Stay up to date on the latest happenings in digital marketing
如何寻找性价比最高的移动广告网络？
一如既往，这需视情况而定。
作为用户获取经理，您对移动广告网络的期望很大程度上取决于当前需要达成的目标。可能是高质量用户，可能是快速盈利，也可能是规模扩张：您需要立即获得大量新用户。坦白地说……有时您需要的只是一份能向上级汇报的漂亮数据，以便完成任务——即使内心深知这些数字可能只是表象。
那么，如何实现真正目标？
又如何判断哪些移动广告网络能为您独特的商业目标提供最优价值？
Singular ROI 象限图提供了一种解决方案：
Singular 移动广告网络投资回报象限图
在我们最新发布的《Singular ROI 指数报告》中，我们引入了 Singular 投资回报象限的概念。这是一个简单的 2×2 矩阵图，通过广告活动成本与广告活动收益两个维度进行评估。
- 第一象限：价值耗损区
初看数据惊艳：高成本、低收益，缺乏持续价值 - 第二象限：无效干扰区
看似无害实则徒劳：低成本、低收益……实属时间浪费 - 第三象限：规模扩张区
价值合理：高成本伴随高收益……正是规模扩张之地 - 第四象限：增长红利区
最优价值区间：低成本创造高收益……机遇难逢务必把握
需要注意的是，这里的”高”与”低”是相对概念——当投资回报率低下时，高成本意味着您投入 1 美元仅收回 0.25 美元。
而同样的成本在收益丰厚时则显得低廉：投入 1 美元可获得 5 美元回报。
追求速效策略？
若您追求表面光鲜的速效成果且不计较收益，请选择第一象限的移动广告网络。尽管大部分安装用户质量低下甚至存在虚假流量，但您绝对能汇报出令人印象深刻的上层漏斗指标（坦白说，有时上级需要这些数据来展示增长势头，或试图撬动应用商店的自然流量）。
渴望病毒式增长？
显然人人都向往低成本高收益，但这种机会不仅罕见且通常难以规模化。不过我们确实观察到部分发行商能持续跻身增长红利区，以极小投入获取高质量用户或玩家。
一旦获得此类机会，这无疑是移动广告网络所能提供的最佳价值。
追求持续增长曲线？
多数情况下您需要投入合理预算：以相对较高的 CPI 获取优质玩家、客户或应用用户。这属于公平市场价值——物有所值的交易。
规模扩张：ROI 指数揭示了哪些可规模化的移动广告网络？
先看第三象限代表规模扩张的网络。
要实现规模化，需选择成本较高但能持续提供高质量用户的大型广告网络，且它们具备大规模投放能力。这些巨头基本都是全球性平台：
占据 Singular 投资回报指数榜首的包括：
- Meta
- TikTok
- Apple Search Ads on iOS
除这些巨头外，以下平台同样具备规模化能力：
- Moloco
- AppLovin
- ironSource
- Liftoff
- Unity
- Moloco
病毒传播、低成本或意外增长：哪些网络超预期？
那么增长呢？是指病毒式增长，还是远超预期的爆发式增长？
通常这类增长来自规模较小的广告网络。它们往往是区域性参与者，专注性强且能精准填补市场空白，因此更容易脱颖而出。
到2025年，这些细分赛道包括：
- 金融科技
- 游戏
- 按需服务
- 购物
而我们研究发现，处于增长象限的移动广告网络包括以下参与者……
亚太地区
- Digital Turbine
- Motive Interactive
- Snap Ads
欧洲、中东和非洲地区
- AdAction
- Adikteev
- Motive Interactive
- Snap Ads
北美地区
- Liftoff
- Rokt
- Snap
南美地区
- MAF
- Moloco
- Persona.ly
- TyrAds
- Unity Ads
当然，这并非意味着与这些移动广告网络合作的每次推广活动都完美无缺、惊艳绝伦且能带来远超预期的效果。而是指从整体来看，我们观察到这些合作伙伴带来的用户获取活动表现令人瞩目。
真金白银换价值：接下来该如何行动？
如何运用此类洞察来制定用户获取策略或增长计划？以下五个步骤可助你化信息为行动：
- 拒绝盲目追逐规模
大型广告网络虽诱人，但若缺乏优化，投资回报率(ROI)可能持续衰减。务必持续对比成本与收益。 - 挖掘隐性价值
第三象限中的小型广告网络常带来惊喜——尤其对垂直领域应用或特定区域市场而言。 - 测试与迭代优化
老生常谈却至关重要…增长象限正是创新诞生的土壤。定期测试新合作伙伴、广告形式与创意方案。 - 数据驱动决策
直觉固然重要，但数据更具说服力。借助 Singular 投资回报指数与自身数据分析工具做出决策。 - 本土化策略
投资回报率因地区与行业差异而动态变化。亚太地区适用的策略在北美未必奏效。
最新版《Singular ROI 指数报告》已涵盖深度洞察，助你精准规划策略。
最成功的推广活动往往融合规模效应与实验精神。不妨采用规模象限与增长象限八二开策略：将大部分预算投入收益稳定的领域，小部分用于探索潜在高回报机会。
若凭借 Singular 集成能力能高效管理众多小型广告网络，更具冒险精神的团队可尝试对第四象限网络投入五成甚至更高预算。
切记：让数据指引方向！
