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在广告领域，得创意者得天下，就这么简单。即便你的受众定位出现偏差， campaigns 搭建存在漏洞，SKAN 转化测算一团糟，或是选择了平庸的广告合作伙伴 —— 但只要你能用令人过目难忘的图片、视频或互动广告牢牢抓住用户注意力，激发他们无法抗拒的行动欲望，几乎就立于不败之地。
正因如此，Singular 最新推出了 AI 驱动创意优化的解决方案 Creative IQ。以下是 Singular 产品总监、Creative IQ 首席负责人 Lisi Gardiner 的分享，可点此查看，或继续下滑阅读该方案的具体信息。
Creative IQ 的核心功能是什么？
众所周知，创意素材是广告和移动获客的命脉。但如今的难题在于：创意管理正变得前所未有的复杂。
当 AI 能在几分钟内生成数千个创意素材时，最大挑战已不仅是如何制作优质广告（尽管这仍是核心命题），更在于如何高效测试和优化海量素材。
Creative IQ 大有助益。整体而言，其价值体现在以下方面：
Creative IQ 是一个全栈式的创意分析平台，提供以下核心功能：
- 全景化创意库，尽收所有素材
- 酷炫的全量创意展示视图，集中呈现所有广告素材
- 性能数据加载超快，内测用户甚至更喜欢用 Creative IQ，弃用内部数据库或广告网络后台
- 支持视频和可玩广告的管理与展示
- 内置 AI 标签系统
- 自动为广告素材打标签，涵盖音频、视觉元素、文字、角色和语言等多个维度
- 支持结构化的表现分析，精准定位真正推动效果的关键因素
- 支持客户自定义标签需求（如游戏行业”龙族主题”vs”森林主题”）
- 跨合作伙伴碎片化整合方案
- 统一整合所有广告网络中的创意和表现数据视图
- 对比同一素材在 Google、Meta、TikTok 等平台上的表现差异
- 打破信息孤岛，消除数据黑箱和命名不统一的问题
- 面向全团队的协作工具
- 为买量团队、设计团队、管理层、代理商共享洞察
- 提供可视化报表，实现跨部门高效沟通
- 创意级 ROI 分析
- 展示创意素材及其对应的 ROI 和用户互动指标
- 支持上层漏斗指标和安装后数据分析
- 按合作伙伴细分的投放位洞察
- 提供各渠道广告版位详情手册（超全面、超详细），无需记忆海量版位信息
- 基准数据
- 分享跨平台创意基准数据（敬请期待）
- 创意洞察
- 根据广告投放不同阶段，推荐应投入的创意数量（敬请期待）
简而言之：这是高效助力营销创意人员的利器。
一套创意工具，多重观察视角
Creative IQ 是单一套件，却能为整个团队乃至外部合作伙伴提供服务。它打通了三个常常各自为阵的团队，以及外部合作伙伴之间的壁垒：
- 管理层可获得高层全局视角
- 用户增长团队能查看颗粒化数据，获取详细指标与来源级细分
- 设计团队享有视觉优先的体验，实际视频/图片直接关联 ROI 数据
- 代理商则仅能获取你选择共享的内容
创意是团队协作的成果，你的创意优化工具也理应顺应这一理念。
揭开“黑箱”之谜
各广告平台都有独立报表体系 —— 它们仅呈现你在其平台上的操作情况。但许多主流平台将广告素材的组合策略隐藏在黑箱中。导致营销人员不仅无法整合数据，甚至不清楚实际展示的创意内容及其生效原因。
因此，营销人员不仅无法整合数据，甚至不清楚实际展示的创意内容及其生效原因。
这意味着您缺乏跨合作伙伴优化创意与广告活动的完整洞察。
Creative IQ 通过聚合并标准化所有合作伙伴的创意数据解决这一痛点。Singular 的深度集成技术可提取图片和视频文件（即使某些平台未提供），凭借数据治理与命名规范体系，更能将部分效果数据从黑箱中释放，交到您手中。
你将获得一个真正统一且标准化的跨渠道、跨网络、跨格式的表现视图。
你仍可能需要对每个合作伙伴进行单独优化，这完全合理。但掌握全局视图同样极具价值，而将隐藏的细节从暗处挖掘到明处更是意义非凡。
ROI 和创意同屏对比，这很科学
我们并非设计师或艺术家，但偏爱视觉化信息。这背后存在科学依据 —— 因为视觉信息更符合大脑处理机制。
有广为流传的说法称大脑处理图像比文字快 6 万倍。这个说法更像传说而非确凿事实，但指向了一个更深层的真相：我们处理视觉信息确实极其高效。实际上，麻省理工神经科学家的研究表明，大脑可以在短短 13 毫秒内识别图像。相比之下，阅读几个字（科学上称为“注视”）大约需要 200 到 250 毫秒，有时甚至高达 500 毫秒。
也就是说，阅读文字的速度至少慢了 1800%。
而这还只是几个单词的对比。
所以，虽然“6 万倍”是夸张说法，但视觉信息处理确实远快于文字信息。
这也是为什么 Creative IQ 会将广告创意和 ROI 并排展示：
“我们希望做到极致简化，”Lisi 解释道，“这份报告让所有团队都能轻松使用，无论是获客团队、高管、设计师还是市场团队，大家都能用，且运行速度很快。你能一眼看懂：这是视频，这是数据 —— 曝光量、点击率、投资回报率……我们还将添加安装后事件追踪。”
所需信息一目了然，简洁、高效、直观。
现已发布
Creative IQ 研发已超过一年。Lisi 与数十个获客团队、设计师和营销人员深入交流，精准把握需求，并进行了数月的封闭测试，正式版已于上个月推出。
请密切关注完整版发布公告，并联系 Singular 客户经理了解您的启用时间。
更多内容请听完整版播客
完整版播客包含更丰富的内容。欢迎在YouTube或各大音频播客平台收听。
您将听到以下内容：
- 00:00 全新图库视图功能介绍
- 00:37 创意测试的演变
- 01:27 深入解析核心问题
- 04:15 Creative IQ 的功能与优势
- 08:22 AI 标签系统详解
- 12:35 创意 ROI 与图库视图
- 14:07 跨部门协作
- 14:57 早期用户反馈与未来规划
- 18:05 总结与展望
