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在广告领域，如果你赢在创意上，那你就赢了。句号，完结，没得商量。你可以搞砸目标定位，可以失败于活动设置，可以误用 SKAN 测量方式，也可以选错广告平台合作方——但如果你的图片、视频或互动广告（playables）惊艳绝伦、牢牢抓住注意力、令人无法抗拒地促使用户采取行动，那基本是赢定了，几乎不可能失败。
这就是为什么我超级兴奋地花了 30 分钟时间，与 Singular 的产品总监 Lisi Gardiner 深聊一番——她正是主导 Singular 全新 AI 驱动创意优化套件 Creative IQ 的核心产品经理。
点这里看看吧！点击播放，然后继续往下滑……
从整体来看，Creative IQ 的核心功能是什么？
大家都知道，创意是广告和移动用户获取的生命线。但问题是：现在的创意，从未像今天这样难以管理。
因为现在 AI 能在几分钟内生成上千个创意素材，挑战已经不只是“做出好广告”了 —— 虽然这依然是最大的难题 ——更是如何测试和优化你手上的所有素材。
Creative IQ 能帮上大忙。大局来看，它的作用如下：
Creative IQ 是一个全栈式的创意分析平台，主要提供以下功能：
- 一个超酷的全景画廊视图，尽收所有素材
- 把你所有的广告素材都集中展示在一个地方
- 性能数据加载超快，内测用户甚至更喜欢用 Creative IQ，而不是公司内部数据库或广告网络后台
- 支持视频和互动广告（playables）的管理与展示
- 内置 AI 标签系统
- 自动为广告素材打标签，涵盖音频、视觉元素、文字、角色和语言等多个维度
- 支持结构化的表现分析，精准定位真正推动效果的关键因素
- 支持客户自定义标签需求（例如游戏中的“龙主题”与“森林主题”区分）
- 跨合作伙伴碎片化解决方案
- 统一整合所有广告网络中的创意和表现数据视图
- 展示同一素材在 Google、Meta、TikTok 等平台上的表现差异
- 打破信息孤岛，消除数据黑箱和命名不统一的问题
- 面向全团队的协作工具
- 为用户获取团队、设计团队、高管，甚至代理商共享洞察
- 提供以视觉为核心的报告，促进所有用户之间更高效的沟通
- 创意级别的投资回报率（ROI）
- 展示创意素材及其对应的 ROI 和用户互动指标
- 支持上游漏斗指标和安装后数据分析
- 按合作伙伴细分的投放位洞察
- 提供一份超详细、超丰富的“秘籍”，告诉你每个合作伙伴都有哪些广告投放位可用……这样你就不用再去记住或学习这些繁杂细节了。
- 基准数据
- 分享跨平台创意基准数据（敬请期待）
- 创意洞察
- 根据广告投放不同阶段，推荐应投入的创意数量（敬请期待）
换句话说：这可不是小事儿。
一套创意平台，多重视角
Creative IQ 是一站式创意管理平台，服务于整个团队……甚至更广泛。它打通了三个常常各自为阵的团队，以及外部合作伙伴之间的壁垒：
- 管理层可获得高层全局视角
- 用户获取团队能深入细致地查看详细指标和投放来源数据
- 设计团队能获得以视觉为核心的体验，真实视频和图片直接与 ROI 数据挂钩
- 代理商则能获取你选择共享给他们的内容
创意是团队游戏，你的创意优化平台也必须成为团队的好队友。
看透“黑箱”内部
每个广告网络自然都有自己的独立报告系统——它们只看到你在自己平台上的操作情况。但许多主流广告网络将某些素材级别的广告组合隐藏在“黑箱”后面。
因此，营销人员不仅无法将所有数据集中起来，还常常不知道到底哪些创意素材被真正展示了……也不了解它们为什么会有效。
这意味着你没有所有必要的洞察，无法在所有合作伙伴之间优化创意和广告活动。
Creative IQ 通过汇总和标准化来自所有合作伙伴的创意数据，解决了这个问题。Singular 深度整合的技术堆栈能拉取图像和视频文件，即使部分合作伙伴没有提供；借助我们的数据治理和命名规范，还能将部分性能数据从黑箱中提取出来，真正交到你手中。
结果是什么？
一个真正统一且标准化的跨渠道、跨网络、跨格式的表现视图。
你可能还是会按合作伙伴单独优化，这完全没问题。但拥有整体大局观非常有用，尤其是能把隐藏的细节从黑暗中带到光明中，价值不可估量。
ROI 和创意并排展示……因为科学
我虽然不是设计师或艺术家，但我喜欢视觉信息。你很可能也一样，这背后有科学依据。
因为视觉更“友好”于大脑。
有人说，大脑处理视觉信息的速度是文字的 6 万倍。这个说法更像传说而非确凿事实，但它指向了一个更深层的真理：我们处理视觉信息的速度非常快。实际上，麻省理工神经科学家的研究表明，大脑可以在短短 13 毫秒内识别图像。相比之下，阅读几个字（科学上称为“注视”）大约需要 200 到 250 毫秒，有时甚至高达 500 毫秒。
也就是说，读文字的速度至少慢了 1800%。
而且这只是几句话。
所以，虽然“6 万倍”是个神话，但视觉信息处理明显快于文本。
这也是为什么 Creative IQ 会将你的广告创意和 ROI 并排展示：
“我们想要让一切都简单到傻瓜都能用，”Lisi 说，“这份报告让所有团队都能轻松使用——无论是用户获取团队、高管、设计师还是市场团队……大家都能用，且运行速度很快。你能一眼看懂：这是视频，这是数据，曝光量、点击率、投资回报率……我们还会增加更多安装后事件。”
你所需的一切，简单、快速、高效。
本月即将发布
Creative IQ 研发已超过一年。Lisi 与数十个用户获取团队、设计师和营销人员深入交流，精准把握需求，产品已私测数月。
我们上个月宣布了它的推出计划，本月将正式发布。
请密切关注这里的完整发布公告，也可以联系你的 Singular 代表，了解何时能开始使用 Creative IQ。
更多内容请听完整版播客
像往常一样，完整版播客内容丰富，欢迎在 YouTube 或主流音频播客平台收听。
节目内容包含：
- 00:00 新画廊视图介绍
- 00:37 创意测试的演变
- 01:27 问题理解
- 04:15 Creative IQ 的功能与优势
- 08:22 AI 标签解析
- 12:35 创意 ROI 与画廊视图
- 14:07 跨职能协作
- 14:57 早期反馈与未来规划
- 18:05 总结与最终思考
