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对游戏增长专家而言，广告创意堪称决定成败的核心要素。可选策略五花八门：用生成式 AI 批量打造上万个创意测试性能、用户生成内容（UGC）、试玩广告、玩法展示、角色聚焦广告，甚至是‘钓鱼式假广告’。
但究竟哪种最有效？
近日，我们邀请了 Geeklab 联合创始人 Jesse Lempiäinen（他们的合作客户包括 Supercell、Rovio 等顶级厂商）与Singular EMEA 战略合作伙伴负责人 Niels Beenen 进行深度对话，揭秘当下最见效的手游广告创意策略，并展望2025年创意趋势及突围之道。
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关卡式视频：手游广告创意的新霸主？
Jesse 提出的有力佐证：虽然我们在点击激励视频时毫无试玩意愿，但若是关卡式创意，往往会忍不住尝试。这种设计融合了轻度操作乐趣与进度积累感，因而风靡业界。其核心机制极其简单：左右滑动操作即可。
关卡式创意虽然未必适合所有游戏类型，但确实所向披靡。《Join Clash 3D》便是典型范例，类似创意也常见于 4X 策略游戏、放置合并类游戏甚至塔防游戏。
“就在我们录制本期内容的此刻，关卡式创意基本是当之无愧的行业标杆。”Jesse Lempiäinen 说道。
它们的成功秘诀何在？
这类创意完美平衡了简洁性、清晰度与进度满足感，因此被 Jesse 誉为当下手游广告形式的”巅峰之作”。
以《Evony: The King’s Return》的广告为例……
对 Jesse 观点的佐证：即便我在喜爱的游戏中点击激励广告只为领取奖励，毫无兴趣试玩，但如果遇到关卡式互动广告，我通常还是会玩一下的。
这种广告需要一点技巧、能带来些许乐趣，还营造出成长或进阶的成就感 —— 这正是其盛行的重要原因。其互动机制也极其简单：只需左右滑动屏幕即可。
UGC 的演变：从“虚假”到“信息流”？
移动广告创意中的“虚假用户生成内容（UGC）”正在发生转变。
Jesse 指出，过去广告可能采用 AI 生成的人脸摄像头叠加游戏画面的形式，但如今看起来像 TikTok 原生内容的真实网红主导内容正日益占据上风。
“《荒野乱斗》曾推出一些广告创意，内容是几个大学生在校园里做些有趣事情并在 TikTok 迅速走红，”Lempiäinen 举例道，“他们实际上与这些网红合作，制作真实的 UGC 内容，使其完全像是信息流中的自然内容，对吧？”
完全可以理解这种吸引力。
真实人物做真实有趣的事：这种形式永远具有吸引力。真人说人话更是无可替代。当我们为广告中的真实或虚拟角色编写台词时，通常都假得离谱。
但话又说回来，AI 生成内容大概率不会从手游广告中消失：它们质量越来越高，且成本低廉到难以舍弃。不过对预算充足的大厂而言，真实内容依然难以超越。
高效移动广告三要素：真实 IP、真实情感、真实差异
道理显而易见：
AI 能实现创意海量生产，但滥用会导致市场饱和。善用 AI 或许能产出佳作，盲目堆量只会适得其反。
当前什么最有效？
强势IP、情感共鸣、可识别角色如今比以往任何时候都更能让广告脱颖而出。以 Metacore 游戏《Merge Mansion》的广告为例——剧中请来《最后生还者》主演佩德罗·帕斯卡。
强势 IP、情感共鸣和标志性角色已成为突围关键。以 Metacore 游戏《Merge Mansion》为例，他们邀请了《最后生还者》主演 Pedro Pascal 出演广告，与游戏标志性的老奶奶角色展开悬疑互动：
此刻，他终于直面游戏中那位神秘老奶奶。无论她隐藏着什么秘密，Pascal 的气场仿佛下一秒就要逼她全盘托出。
这种创意将知名游戏 IP 与国际影星、引人入胜的剧情完美结合。
2 秒定胜负：手游广告必须瞬间抓人
创意钩子决定一切。
你只有约 2 秒时间抓住观众注意力 —— 在 TikTok 时代，这转瞬即逝。
“当前竞争如此激烈，广告前 2 秒能否吸引用户至关重要。”Singular 的 Niels Beenen 说道。
必须用有效的创意钩子瞬间捕获受众，否则用户就会无情划走。我们的大脑渴求多巴胺刺激，绝不会在乏味内容上浪费时间。
你需要那个钩子来阻止拇指滑动，获得点击，最终赢得下载。
虽然核心是下载转化（严格来说是下载后的行为更重要），但若输掉最初的 2 秒注意力争夺战，一切皆为空谈。
测试之道（当 CTO 成为公司最具创意的人时）
测试预算该如何分配？
部分游戏广告主仅将 10% 的预算用于测试。但根据战略目标，有些情况下测试预算可能高达 30%-50% —— 前提是测试素材本身具备足够竞争力，，投放时不至于大幅落，虽非”十倍/百倍收益的爆款”，但能保证正向收益。
而终极目标始终是找到“独角兽创意”。
Jesse 提到，其公司 CTO 就曾意外缔造神话：
“我们 CTO 提议用 iMessage 界面虚构夫妻对话，将游戏健身特色融入’丈夫需要运动’的生活场景””
唯一的问题是：这个创意好到无法超越。
“CTO 至今仍笑着自称是公司最具创意的人。”
一旦找到“独角兽创意”，即可将 70-90% 的预算押注其上，持续收割回报，同时继续测试可能超越它的新创意。
手游广告创意：5% 疯狂法则
难题在于“独角兽创意”极难被超越。即使借助 AI，集结无数聪明头脑反复攻坚，要产出真正创新甚至颠覆性的内容依然困难。
于是你必须“发疯” —— 字面意义上的。
这个法则要求你预留手游广告创意预算的5%用于彻底打破常规，这是你“合法胡来”的通行证。诚然，多数实验都会惨败，但偶尔会有 1 个击中金矿 —— 诞生出人意料的爆款创意。
例如，有营销人让 5 岁孩子设计广告，结果意外成功。
创意很难：不如找点乐子
创意本就艰难，何不通过趣味化解压力？
建议完整观看本期内容开始，内含更多干货：包括关卡式创意分析、新营销指标（提示：将每千次安装乘以首日留存率）、情感与逻辑的平衡、广告迭代策略及跨媒体传播等。
- 00:00 Growth Masterminds 介绍
- 00:51 游戏营销最新趋势
- 02:18 AI 在创意开发中的角色
- 03:37 网红与 UGC 策略
- 06:38 创意营销的挑战与成功案例
- 11:55 游戏营销未来展望
- 17:38 创新方法与最终思考
