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如今，想靠创意取胜绝非易事。每个竞争者都足够聪明，都在加大投入，都掌握了 AI 技术，个个都拼尽全力想要击败你。
那么该如何破局？
快来观看我们最新举办的线上研讨会，聆听 6 位创意专家的独到见解——如何构建创意竞争优势。大胆汲取他们的实战妙招，让您的创意引擎全速运转。
在您观看完整研讨会的同时，不妨先一览其中的精华洞察……
创意制胜之道：痛点何在？
首轮洞察：来自参会者的实时调研
人人都想凭借创意取胜，但问题在于仅有意愿远远不够。这件事真的异常艰难。
我们向数百名研讨会参与者调研了核心创意挑战与有效策略：
- 在用户获取效果方面，您目前最大的创意挑战是什么？
- 近期哪种广告形式为您带来了最高的投资回报率(ROAS)？
- 您在创意流程中哪些环节正在或计划应用 AI？
究竟什么才有效？
最大的创意挑战在于：难以精准衡量哪些内容真正有效（看来是时候启用 Creative IQ 了！）。第二大挑战则是：持续产出新创意。
以下为调研结果：
- 34.1% 难以准确衡量实际效果
- 25.0% 缺乏足够的新创意概念
- 20.5% 面临创意疲劳困境
- 15.9% 难以在扩大规模时保持质量
- 4.5% 本地化创意效果不佳
营销者面临的最大创意挑战在于效果归因，其次则是持续产出新创意的压力。创意疲劳与量产质量同样是核心痛点：想要长期维持高效创意输出确实极具挑战。
效果评估本不应成为最大难题，但当数据分散在各合作方的独立看板中，加上黑盒算法日益泛滥，这个结果便不难理解。正如前文建议，您不妨通过 Singular 的 Creative IQ 解决方案破解这一困局。
哪些广告形式最有效？
创意制胜还需选对形式。我们通过调研了解了近期投资回报率最高的广告形式：
视频广告与用户生成内容（UGC）在此领域占据绝对主导地位。
具体数据如下：
- 39.0% 短视频广告
- 27.3% 用户生成内容（UGC）
- 16.9% 可试玩广告（Playable ads）
- 10.4% 红人驱动内容
- 6.5% 静态图片
短视频广告以 39% 的占比成为最有效的投资回报率驱动形式，用户生成内容（UGC）以 27.3% 的占比紧随其后。可试玩广告与红人内容同样展现显著效果，而静态图片广告逐渐落后，这印证了行业正朝着互动性与动态化格式发展的趋势。
AI 如何赋能创意？
最后，我们调研了参会者在创意流程中应用或计划应用 AI 的环节……
调研数据显示：
- 27.2% 概念创意生成
- 20.6% 视觉素材生成
- 18.6% 语音/音频制作
- 17.5% 本地化与翻译
- 15.5% 创意标签与效果分析
- 0.5% 尚未使用 AI
绝大多数营销者已运用 AI 进行创意发想与视觉生成。概念创作高居应用首位，视觉与音频制作紧随其后。仅极少数受访者未使用 AI，表明该技术已成为创意工作流的主流标配。
创意制胜：艺术与科学的交融
本次研讨会由 Singular 首席营销官 Stephanie Pilon 主持，她开场即掷地有声地强调创意的重要性：
“定向投放仅贡献 9% 的广告成功因素…送达率与可见度占 22%，而创意占比高达惊人的 49%。”
正因为这个数据至关重要，我们需要明确指出的：广告效果的近半数取决于您呈现给用户的创意内容。
这可不是闹着玩的。
创意创作需要魔法般的灵感，但筛选最优创意则需要数学般的精密分析。
正如营销专家们常说的：优秀创意不必是能入驻卢浮宫的艺术品，但它必须实现业务目标——必须赢得点击，必须推动用户旅程的下一步转化。
如何实现？
Singular 产品总监 Lisi Gardiner 指出：”核心在于持续迭代。我相信大多数营销者都明白，这是驱动效果最优性价比的方式之一。”
构建测试框架同样关键
请正确理解”持续迭代”——创意测试不是盲目投放不同版本，而是需要建立体系化的测试框架。
Tinuiti 的 Brent Hastie 提出了”效果分组”结构化测试法：
“这些不仅是主题分类，更是概念原型…可以说是故事叙事集群，用以确保我们测试的是可量化优化的差异化故事线。”
这些分组可能包含：聚焦社交认证的广告类型，或产品服务教育类，或品牌介绍类。
这种框架不仅能提升迭代效率，还能更轻松地生成主题变体，帮助洞察特定区域受众的偏好。
当确定高效主题后，即可深入优化细节元素。
例如：若 UGC 个人故事组表现突出，可尝试不同用户画像版本——比如对减重效果持怀疑态度的资深用户、想要恢复身材的新手妈妈、只求能重新穿上旧牛仔裤的企业高管、或是希望增强高尔夫运动能力的退休人士。
创意制胜之道：深度挖掘资产价值
若手中有料，不妨大胆炫耀。
您早已积累了大量素材：品牌图片、产品图像、界面截图、视频资源。对这些素材进行拆分、重组与再创作，完全能让它们焕发新的生命力。
TikTok 的 Dina Kirshner 分享道：
“我们极力倡导最大化利用现有资产…无论是照片还是视频片段，通过重新利用既有素材并赋予其新鲜感，就能创造所需的庞大内容体量。”
创作新内容固然诱人，轻视现有素材也实属常见。
但您最成功的营销活动，或许正蕴藏于已经创作的素材之中。
更多内容尽在完整研讨会
本次研讨会堪称价值连城，以下为您揭秘精彩内容导览：
- 00:00 开场与议程介绍
- 02:33 创意在广告中的决定性作用
- 03:43 专家小组与议程概述
- 06:10 最大创意挑战剖析
- 07:16 创意为何至关重要
- 10:21 跨受众创意适配策略
- 15:37 新创意脑暴方法论
- 20:12 高价值创意资产最佳实践
- 24:44 创意测试战略框架
- 30:03 迭代优化策略
- 31:43 最大化广告格式投资回报率
- 32:39 UGC 真实营销杠杆效应
- 37:46 AI 在创意策略中的应用
- 45:46 破解创意疲劳难题
- 52:19 优秀创意案例现场解析
- 58:19 总结与前瞻展望
