Attribution Models（归因模型）
什么是归因模型？
归因模型是通过不同方式为用户与广告的有意义互动分配信用。最简单且最常见的模型是最终点击归因：在转化发生之前，最后一次点击（不出意外）获得信用。这个转化可以是注册、应用安装、注册、购买或其他你想要的事件。
然而，最后点击显然并不能代表许多营销转化中发生的所有情况。
在移动营销中，用户可能通过多个渠道听说了你的品牌。他们可能在点击广告之前已经多次看过你的广告。甚至有可能他们点击了广告并安装了你的应用，但直到他们看到另一个广告才打开它！
有多种归因模型，包括
请参见移动归因以获取每种归因模型的完整定义。归根结底，每种归因模型强调的是市场营销如何影响消费者行为的不同方面，关注的是客户行为的不同部分。
另外，还有基于位置的归因模型，这种模型对每次交互分配不同的价值：例如，可能会给首次点击和最后点击更多的价值，而对中间步骤的交互赋予较低的权重。
还有自定义归因模型，这是根据你独特的产品、行业或营销流程来构建的模型，适用于特定需求。
另外，还有最后非直接点击归因，这种模型给最后一个点击赋予较低的价值。
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归因模型的用途有哪些？
由于用户行为过程通常涉及多个步骤和接触点，直到最终转化，归因模型可以让营销人员以不同的方式了解每个渠道是如何对他们的效果产生贡献的。
例如，假设一位用户在社交媒体平台上看到了一则广告，随后进入 Google 输入品牌名称并点击了一个品牌搜索广告，然后浏览了一个产品，但没有立即购买，几天后他们又看到了一个再营销广告并最终完成了购买。
由于有如此多的互动最终促成了购买，归因模型帮助营销人员确定每个营销渠道的价值。无论是哪种营销渠道，归因模型帮助营销人员了解哪些广告活动在漏斗的顶部、中部和底部推动了高质量的流量和潜在用户。
正如Marketing Evolution 所强调的：
在选择适合自己的归因模型时，营销人员需要考虑多个因素。首先，要思考你所使用的回收周期类型，它通常持续多长时间，以及其中有多少部分是在在线或离线进行的。
通过更高精度的数据，营销人员可以更高效地将预算分配给表现最好的广告计划和渠道。简而言之，归因模型的作用是为了准确衡量并优化每个付费活动的广告支出回报率 (ROAS) ，从而帮助优化营销效果。
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