Average revenue per paying user (ARPPU)（付费用户平均收益）
每个付费用户的平均收益 (ARPPU)
每个付费用户平均收益（ARPPU）是指每个付费客户产生的平均收入金额。 ARPPU 类似于营销指标每用户平均收入 (ARPU) 但它只考虑在该应用内付费的用户。 ARPPU 是移动应用企业常用的一项指标，用于识别最有价值的客户群体和买家概况。
正如我们的指南中所述 ARPU 与 ARPPU:
ARPPU 是一项最初为基于订阅的应用程序设计的衡量标准，例如每月付费使用的游戏。 其核心思想是利用统计学的方法排除掉免费或非付费用户来了解付费游戏用户的质量。
如何计算 ARPPU？
每个付费用户的平均收入的计算方法是将当前每月经常性收入除以活跃付费用户数量：
ARPPU = 每月经常性收入 / 活跃付费用户
例如，如果某个应用每月产生 10,000 美元的收入，共有 200 名活跃付费客户，则 ARPPU 将为 50 美元。 为了计算 ARPPU，排除所有免费用户、取消的订阅和非活跃订阅非常重要。
ARPPU 有什么用处？
ARPPU 是应用程序业务的一个关键指标，因为它强调了每个客户在收入方面的价值。 通过清楚地了解付费用户对企业的价值，营销人员和广告商可以准确地知道他们可以花多少钱来获取客户并且仍然可以盈利。
除了提供有关广告商可以花多少钱来获取客户并获得利润的见解之外，电子商务分析公司 普特勒指出 ARPPU 如此重要的几个原因：
- ARPPU 表明企业的财务状况： 较低的 ARPPU 可能表明该产品没有引起受众的共鸣，而较高的 ARPPU 则表明业务正在增长。
- ARPPU 反映了买家角色： 另一个用例是将营销重点放在最高价值（即最高 ARPPU）的买家角色上，并避免低收入客户的注意力分散。
- ARPPU 验证销售和营销工作： ARPPU 还可以验证销售和营销团队是否瞄准了正确的客户和交易，以便随着时间的推移实现收入最大化。
正如普特勒所写：
ARPPU决定了所有用户的忠诚度，忠诚度较高的用户每月都会向您付费。 换句话说，较高的 ARPPU 预示着有可能从现有客户那里赚取更多的钱。
简而言之，ARPPU 是了解公司财务状况的重要指标，可确保销售和营销工作针对正确的用户，以优化收入增长。
Singular 如何帮助促进 ARPPU 分析？
作为领先的移动分析和归因提供商， Singular 帮助客户计算和统计其广告推广活动的 ARPPU。 这是通过精确地完成对安装、 收益以及渠道的归因来实现的。 特别是，可以对 ARPPU 数据按营销渠道、自然安装与付费推广、广告系列等维度进行拆分。 通过对 ARPPU 数据进行更细颗粒度的拆分， Singular 帮助客户在移动应用推广上确定价值回报最高的渠道，并优化广告预算的分配。
许多广告主都有同感，收入归因中最具挑战性的部分之一是确定每个付费用户的转化路径和应用内活动。 由于 ARPPU 专注于付费用户，如果不知道这些用户来自哪里，就很难扩大这些营销工作的规模。
为了解决这个问题， Singular 收集并归因收益数据，包括应用内购买、 广告收入 和订阅。 简而言之，通过将收益数据与其他解决方案相结合，例如 成本聚合、营销分析、 移动归因，这可以确保营销人员准确地了解用户对其业务的价值以及这些用户来自哪里。