Conversion tracking（转化跟踪）

转化跟踪是衡量和追踪特定网站或网页上目标完成数量的过程。所谓转化，是指用户在网站上完成某项预定事件，常见的转化行为包括完成购买、订阅、填写联系方式等。

在传统的网页转化追踪中，通常通过在网站上安装像素代码来记录用户的特定操作，或者在用户浏览器中放置第三方Cookie。在移动应用用户获取活动中，转化追踪通常通过MMP(移动归因平台)，如Singular，结合应用中的SDK或者使用苹果的SKAN框架来进行。

转化率的计算公式是：
转化率 = 转化数量 / 点击数量

由此可见，转化率是衡量完成预期目标的访问者或用户的百分比。

在确定希望用户完成的预期操作事件后，跟踪转化数量对于任何营销活动的成功至关重要。除了追踪转化数量，转化追踪还可以包括其他相关数据，如点击的广告、使用的搜索关键字/词、用户的价值LTV等。

转化追踪是提取有价值数据的关键，这些数据能帮助你判断哪些营销活动驱动了预期的操作事件的达成。通过设置正确的转化追踪工具，营销人员可以获取优化campaign表现所需的数据，进而将更多预算分配给那些真正带来转化的campaign或营销策略。通过优化每个campaign的表现，提升其他关键指标，如每次cpc、转化价值以及其他关键绩效指标（KPI）。

转化率跟踪的另一个关键部分是转化率优化（CRO）。正如HubSpot所强调：

“转化率优化是提升网站流量的过程，目的是增加生成潜在客户的数量。CRO通过内容优化、A/B测试和工作流改进来实现。转化率优化的结果是高质量潜在客户的增加、收入增长以及较低的获取成本达成”

最终，如果你没有进行转化跟踪，就相当于在投放营销预算，却无法判断是否产生了实际的效果。有了转化跟踪，你可以优化广告支出、改善广告内容、创意等，采取更多措施提升营销效果的投资回报率（ROI）。

作为营销分析平台的一部分，Singular为营销人员提供了一套全面的转化跟踪及其他数据分析工具，以优化营销表现。

通过科学的方法进行转化跟踪和增长分析，您可以发现新的优化机会，从而提升投资回报率（ROI）。具体而言，Singular在ROI洞察方面提供了多层次的颗粒度数据，这些数据可以用于最大化ROI和转化效果。

除了ROI洞察，Singular还支持可视化创意素材分析，帮你轻松了解哪些广告创意能够推动最具成本效益的转化。借助这些数据，你还可以通过我们的专有图像识别技术自动将创意分组，了解某类素材在不同广告活动和平台上的表现。

总的来说，结合我们的其他工具（如成本聚合、归因工具等），Singular旨在帮助营销人员通过优化关键指标（如转化率）来提升campaign表现。目标始终是通过学习现有和过去的campaign活动，不断改进成效。针对目标受众、转化跟踪和ROI的持续优化，是实现营销效果最大化的关键。