Install Referrer（安装引荐）

Google Play 安装引荐是一个由数字组成的字符串，用于衡量安卓设备上移动应用安装广告的表现。如果您是一个网络营销人员，可以将其理解为移动应用安装的 UTM 参数。它也被称为 Google 安装引荐，营销人员可借此将其广告活动归因给 Google Play 商店。简而言之，安装引荐使归因服务商能够在用户点击广告并安装应用时，将特定参数发送到 Google Play 商店。当发生这一场景后，结果将被传递回 MMP 的 SDK。

营销人员可以获得以下数据：

• 安装应用的引荐来源 URL
• 引荐来源点击发生的时间戳
• 安装开始的时间戳
• 应用的版本

安装引荐由归因服务商和市场营销人员使用，是衡量安卓设备上广告用户互动的最准确方式之一，与 GAID 匹配一起使用。通过这些数据和 MMP（移动衡量平台）的其他数据，市场营销人员可以根据广告效果做出更多数据驱动的决策，并将更多预算分配到最盈利的广告上。

除了为广告商提供高度准确的归因数据外，安装引荐的另一个关键用途是减少移动欺诈的发生。具体来说，它降低了欺诈者进行常见类型的移动欺诈（如安装劫持）的能力。由于 Google Play 安装引荐包含了点击和安装发生的时间数据，像 Singular 这样的 MMP 可以检测到与这些时间框架不匹配的欺诈性安装声明。

简而言之，安装引荐让市场营销人员既能准确了解广告的表现，又能确认他们获得的安装来自真实用户。

作为移动归因领域的领导者，Singular 使用安装引荐提供准确的广告互动和归因洞察。正如我们在帮助中心的文章中所强调的，关于理解移动应用归因数据：

当此方法可用时，它提供了最高可能的可靠性。当用户点击广告并进入 Google Play 商店时，一个独特的 Singular 推荐 ID 会传递给 Google Play。用户安装并打开应用后，Singular SDK 将推荐 ID 传递给 Singular 服务器，Singular 可以利用它进行归因分析。

总之，安装引荐被营销人员作为数据的一部分，帮助他们准确归因广告效果。有了这些信息，他们可将更多预算分配给带来最高 ROI 的广告和活动，从而提升广告效果。