lookback window（回顾窗口）
什么是回顾窗口？
回溯窗口是指在查看或点击广告后可将转化归因于该广告的时间段。 回顾窗口，也称为 归因窗口, 允许营销人员确定哪些广告在指定时间范围内带来了转化。
最常见的回溯窗口是 7 天，但一到三天并不少见，一个月也是如此。 然而，观看广告一年后发生的转化将超出任何标准转化窗口。
回顾窗口有什么用途？
回顾窗口是一个关键部分 转化跟踪 并帮助营销人员确定哪些广告正在推动他们所需的转化，例如安装应用、进行购买、注册订阅等。 广告商使用回溯窗口来确定他们的广告是否成功，因为他们确定了将初始广告点击或浏览与最终转化联系起来的时间范围。
作为 需求跳跃 值得强调的是，标准回溯窗口有多种类型，包括：
- 7天标准： 7 天是大多数归因提供商的默认回溯窗口。 这意味着，如果有人点击您的广告并在 7 天内发生转化，则他们点击的广告将获得转化功劳
- 24小时指纹归属： 24 小时指纹识别是一种短期解决方案，它使用公开可用的数据（例如设备、操作系统等）来创建用于归因的数字“指纹”。 指纹识别在较短的时间范围内更加准确，这就是为什么这些指纹通常设置为 24 小时回溯期。
除了这两个标准回顾窗口之外，主要 广告网络平台 Facebook、Google、Twitter 等都有自己的归属期。 例如，Facebook 提供 28 天的归因窗口，Google 提供 30 天的窗口，Twitter 提供 14 天的点击参与窗口。
营销人员使用回溯窗口的原因是，它有助于确定哪些广告在特定时间段内最有利可图。 有了这些数据，营销人员就可以更好地将预算分配到最有利可图的渠道和广告上。 作为集体措施 写道：
对社交活动应用适当的回顾窗口可以让您准确衡量活动效果，查看哪些策略有效，并进行相应调整。
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