Marketing intelligence（营销情报）

营销情报是帮助组织理解、优化和改进其营销工作的数据。通过从每个营销渠道、广告活动等收集数据，对其进行分析，以便深入了解整体营销工作中哪些方面有效，哪些需要改进。营销情报还包括竞争情报和对影响营销成效的整体生态系统层面变化的洞察。

虽然营销情报是一个广义术语，用于帮助实现诸多与业务相关的目标，但从宏观层面来讲，它用于推动更多数据驱动的决策，以优化组织营销活动的表现和投资回报率。

营销情报对于各种规模的组织都至关重要，因为它有助于做出更明智、数据驱动的决策。 如今，消费者旅程高度分散，通常涉及许多营销渠道、接触点和再营销活动。 为了理解所有这些数据，营销情报用于分析营销结果并为其提供背景信息。

这些洞察和情报为企业提供了相对于那些未能充分利用自身数据的企业的重要优势，因为它使营销人员能够采取科学的方法来改进他们的营销活动。

除了优化现有的营销活动，营销情报还可以用于为公司的整体表现设定目标和 KPI。通过了解竞争对手的行动和营销活动，营销情报可以在开始任何营销活动之前，帮助设定合适的目标和 KPI，并为业绩表现提供明确定义的标准。换句话说，营销情报可用于确定您是否在实现收入和其他业务相关目标的正轨上，以及您与竞争对手相比表现如何。

正如营销进化(Marketing Evolution) 所强调的，有几种类型的营销情报可用于实现公司目标，其中包括：

• 焦点小组
• 问卷调查
• 表格与调查
• 等等

同样值得注意的是，营销情报与市场调研不同。正如HubSpot所强调的：

市场情报和市场研究之间的主要区别在于目标。市场情报以公司为中心，而市场调研则是为了更多地了解客户偏好。两者都用于帮助企业理解并制定营销策略。

作为营销分析和移动归因领域的领导者, Singular帮助营销人员在整个用户旅程中提升营销情报水平。

具体而言，我们的营销分析套件使营销人员能够采用科学的增长策略，通过精准且细致的绩效洞察来发现新的优化机会。此外，Singular提供无与伦比的投资回报率洞察，通过 8 个细分颗粒度的洞察帮助营销人员优化营销活动，实现回报最大化。最后，Singular使营销人员能够可视化创意素材，了解每个创意素材在不同营销活动中的表现。

这些只是Singular助力营销情报工作的几个示例。如果您想了解更多内容，请查看我们的指南 为何营销情报是增长营销的新标准，其中指出：

营销情报平台的主要功能是通过在细分和汇总层面将投入与成果相联系，从而为增长提供洞察。

总而言之，全球顶尖营销人员都在运用营销情报，Singular的营销情报平台能够助您超越竞争对手，实现更快增长。