Mobile marketing（移动营销）

移动营销是营销学中的一个分支，主要关注如何通过移动设备触及并 交互 客户。 就市场投入而言，整个行业的大部分精力都集中在鼓励并激励用户下载移动应用程序。

移动设备包括智能手机、平板电脑以及其他联网设备。移动营销的形式多种多样，如短信营销、  推送通知 等，但品牌的主要目标是通过移动应用触达客户、用户或玩家。移动营销中这一特定领域通常被称为“移动用户获取”。

随着使用移动设备的人数不断增加，移动营销已成为企业与客户建立联系的重要方式。正如 Udonis 所指出的:

值得注意的是，截至 2022 年 8 月，62% 的网络流量来自移动设备，而非桌面端。我们可以预见这一比例将继续上升。

此外，据我们所知，消费者在设备上 70% 至 80% 的使用时间都花在移动应用上，其中包括游戏和流媒体服务。

如前所述，移动营销的重要性在于它使企业能够通过多种渠道（包括短信、 MMM 和社交媒体）触达目标受众。此外，移动营销的成本相对较低，不需要大规模预算即可开展，从而成为与潜在客户建立联系的高性价比方式。

此外，当消费者下载并安装某个品牌的应用后，该品牌就能够向这些消费者传递信息、营销内容以及相关资源。

当然，在许多情况下，企业的移动应用本身就是其主要产品，尤其对于移动游戏公司、社交媒体公司以及个人工具类公司更是如此。在这种情况下，移动用户获取至关重要，因为它实际上就是客户获取的核心。

移动营销VS传统营销

移动营销与传统营销相比有许多优势，最主要的特点是更加个性化并且能够即时触及目标用户。

例如，移动营销能让您在用户已经身处的环境下，以及他们最有可能进行购买或下载应用的关键时刻触达他们。此外，移动营销往往更加互动和引人参与，因为在某些情况下您可以对个人用户进行更加精细的定位。

移动营销的优势

移动营销的主要优势在于，它能帮助企业向更广泛的受众传递信息，并且与传统营销方式相比，成本更低。

此外，移动营销还比其他形式更具个性化和互动性。正如上文所述，当一家企业的主要产品或服务是通过移动应用提供时，该企业就必须开展以移动端为核心的营销，以吸引新用户、玩家或顾客。

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