OTT marketing（互联网营销）

OTT营销是“Over-the-Top”（超越传统）营销的简称，指通过在线视频流媒体或数字视频服务投放广告的方式。这些服务传统上是“超越”有线电视服务提供的内容。OTT营销包括CTV（连接电视）广告，即通过赞助内容、横幅广告或其他类型广告（而非观众订阅费用）付费的视频流广告。

OTT营销与传统电视广告不同，不再依赖传统电视网络，且可以基于广告所在流媒体服务提供商对观众的了解实现更精确的投放。此外，OTT广告是按需投放的，不需要为特定节目、特定时间段的特定广告位购买广告。

正如《福布斯》所指出的：
“OTT服务无需担心广播时间表或地理限制。观众可以在任何时间访问他们的内容……OTT广告与传统广播广告的另一个区别在于，OTT广告通常可以覆盖更小但更精确的受众，这是吸引广告主的重要原因之一。”

OTT营销为广告主提供了更高的受众定向控制能力，同时也带来了更多的洞察力，帮助广告主提升广告支出的效果。

OTT广告，也被称为流媒体电视广告，在过去几年中成为了一大趋势，其主要原因之一是“剪线”（Cord Cutting）的兴起，即家庭取消传统有线电视或卫星电视订阅，转而依赖Netflix等流媒体服务。亚马逊指出，这对OTT营销来说意义重大：

2020年，预计有超过600万家庭选择剪线，使得剪线家庭总数达到3120万。到2024年，这一数字预计将增长至4660万户，占美国家庭总数的三分之一以上。这为品牌将流媒体电视广告纳入媒体策略提供了巨大的机会。

随着越来越多的家庭从有线电视转向流媒体服务，这为广告主开辟了一个增长极为迅速的新营销渠道。OTT广告正在成为许多品牌营销组合的重要组成部分。

与传统电视广告不同，流媒体广告通过互联网传递，这使得广告主可以更细致地进行受众定位，并获取更深入的受众洞察。此外，流媒体电视广告还可以加入明确的行动号召（CTA），引导用户访问网站或应用。

尽管OTT广告相比传统电视广告通常具有更强的定向能力，但品牌仍然需要借助合适的营销分析工具，才能在广告预算上获得最高的投资回报率（ROI）。

衡量营销活动的投资回报率（ROI）是任何数字广告活动中的关键环节，OTT营销也不例外。品牌需要了解广告所覆盖的受众人群特征、行动号召（CTA）的表现，以及其他相关数据。衡量OTT广告效果的一些关键指标包括品牌覆盖率（Brand Reach）、品牌提升（Brand Lift）和线下提升（Offline Lift）。

作为营销分析和情报领域的领导者，Singular 提供了一整套工具，帮助品牌了解、归因并报告OTT营销活动的表现。正如我们在《选择合适的营销情报平台（MIP）指南》中提到的：

“通过MIP，决策者可以在细化层面全面掌握所有营销活动的投资回报率。这意味着不仅要了解每项营销活动的总成本（无论是付费的还是自然的），还要清楚这些活动所取得的具体成果。”

总而言之，Singular 为营销人员提供了前所未有的广告活动可视性，无论使用何种营销渠道。通过这些精细化的洞察，营销人员能够基于数据做出决策，通过优化广告的每个层面（包括创意、定向等）来提升营销活动的ROI。