Playable ads（试玩广告）

试玩广告是一种广告格式，它允许用户在实际安装应用程序之前尝试应用程序的“尝鲜”版本。 这种“先试后买”类型的广告形式在手机游戏中非常流行，因为它比传统广告更具互动性，而且通常感觉不像广告。与免费演示类似，该应用程序的试玩版本可以持续 15 秒到一分钟，通常以安装完整应用程序的号召性用语 (CTA) 结束。

鉴于可玩广告的互动性质，许多移动营销人员已经接受了它，因为它们具有更高的转化率、留存率 和用户生命周期价值, 因此也表明了营销效果有更好的广告支出回报。

它对于被展示广告的用户和应用程序也非常有用，因为试玩广告通常也是奖励广告: 玩和/或观看 15-45 秒，用户在当前玩的游戏中受益。

试玩广告作为一种可用的广告形式只有几年的时间，因此在创建试玩广告时需要牢记一些最佳实践。鉴于广告最多只有十秒的时间来吸引用户，试玩内容应尽可能直观，并专注于游戏或应用程序的单一功能。 正如我们在关于试玩广告的博客文章中写道:

如果您的试玩广告太难，包含几乎不可能的谜题并且没有好的解决方案，那么您就有疏远潜在玩家的风险。

如Publift中强调，构成试玩广告的三个主要组件包括：

• 教程提示：这是一种视觉提示，解释用户如何与广告互动，例如解释如何玩游戏的动画。 同样，由于这些广告仍然很短，因此教程需要快速且切中要点，以免复杂的教程失去用户的注意力。
• 游戏或互动体验：如前所述，游戏或互动体验应专注于能够吸引用户注意力、提供推送营销信息或推动特定 CTA 的机会的单一功能。
• 结束卡：结束卡通常应具有 CTA，用于驱动所需的转化，例如安装应用程序或点击进入网站。

鉴于试玩广告仍然相对较新，而且用户看到它们的次数不如传统广告那么多，因此它们往往会给品牌和移动营销人员带来许多好处。 首先，众所周知，试玩广告可以提高留存率并产生更高的应用内 LTV。 另一个主要好处是，与传统的横幅广告相比, 试玩广告为广告主提供高级分析，用于进一步测试和优化广告。

为了从可玩广告和分析数据中获得最大收益，许多移动营销人员依赖移动测量合作伙伴 (MMP) 提高他们的活动绩效。

Singular能够帮助营销人员提高试玩广告效果的核心解决方案之一是我们的 营销分析平台。 通过使用包含所有营销数据的统一仪表板，这可以帮助营销人员通过提供优化机会和精细的绩效洞察来采用科学的方法来实施其增长策略。 具体来说，该平台提供了无与伦比的投资回报率洞察，具有 8 层粒度，旨在帮助最大限度地提高营销工作的回报。

Singular还允许您并排可视化创意层面的见解，以了解每种资产在各种营销活动中的表现如何。 将此营销分析数据与  欺诈预防技术和广告变现分析为移动营销人员提供充分利用广告预算所需的一切。