以下是我们从广告科技视角观察到的一些核心趋势：

• 规模时代：9 个值得关注的广告平台
  虽然目前还没有平台能真正比肩 Google 和 Meta，但 TikTok 和苹果搜索广告（ASA）的表现也紧随其后。如今，又有另外 5 家具备全球影响力、覆盖多个垂直行业的广告合作伙伴崭露头角，为广告主的预算扩容提供多元选择。
• Singular ROI 象限模型
  在评估「成本 vs 回报」时，不妨参考 Singular 的 ROI 象限模型。第二象限（规模象限） 通常遵循“一分钱一分货”原则，而第四象限（增长象限）可能存在一些价值洼地。
• 规模 vs 回报
  切勿忽视那些规模较小的广告网络，这些平台往往隐藏着“超额利润空间”。它们的体量也许比不上行业巨头，但在特定场景中，完全有机会“越级打怪”，带来超出预期的回报。
• 奖励广告浪潮势不可挡
  在新兴增长型广告平台中，接近三分之一属于奖励型或激励型广告领域。其中一些平台规模之大，已被归入大型广告网络与平台的行列。
• Reddit 正在加速崛起
  尽管尚未跻身九大主流平台行列，但 Reddit 在用户增长、平台使用时长与广告加载量方面持续上升，且势头丝毫未减。
• X 广告价值犹存
  尽管这家前身为 Twitter 的平台经历了不少动荡，过去几年广告主的投放信心也曾动摇，但 X 平台上的广告投放仍保持了相当规模，在多个垂直领域依然具有领先地位。
• 苹果搜索广告
  苹果搜索广告（ASA）如果也能覆盖安卓系统，无疑可成为移动获客领域的最大玩家之一。即便目前仅限于 iOS 平台，其表现依然亮眼。ASA 是唯一一个能在所有区域市场与垂直领域提供高价值服务的广告平台。
• 不要忽视 Moloco
  尽管 AppLovin 经常占据头条新闻，但从某些指标来看，Moloco 的表现甚至更为出色。

此外，在今年的 Singular ROI 指数报告中，首次提供了区域市场和行业垂直领域的筛选项，系统将可基于这一筛选提供在该领域表现优异的广告主名单。

更多内容，请查看下文。

排行榜：头部广告网络与平台

以下是在激烈竞争中脱颖而出的行业翘楚。

Singular 分析了数万亿的广告展示、数千亿次点击和数十亿安装的海量数据，对成千上万家广告网络和平台进行了全面评估，这些入选平台在各项指标中均展现出卓越表现。

我们将榜单划分为两大类别：
1、规模级广告合作伙伴 —— 适用于亿级预算的广告主
2、成长型广告合作伙伴 —— 适合百万级预算的广告主
（注：两类平台因体量差异不做直接比较，前者以规模制胜，后者往往能创造突出的广告支出回报率）

每个榜单均按字母顺序排列。

重要说明：

我们付出了大量努力，严格筛选出每个类别中最优秀的 15 个广告网络和平台。若某个类别达到评选标准的平台不足 15 家时，则仅列出值得推荐的优质合作伙伴。

制作这些榜单并非易事，能入选任一榜单都意味着非凡成就，这些平台在多个维度都展现了卓越实力。

全球 ROI 指数排行榜

规模级广告合作伙伴

iOS + 安卓

安卓

iOS

增长型广告合作伙伴

iOS + 安卓

安卓

iOS

地区 ROI 指数排行榜

在 SKAN（苹果隐私保护框架）方案下，大多数 iOS 安装的地理数据有限，而可用的地理数据仅存在于每个广告主自己略微定制的 SKAN 转化模型中。因此，我们的地区数据主要基于安卓系统。

亚太 - 规模级广告合作伙伴

亚太 - 增长型广告合作伙伴

欧洲、中东及非洲 - 规模级广告合作伙伴

欧洲、中东及非洲 - 增长型广告合作伙伴

北美 - 规模级广告合作伙伴

北美 - 增长型广告合作伙伴

南美 - 规模级广告合作伙伴

南美 - 增长型广告合作伙伴

地区 ROI 指数排行榜说明

在 SKAN（苹果隐私保护框架）方案下，大多数 iOS 安装的地理数据有限，而可用的地理数据仅存在于每个广告主自己略微定制的 SKAN 转化模型中。因此，我们的地区数据主要基于安卓系统。

按上榜次数统计的头部广告网络

规模级广告合作伙伴

在具备全球规模的广告网络和平台中，以下是在 Singular ROI 榜单中出现频率最高的领军者：

成长型广告合作伙伴

在高速成长的广告网络和平台中，以下是在 Singular ROI 榜单中上榜最多的新锐力量：

核心洞察：2025 年 Singular ROI 指数揭示的行业趋势

规模化时代：九大黄金广告平台

2025 年是移动广告生态进入规模竞争的时代。如今，如果广告主希望实现全球覆盖和规模化，不再局限于两个网络可供选择。与以往不同，现在更多的广告网络可提供真正优质的全球化服务能力。

2024 年，有 6 个广告网络和平台在 Singular ROI 指数报告的每个地区榜单上都排名靠前。

2025 年，这个榜单已扩展至 9 个广告合作伙伴：

• AppLovin
• Google Ads
• ironSource from Unity
• Liftoff
• Meta Ads
• Mintegral
• Moloco
• TikTok for Business
• Unity Ads

（注：苹果搜索广告虽规模庞大，但因其仅限于 iOS 平台，出现在较少的榜单上，因此未列入本次"九大黄金广告平台"，详见后文专项分析）

行业中的巨头

毫无疑问，若论绝对规模，Google 和 Meta 仍难逢敌手。

这两大巨头占据着无可争议的霸主地位，在广告支出、应用安装、转化率和营收规模上都遥遥领先。但在第二梯队，TikTok 正以唯一能比肩社交与搜索巨头的姿态强势崛起。

崛起中的新贵

2025 年，新增的 6 个广告平台凭借其足够庞大的体量和全球化布局，成功跻身全球增长头部阵营。这对寻求增长伙伴的移动营销人员无疑是利好消息：选择增多，选项更多，受众和定向的多样性也更加丰富。

而领跑者当属 Moloco 和 AppLovin 等行业重量级选手。

AppLovin 通过中介平台获取颠覆性洞察实现爆发增长的故事已广为人知。相比之下，Moloco 的声量或许较小，但作为首批全栈应用 AI 和机器学习提升广告相关性的独立移动广告技术公司，其表现同样惊艳。

二者虽各具优势，但市场似乎仍未充分意识到 Moloco 真实的庞大体量（本报告后续将详细分析）。

今年，Mintegral 已成功跻身这一行列，另有 Unity 凭借其三大王牌广告产品：Unity Ads、ironSource 和 Aura，进一步巩固了其市场地位。Unity 曾在 2022 年拒绝与 AppLovin 合并，错失了打造超级平台的机会（事后看来），但依然保有重要资产和竞争力，且依托其嵌入海量移动游戏的开发引擎，仍握有重要筹码和增长潜力。

Snap 和 Liftoff 紧随其后。Snap 在营销衡量方面的创新，尤其是通过 CAPIs 实现了直接响应收入，对其成功至关重要。Liftoff 则多年来一直是一个优质的广告合作伙伴，在完成 Vungle 并购整合后，将在 2025 年和 2026 年专注于更大的增长。

这 9 大平台加上苹果搜索广告，合计占据了 Singular 监测范围内 95% 的广告支出。

但正如后文所示，剩余 5% 的市场依然蕴藏值得关注的增长机会。

Singular ROI 象限模型

完美的广告合作伙伴是什么样的？对于广告主而言，应当是一个能以低成本吸引高质量高变现价值的用户、玩家或客户的广告网络。

这正是新的 Singular ROI 象限模型中的第四象限：增长象限。

当然，在现实中，投入往往才能换来回报，这对应着“规模象限”，一个非常有价值的领域，广告主大多数时间都会处于这个象限，也是高质量广告合作伙伴和智能化的广告活动的主场。

而令人遗憾的是，有时付出与回报并不对等，这就是“损耗象限”，高成本但低回报。

好的是，在“增长象限“（第四象限）中，确实存在独角兽广告网络，美中不足的是，它们多为利基市场的服务商，运营规模通常不及全球头部平台。然而，这些规模化的广告平台依然极其宝贵，且不可或缺。

简言之：第四象限的广告网络可助广告主启动增长引擎，而第二象限的广告网络则帮您决胜全球市场。

小型广告网络表现略胜一筹

在 Singular ROI 四象限中，优质小型广告网络的表现往往略优于大型广告网络。

以下是我们监测的数千家广告网络中广告主表现的高阶视图：

左侧展示的是广告主在 Singular 所监测的广告网络上的表现，这些网络的广告支出超过 500 万美元。右侧则是广告支出低于该标准的网络。

几个现象显而易见：

1. 大多数广告主集中在规模象限
   多数优质广告网络无忧所值：投入 X，通常能获得 X 的多倍回报。从趋势线可见，效果往往与支出成正比。相对来说，干扰象限中完全无效的广告网络极少，损耗象限中纯欺诈或彻底低效的更是凤毛麟角。
2. 优质小型广告网络呈现（略微）更好的表现趋势
   当与小型广告伙伴合作时，多数广告主的表现会微微右移 —— 更深地进入规模象限（投入产出成正比），并更多跻身梦寐以求的增长象限（回报超过投入）。这主要源于三大因素：
   1. 专注性
      小型广告网络通常更聚焦垂直领域（细分行业）或横向领域（广告网络类型），抑或两者兼而有之。
   2. 规模
      大型平台几乎吸引了全球所有广告主，因此其整体表现必然趋近均值，尽管一些精明的广告主在这些平台上仍能获得超额收益。
   3. 透明度
      小型广告网络往往为中小客户提供较小规模的广告活动。这意味着操作更透明：既无太多隐藏空间，也无巨额预算可挥霍。所有细节都更加清晰可见。
3. 没有免费的午餐
   确实存在少数广告主位于"增长象限" —— 即成本低而收入高的理想区域。但总体而言，广告支出回报率（ROAS）通常与投入成正比，这也解释了为什么整体趋势呈 45 度向右上方延伸，贯穿图表坐标轴。值得注意的是：这张图展示的是所有广告主在所有广告网络上的平均表现，而实际上，最聪明优秀的广告主的表现通常能远超均值。

增长象限中的常见行业类别

一些行业往往能够在较低成本和较高收入间找到最佳契机，从而表现出色。

包括：

• 金融科技
• 游戏
• 按需服务
• 购物

以下行业很少能突破进入增长象限：

• 教育
• 健康与健身
• 旅游
• 公用事业

第一组垂直行业需求强劲，并且具备较高的变现潜力。正因为如此，这些行业也成为了竞争激烈的“红海”，吸引了许多强劲和精明的玩家。第二组行业，如教育和公用事业，虽然竞争稍缓，但在健康与健身和旅游赛道同样竞争激烈，更难建立长期的用户忠诚度。

有趣的是，平台在这一分析中并非决定性因素。

尽管 iOS 用户的变现能力通常优于安卓用户，但就应用能否进入"低成本高收益"增长象限而言，任何平台都不具备绝对优势。

这很可能因为，虽然安卓平台收益较低，但其成本通常也相对更低。

增长象限中的广告网络

在这个领域，小型广告网络相较于大型广告网络具有一定优势。以下是我们在各个地区观察到的一些广告网络，它们在增长象限附近表现突出，能为广告主带来超预期的回报：

亚太

• Digital Turbine
• Motive Interactive
• Reddit
• Snap Ads

欧洲、中东和非洲

• AdAction
• Adikteev
• Motive Interactive
• Snap Ads

北美

• Liftoff
• Rokt
• Reddit
• Snap

南美

• MAF
• Moloco
• Persona.ly
• TyrAds
• Unity Ads

奖励/激励型广告网络的爆发已成现实

将成长型与规模级广告网络平台区分开后，一些趋势变得显而易见：该领域涌现了大量新面孔，这主要归功于奖励/激励型广告的蓬勃发展。

总体而言，增长阶段的广告产品差异化程度更高，广告平台通常专注于特定地区和/或细分市场。

在奖励/激励型广告领域，Kashkick 和 Exmox 已经发展得非常庞大，被列入了大型广告网络与平台排行榜，分别上榜了 8 次和 6 次。Prodege 也拥有多个重量级奖励/激励型平台，包括 SwagBucks 和 InboxDollars。

令人惊叹！

Adjoe 更加惊艳，登上了 14 个榜单，尽管激励广告仅是其业务版图的一部分。

在成长榜单中，我们还看到其他出色的玩家：

• MAF（前身为 MyAppsFree）和 SKYFLAG：在增长类榜单中狂揽 17 项上榜记录
• Gamelight：出现在不少于 15 个榜单上
• AdAction：在增长类别中排名接近榜首
• Influence Mobile：原 Blind Ferret Engage，已完成品牌升级
• Scrambly
• TyrAds：上榜 11 次
• RevU（Revenue Universe）：上榜 6 次
• AppSamurai ：上榜 4 次

简而言之：真的不少啊。在我们增长排行榜上的 34 家广告网络中，至少有 10 家专注于激励广告领域，这还不包括那些整体运营中包含部分激励/奖励机制的平台。

为何奖励/激励广告呈爆发式增长？

1. 行业准入门槛相对较低，如果提供的是游戏外奖励，甚至无需将 SDK 嵌入游戏中。
2. AppLovin 已经占据了传统广告网络的大量市场份额，因此对于新兴移动广告技术公司而言，激励/奖励广告反而是“蓝海”战略。巨头虽仍可参与竞争，但初创企业必须另辟蹊径，找到一个差异化的细分市场。

（点击此处查看更多）

Reddit ：正在崛起的平台新贵

增长的不仅是激励广告领域。

Reddit 正在蜕变为行业巨兽。

虽然我们今年将 Reddit 列为增长型广告网络和平台，但明年其定位可能会有所变化。Reddit 目前正沿着双重增长轨迹疾驰，其发展势头在可预见的未来仍将延续：

1. 用户量激增
   去年，Reddit 的日活跃用户增长了 47%，达到 9,720 万。
2. 收入暴涨
   与此同时，Reddit 在 2024 年底首次实现盈利。

Reddit 正在崭露头角。尽管过去这个巨型社交/新闻/文化平台在盈利方面的表现一直不尽如人意，但这一点在过去一年发生了根本性转变。通过新增广告位、提高广告加载量，以及持续优化广告平台与效果衡量方案，Reddit 正在吸引更多的广告预算，并创造更高的 ROI。

如果 Reddit 能够保持当前的用户增速、平台停留时长及广告效果提升趋势，则有望挑战广告技术领域的顶级玩家。

我们看到 Reddit 在两个领域的表现尤为成功：

1. 游戏
2. 金融科技

2025 至 2026 年，我们将拭目以待，持续关注 Reddit 能否在这些领域及其他方面延续增长神话。

X 广告：仍具投放价值，两个关键类别尤为突出

值得注意的是，X 广告（前身为 Twitter）依然是一个重要玩家，在增长类中 18 次上榜。

虽然我们在 ROI 指数报告中并未披露实际数字，但 Singular 客户在 X 平台和 AppLovin 上的广告支出体量大致相当，这一事实可能让业内多数人感到意外。

尽管众所周知 X 平台近年动荡不断，但显然该平台对广告主仍具有显著价值，并且不局限于小范围影响。

数据显示，游戏厂商和代理机构为其客户投放 X 广告的比例相当可观，而有两类应用在 X 平台上更实现了超乎想象的突破性投资回报，这两个类别是：

1. 成人内容或擦边应用
2. 真金游戏（RMG）

这种现象背后的逻辑在于，被其他平台拒之门外的不良应用，在政策相对宽松的 X 找到了营销温床 —— 相比 Twitter 时代，X 已大幅放宽了内容审核标准。

而对于真金游戏而言，X 平台作为体育等突发新闻的首发阵地，这一点天然与赌博类应用的用户场景高度契合。

苹果搜索广告（ASA)：iOS 平台的霸主

在这类 ROI 指数中，苹果搜索广告的价值常被低估，这主要因为它仅限 iOS 平台，而从设备数量来看，安卓占据了移动生态中约 70% 的份额，虽然从应用开发商的收入角度看并非如此。

因此，我们有必要专门探讨苹果搜索广告的重要性和影响力。

关键数据一览：

• 亿美元级客户规模
  ASA 拥有多个年投放额超 1 亿美元的广告主，能达到这个量级的广告网络和平台凤毛麟角。
• ROI 排名第 7
  在包含各种规模广告网络的综合评估中，ASA 在原始投资回报率方面位列第七。考虑到市场上有数百家中小型竞争对手的存在，且每年都可能涌现 20 到 30 个表现突出的黑马，这个成绩尤为亮眼。
• 广告投放金额排名第 3
  在获客广告支出方面，仅有两个广告网络或平台的吸金能力超过 ASA
• 覆盖范围排名第 2
  能像 ASA 这样横跨众多垂直领域和内容品类的广告平台屈指可数，只有 2 家。
• 广告主数量排名第 2
  在 Singular 客户体系中，ASA 的广告主数量位居第二。

ASA 在 2022 年实现了约 50 亿美元的收入，2023 年约为 70 亿美元，2024 年预计接近 80 亿美元。若 iOS 主流应用商店格局不变，2027 年有望达到 140 亿美元。

虽然随着 ATT 隐私政策影响的减弱，增速逐步放缓，但建立在越来越庞大基数上的持续增长依然显著可观。

核心结论：ASA 始终是 iOS 移动应用营销的重要支柱，这一地位短期内难以撼动。

Moloco：低调的成功

正如前文所述，AppLovin 一直占据新闻头条，这也实至名归，其股价飙升已成为全球性话题，且在所有竞争领域中都名列前茅。

相比之下，Moloco 的声量则小得多，至少在媒体报道中如此。

但 Moloco 绝不应该是可以被忽视的广告合作伙伴。2025 年 Singular ROI 指数报告的数据显示，Moloco 的规模远超许多人的想象：

• 广告投放金额排名第 5
  在 Singular ROI 指数报告中，只有 4 家广告网络的投放金额超过 Moloco。
• 覆盖范围属第一梯队
  除四大巨头（Meta 广告、谷歌广告、ASA 和 TikTok）外，Moloco 在地域和垂直领域的覆盖范围均属第一梯队。
• 整体 ROI 排名第 5
  在 Singular ROI 指数报告涵盖的所有广告网络中，Moloco 为广告主带来的综合投资回报率（所有垂直领域、所有地区及所有广告主的平均 ROI）高居第五，表现惊艳。
• 连续两年全品类上榜
  Moloco 已连续第二年入围所有符合条件的 ROI 指数榜单，展现出惊人的持续竞争力。

AppLovin 在移动广告技术领域拥有结构性优势，得益于其前瞻性地收购了前 Twitter 的 MoPub 并将其整合进自己的广告中介平台 Max。这使其获得了除Meta、谷歌等巨头外，对广告供需双方前所未有的洞察力。

但 Moloco 通过坚定不移地聚焦机器学习优化广告投放，不仅成功与 AppLovin 抗衡，还与业内其他选手一较高下。

搜索：按垂直行业和地区划分的高 ROI 广告网络

在选择广告合作伙伴时，营销人员希望了解不同广告网络的优势：各自擅长什么，在哪些行业领域表现出色，以及在哪些地区拥有良好的的覆盖能力。

一些大型广告合作伙伴凭借上榜次数跻身我们头部广告网络榜单，在以下领域获得了超高投资回报率：

Aarki

AdAction

Adikteev

Adjoe

Almedia

Appier

Apple Search Ads

Applovin

AppSamurai

Aura from Unity

Bigabid

Criteo

Digital Turbine

Exmox

Fluent

GameLight

Google Ads

Hang My Ads

Influence Mobile

InMobi

IronSource from Unity

Jampp

Kakao Ads

KashKick

Liftoff

Line Ads

Meta Ads

Mintegral

Mistplay

Moloco

Motive Interactive

Persona.ly

Prodege

Reddit

Remerge

Revu

Rokt Ads

Rtb House

Scrambly

Skyflag

Smaad

Smadex

Snapchat

Tiktok

Tnk Factory

Tradingworks

Tyrads

Unity Ads

Upyeild

X (Twitter)

YouAppi

注意：

本分析基于 Singular 对广告技术生态的观察及客户实践，并非对每家广告网络能力的 100% 全面评估。明确说明：若某优势未在此列出，并不代表该广告网络存在短板，仅说明该优势未体现在 Singular 数据中。

核心发现：

• 苹果搜索广告
  苹果搜索广告是唯一一个在所有地区和垂直领域均实现高 ROI 的平台。当然，这仅限于 iOS 生态。
• 游戏领域：专注的力量
  部分广告网络在移动游戏领域表现极为出色，包括：
  • Exmox
  • Mistplay
  • YouApp
  • Almedia
  • Adjoe
  • Prodege
• 广泛的地区和行业覆盖
  若您寻求在多元地区和行业都表现优异的广告合作伙伴，苹果搜索广告（ASA）显然是选择之一。其他选项还包括 Meta 广告、谷歌广告和 TikTok for Business。这四个平台在地域和垂直领域的覆盖范围最广。
• 竞争最激烈的领域：游戏和按需服务
  在所有地区，游戏领域有 51 个广告网络，按需服务行业有 37 个广告网络。（注：因跨地区统计，某些广告网络会出现多次。）
• 需求最低的行业
  在教育行业，仅有 7 个广告网络出现，公用事业行业为 9 个。全球范围内，健康与健身是第三低需求领域，仅有 12 个广告网络（同样含跨地区重复统计）。

基于区域市场 ROI 最高的行业

以下是 Singular 观察到的各地区投资回报率最高的垂直领域。显然，按需服务（配送、交通等）和旅游是全领域的高回报板块，但第三至第六名的分布呈现有趣差异。

亚太

1. 按需服务
2. 旅游
3. 金融
4. 娱乐
5. 购物
6. 游戏

欧洲、中东和非洲

1. 按需服务
2. 旅游
3. 购物
4. 健康与健身
5. 金融
6. 教育

北美

1. 按需服务
2. 旅游
3. 金融
4. 购物
5. 游戏
6. 健康与健身

南美

1. 按需服务
2. 旅游
3. 金融
4. 购物
5. 娱乐
6. 游戏

CTV 持续增长

CTV（Connected TV，联网电视）正成为一个不可或缺的渠道，尤其适用于品牌建设、故事叙述和精准触达，同时在直接效果转化方面的作用也日益增强。

我们正在看到 AVOD（广告支持的点播视频）和 FAST（免费广告支持的流媒体电视）服务的快速增长。这些服务越来越普遍，显著增加了可用广告库存量。

主要参与者包括：

• Pluto TV
• Tubi
• Roku Channel
• YouTube TV
• Peacock

在平台和网络侧，以下企业的广告支出持续增长：

• TV Scientific
• Vibe
• Smadex
• Innovid (which acquired TVSqared in 2022)

对于原始设备制造商（OEMs），数据显示以下品牌增长显著：

• Samsung 广告
• LG 广告
• Roku
• Vizio

在 2024 年 Singular ROI 指数报告中，我们看到 Singular 客户在 CTV 广告活动上的支出增长了 46%。虽然这一增长有所放缓，但仍超过了应用内移动广告等成熟品类的增长。

随着该领域的持续增长，以及 Singular 对 CTV 解决方案的不断完善，我们将在 ROI 指数报告中加入更多数据和洞察。

致营销人员的重要说明

本报告中的数据提供了宝贵的洞察，来源于多种渠道，涵盖了几乎全球所有国家的广告活动，包括一些甚至不是国家的地区。

（例如，南极洲麦克默多科考站科研人员的手机使用数据也会被纳入。）

这为把握营销格局的关键趋势提供了有力视角。

然而，需要注意的是，本报告呈现的是 Singular 客户实践，并非生态系统的完整视图。尽管这些结论基于数十亿美元的支出和安装量，以及数万亿次的广告展示，能够高度代表实际情况，但营销人员应将 ROI 指数作为综合决策的参考维度之一，并辅以其他数据源和战略判断。

这也是我们经常引入外部数据和洞察，以补充我们在 Singular 数据中看到的内容的原因。