ChatGPT 增长了 8,400%：Singular 2025 Q1 季度趋势报告

大型语言模型搜索引擎成为主要广告平台的时代比我们想象的更近。Singular 数据显示，2024 年第四季度，客户通过 ChatGPT 获得的点击量和流量激增了 8,400%。此外，移动营销人员也开始扩展到网络，2024 年 1 月至 2024 年 12 月，Web-to-App 广告流量增长了 54%。

Singular 刚刚发布了 2025 Q1 季度的最新《季度趋势报告》。

2025 年 Q1 季度亮点：

• CPI 上涨超过 60%
• 小型广告网络获得最多新广告客户和支出
• 游戏 CTR 增长
• 应用CTR下降
• 休闲游戏比超级休闲游戏价值高3-4倍
• ChatGPT 流量在 Q4 季度爆炸性增长
• Web2app 广告流量全年上升，12 月显著增加
• IPM 在 Q4 季度大幅下降
• ATT 选项保持相对较高
• Apple Search Ads（ASA）上的平均点击率保持较高
• ASA 上的每次获取成本上涨 22%
• Android 上的动态预加载 OEM 广告提升 48% 的自然安装量

最大的新闻：ChatGPT

然而，也许最大的新闻是，越来越多的广告客户通过 ChatGPT 获取流量的剧增。ChatGPT 在 2024 年 9 月宣布了其网页搜索功能，并且在 12 月对所有用户免费开放。结果几乎是立竿见影的：在 2024 年第三季度，仅有 1 个 Singular 客户将 ChatGPT 设置为自定义流量来源，而到了第四季度，已经有 85 个客户通过这台 AI 驱动的知识机器获得了点击和流量。

尽管如此，直到十二月，只有付费的 OpenAI 订阅者才能访问新的网页搜索功能。

“这只是未来的一个预兆，”Singular的首席营销官Stephanie Pilon表示。“Perplexity已经在其服务上投放了广告，我们也看到了谷歌的Gemini有所行动。我们预计像ChatGPT这样的LLM将在2025年成为营销人员和广告商计划中更加重要的一部分。”

广告商正在多元化客户和用户获取渠道：移动营销人员越来越多地利用网页而不仅仅是应用内广告来实现增长。Singular 观察到，2024 年全年，网页到应用的客户转化路径逐渐增长，但在12月出现了显著的增长，导致 1 月和 12月之间的增幅达到了 54.4%。

这背后有多个原因，包括成本、接触新受众，以及开发多平台客户群，旨在应用内购买转移到自有平台，从而避免支付应用商店费用。

但一个关键原因是更多的营销数据，这些数据帮助营销人员更快地优化广告活动。

Fractional CMO 和移动增长顾问 Gessica Bicego，曾是 Paired 的首席营销官以及 Blinkist 的前高级绩效营销总监，她将网页到应用的转化路径作为自己的专业领域之一。

Bicego表示：“当你运行网页广告活动时，你可以追踪到更多的数据……平均多出大约20%的数据。”

更多的数据意味着更多的洞察，而更多的洞察意味着更好的广告投入回报率（ROAS）。

在 Singular 的 2025 Q1季度趋势报告中

较小的广告网络增长更快

像 Mintegral、AppLovin、Moloco、Reddit 和 Almedia 这样的较小的广告渠道，在新增广告商数量上增长速度超过了大型平台。

应用的每次安装成本（CPI）上涨了超过 60%。

由于与假日/零售支出以及美国选举支出竞争，应用的每次安装成本（CPI）在第四季度上涨了 69%（Android）和 64%（iOS）。

游戏发行商对休闲玩家的价值是超休闲玩家的 3 到 4 倍

在 Android 平台上，获取一个超休闲游戏玩家的成本为 $0.21，而获取一个休闲游戏玩家的成本为 $0.61。在 iOS 平台上，相应的成本分别为 $1.18 和 $4.09。差异的原因在于：休闲游戏采用了混合盈利模式，并且玩家的留存时间要长得多，这使得这些玩家的价值更高。

当然，还有：

• 全球大部分国家的区域CPI、CTR和CVR
• 各平台的下载量占比前几名类别：
  • Android 游戏
  • Android 应用
  • iOS 游戏
  • iOS 应用
• 每千次广告展示的安装量（IPM）的多维度细分
• 平台广告支出份额（iOS、Android、网页）
• 有机与付费流量的比例分析
• 来自以下合作伙伴的贡献数据：
  • SplitMetrics
  • AVOW
  • Kayzen
  • Rocketship HQ

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