中国移动应用2024：当今中国移动生态系统概述
由于中国人口众多，移动应用市场规模巨大。 但试水中国移动应用生态系统并不容易。 创新很快，竞争激烈，过去几年发布的新规则规定，应用程序必须遵守更新的数据安全、隐私和数据传输政策。 具体来说，2022年更新的规定规定，应用程序制造商必须实施实名认证并制定内容审核措施。
但仍然存在巨大的机会。
如果您是西方的移动开发者，那么中国可能会让人感觉几乎是一个不同的世界。其规模独一无二，在 14 亿人口中拥有 10.9 亿互联网用户。今年将超过 1500 亿美元， 2023 。据报道，中国占移动应用 支出的 40%，电子商务规模到 2025 年将达到3.3 万亿美元。
但该国的孤立性也很独特：中国的防火墙对其允许进入的应用程序和服务有非常具体的要求，许多外部科技世界无法进入。
但有些可以。
智能手机普及率排名前十的国家，几乎没有北美和欧洲的台式/笔记本电脑计算传统，中国几乎所有的数字市场和互联网普及率都是移动的。这意味着任何想要进入这个市场的人都需要仔细评估：什么在中国有效？还有……如何才能成功进入市场？
现在最热门：中国应用和游戏
快速浏览一下目前中国排名前 10 的应用程序，可以发现一些关键的差异。
虽然美国和欧洲排行榜上有一些相对熟悉的名字，如 WhatsApp、TikTok、Instagram、Threads、Google 地图、Snapchat、Gmail 和 YouTube，但中国市场看起来却截然不同。
资料来源：Data.ai（SensorTower 所有）
中国移动、UCWeb、腾讯、网易、爱奇艺和支付宝都是最畅销应用中的熟悉名字。字节跳动和公安部的应用程序名列下载次数最多的列表。大家熟悉的QQ、微信也出现了。
根据中国互联网观察。
在中国，几乎每个拥有智能手机的人都使用通讯应用，这些应用的渗透率合计达到 99.2%。 YouTube 和 Netflix 等中国版本的视频渗透率接近 94%，而支付应用程序——几乎是中国城市日常生活中必不可少的——使用率也高达 86.4%。
（支付应用程序是如此重要，《纽约时报》称在中国“甚至不要尝试支付现金”。）
移动设备是生活的重要组成部分，几乎每个人都需要一套应用程序来导航日常生活。乐于助人的熊猫分享了一份关键清单，以及西方的同类清单。
| 中文应用程序 | 粗略的西方等同物 |
| 微信 | WhatsApp + Facebook + 更多 |
| 百度 | 谷歌 |
| 新浪微博 | Twitter（X） |
| 斗鱼 | 抽搐 |
| 保持 | 菲比特 |
| 腾讯视频 | YouTube |
| 淘宝 | 亚马逊+易趣 |
| 爱奇艺 | Netflix |
| 支付宝 | 贝宝 |
| 滴滴 | 优步、来福车 |
中国的大部分数字搜索都发生在百度（中国的谷歌）上。 与谷歌一样，百度正在通过大型语言模型开发自动驾驶汽车和生成式人工智能。
微信当然是独立的。 uber-app 是腾讯旗下的，如果说在中国你只需要一款应用程序，那么微信就是它。微信因发明了迷你应用程序而闻名，这些应用程序几乎可以立即加载，可以执行从支付到小游戏、食品配送购物到社交网络的所有操作。截至2024年3月，该平台现有用户13.5亿。微信于2017年推出，短短一年内，小程序数量就超过50万个，日活跃用户超过1.7亿。
现在，微信的迷你应用程序每天为超过4.4 亿人管理令人难以置信的 11 亿笔交易， 2023 年 3 月，中国新的数字人民币 e-CNY 成为该平台上的一种支付选项。 （您也可以关联国外信用卡，以便在中国使用微信进行交易。）
这一点至关重要，因为正如路透社所说，“外国游客经常发现自己无法在中国购物，因为许多商店和餐馆现在只接受移动支付，而不接受信用卡或现金。”
在微信中你可以做很多事情，以至于一些用户每天在微信生态系统中花费超过 4 个小时，处理他们需要做的所有业务，订购他们需要的所有产品，管理他们消费的任何服务，并与无论他们需要谁。 2023年农历新年，用户互相发送了超过40亿个包含小礼物的“红包”。
平均而言，微信用户定期使用约 10 个小应用程序。
这并不意味着中国应用程序用户不需要额外的应用程序，或者他们不下载全尺寸的应用程序。 这确实意味着，如果您的服务只需要小而轻的东西，您应该将微信应用程序视为一个选择。
然而，显然，如果您正在制作一个完整的游戏环境，中国移动用户就会感兴趣。 2024 年中国迄今为止最畅销的 10 款应用中，有 5 款是游戏，包括 NEXON 的《地下城与勇士》手游以及腾讯发行的多人在线竞技场游戏《王者荣耀》。
《PUBG》、《守望先锋》、《花园风景》、《皇室战争》和《部落冲突》都是西方游戏在中国取得成功的例子，所以这绝对是可能的。
中国的应用程序：这是一个不同的世界
但进入中国应用市场可能并不容易。 （更正：绝对不会。）
在中国一切都不同了。 您可能想要在应用程序中使用的云服务可能不可用，这迫使您寻找替代方案。 排名第一的提供商是阿里云，但也有腾讯云、华为云等竞争对手。 您通常通过社交登录使用的身份验证方案有所不同，并且您习惯的身份验证方案可能在中国境内不可用。 中国确实为大多数平台和应用程序提供了社交登录身份验证，使用本地身份验证器，但很少用于金融科技的重要应用程序或政府应用程序。
另外，还有权限。
计划让人们通过微信登录吗？ 这是非常重要的，因为它是大多数中国人可以信赖的一款应用程序。 但你需要获得许可，而且你需要是中国人才能获得许可。 大多数独立的 Android 应用商店（不，中国没有 Google Play，除非您使用 VPN）都有自己的应用程序列表和许可流程。
为了在中国获得关注，您需要至少六个单独的许可证和许可证，并且您必须在中国托管并与中国拥有的实体一起运营。您还必须根据中国法律管理用户数据并与合适的中国合作伙伴合作。
支付提供商也各不相同。
PayPal 被淘汰，微信支付或支付宝被引入。
哦，如果这还不够，应用程序标准和用法也有所不同。 Minds Studios表示，希望将应用程序引入中国的开发者需要考虑截然不同的外观和感觉标准这包括接受更忙碌的外观、动漫般的角色和玩具般的设计……甚至对于“商业”或专业应用程序也是如此。
来源：Mind Studios
接受忙碌的外观也意味着接受复杂性。 这是有道理的：在微信中放入一百万个小应用程序就已经足够了。
Irene Yang表示，中国的应用程序往往包含很多内容
“必备的中国应用程序的一个共同主题是它们有点像洋葱，是多层的。 中国消费者期望能够在一个地方完成所有事情，而不是期望消费者在一个应用程序之间切换来进行研究，然后在另一个应用程序中查找评论，然后在最终的应用程序之间进行购买。”
– Irene Yang，Mobvista 亚洲和欧洲区域总经理
您的应用程序在中国可能运行得很好。 但很可能，您需要一些用户界面和用户体验手术才能使其恰到好处。
Android vs iOS 在中国……以及所有应用商店
当然，Android 显然是中国的领先平台。
截至 2024 年 7 月，该国近 76.9% 的智能手机使用 Android 系统，而只有 22.7% 使用苹果 iOS 系统。 但 iPhone 仍然是一种身份象征，而 iOS 的独特之处在于它是一个拥有更简单的应用程序分发模型的平台：iOS 应用程序商店。
资料来源： StatCounter
当然，Android 则有很大不同。 由于中国政府已在中国市场屏蔽 Google 服务，因此除了通过 VPN 之外，Google Play 无法使用。 这意味着中国消费者有大量的应用程序下载选择。
根据 AppInChina 的应用商店索引，。提供中国最大、最受欢迎的 Android 应用市场的顶级发行商和顶级硬件制造商以华为、Oppo、VIVO 和腾讯为首：
| 应用商店 | 每月活跃用户数 |
| 华为应用市场 | 4.22亿 |
| Oppo 软件商店 | 1.87 亿 |
| VIVO应用商店 | 1.64亿 |
| 腾讯我的应用 | 1.56亿 |
| MIUI应用商店 | 9800万 |
| 百度手机助手 | 6900万 |
| 360手机助手 | 6600万 |
| 三星应用商店 | 5300万 |
| 豌豆甲 | 1300万 |
| PP助手 | 800万 |
在大牌应用之后，中国其他数百家应用商店的受欢迎程度迅速下降，这是有充分理由的。 主要品牌的较大商店更有可能对其市场上的应用程序进行更严格的审查，以清除恶意软件。
顺便说一下，应用商店的费用差别很大。
每个人都会分一杯羹， SAMPi说
“例如，QQ 占应用收入的 70%，而中国联通占 30%。 此外，每家商店都有自己的指导方针和程序以及自己的政府税收和银行利率。 请注意，除了应用商店削减之外，政府税和各种监管费用很容易达到 30%！
– 桑皮
同样，顶级应用商店可能有相当合理的政策：根据您需要的受众和您想要的覆盖范围进行选择。
将您的应用程序本地化到中国
虽然这是一个诱人的幻想，但没有人会进入中国，将他们的应用程序投放到顶级应用程序市场，然后坐下来收取现金。 与大多数其他国际市场相比，应用程序需要在中国进行更广泛的本地化。 当然，它从语言开始，但它包括为您的应用程序选择一个中文名称。
您还需要为您的中文应用程序创建中文内容，这可能意味着游戏中的角色和故事情节或不同类型的其他内容需要大量工作。
解释说，除了较富裕或较贫穷的国家外，定价似乎并不需要本地化，但中国又是不同的。命理学和不同数字的文化意义至关重要：
“诀窍是对与价值相关的一切使用“好”数字，例如价格。 这对西方消费者来说可能微不足道，但对中国用户来说却至关重要。
例如，“八”非常好，在中文中发音为“ba”（八），听起来像“发财”中的“发”。 另一方面，你应该避免四，即si（四）。 这听起来与si（死）相似，意思是死亡。 这就是为什么在中国的建筑中，往往没有四楼。”
– Valentina Biciuc，Tenba 集团
使用中国移动用户习惯的二维码以及在您的应用程序中采用微信功能也将使中国智能手机用户在您的应用程序中感到宾至如归。
您的营销也需要本地化，不仅在外观和消息传递方面，而且在广告位置方面。 选择中国主要的社交网络，并与一些当地有影响力的人合作，这些人对其追随者如何看待你的品牌有着巨大的影响，这会非常有帮助。
注意：在中国，您拥有什么类型的应用程序和内容很重要。 赌博和色情应用程序被法律禁止，这使得它们不可能进入该国。
与政府合作：将您的应用引入中国
如果您要将应用程序引入中国，则需要与政府合作。 您需要通过具有中国公民身份和所有权的当地合作伙伴来做到这一点。
请注意，中国正在越来越密切地关注科技行业在该国的作用以及每家公司的竞争地位。
例如，中国因滥用垄断地位而对本土科技巨头阿里巴巴处以创纪录的 28 亿美元罚款。中国监管机构也在关注规模较小的公司，对英语送餐应用 Sherpa 处以 18 万美元的罚款，理由是其具有垄断地位：“2019 年前 10 个月赢得了英语送餐市场 99.8% 的每日订单，据动点科技报道。
所以：期望与政府合作。
预计它需要的时间比您想象的要长。
并且，预计必须遵守法规和准则，其中一些可能不会被记录下来。
应用程序在中国：关于测量的好消息
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