2025 年创意致胜 10 大秘诀
这是一个价值十亿美元的问题，也显然是 2025 年广告市场所关注的：如何通过创意取胜？我们聚集了 5 位专家共同讨论获胜的创意，以及 2025 年的热门内容。
我们在 2024 年九月份讨论了突破喧嚣的创意策略。 11 月，我们转向了获胜的创意格式。这意味着格式和展示位置、创建、测试、衡量和优化创意的更好方法，以及对假日季节创意的见解，同时预测了 2025 年的一些大趋势。
这些行业专家包括：
- Philip Buerger，TubeScience 联合创始人
- Sol Panella，Appvertiser 艺术总监
- Emmanuel Bergman，Unity 创意工作室经理
- Deanna Nguyen Ulrich，Liftoff 创意策略高级经理
- Saadi Muslu，Singular 营销副总裁
请在此处点播观看整个网络研讨会，并继续滚动查看其中的一些亮点：在 2025 年获胜的创意的 10 个技巧。
2025 年创意致胜 10 大秘诀
什么是有效的？来年需要做什么？
以下洞察来自每天致力于构建、衡量和分析创意的行业专家。
1. 不要专注广告，而是广告组合
除非有幸拥有一个完全成功的“独角兽创意”，否则偶尔一则不错的广告不会对你的增长策略有太多影响。
品牌应该考虑多种格式和类别的广告组。
当我们考虑格式时，实际上主要考虑的是广告组合，而非单个广告，因为我们的重点是如何增加拍卖流动性。而通过一套可参与并赢得尽可能多相关拍卖的广告组合，就能做到这一点。”TubeScience 联合创始人 Philip Buerger 表示。
你需要广泛的广告组合来参与许多拍卖，而不仅仅是那些大家都会想到的。
换句话说，你不能只是采用 UGC 和静态：你会错过在考虑阶段的早期吸引受众的机会。正如一位营销人员告诉我的：你不能总是摘苹果。有时你实际上需要种几棵树。
2.改变视频长度
不同领域的出彩创意并不完全一样。在非游戏领域，15 秒曾经是视频时长标准，但现在即使只有 6 秒的 UGC 视频也有效果。然而，在游戏领域，Appvertiser 的 Sol Panella 表示，更长的时间往往效果更好。
Liftoff 的 Deanna Nguyen Ulrich 也表示认同：
在非游戏领域，我们实际上看到较短的视频仍然表现良好，会继续观察这种趋势是否会改变。但同样的，这取决于这些应用属于哪个细分品类。例如，在社交品类上，我们看到较长的视频表现良好。”
，还有一些做得很好的东西：一种选择你自己的冒险风格的广告，同时包含视频和可玩的，用户可以选择跳过视频来播放可玩的内容。
3. Tiktok 和 reels：两种极致的视频风格
Buerger 表示，目前在 Facebook 和 Instagram 上，用户花费的时间有 60% 以上都在视频。当然，几乎 100% 的时间都花在了 Tiktok 上。
这种情况下，什么广告格式是有效果的呢
以角色为主导的故事和有用的信息分享。
我们特别观察到了两个非常有效的概念或策略，以角色为主导的故事内容，这是很好的格式，因为很容易以真实的方式将问题/解决方案/销售公式整合到其中，用户可以与角色建立情感联系并产生娱乐效果，同时仍然带有销售广告，”他说。
“另一部分是有用的信息。这是有道理的，当品牌考虑为特定的广告展示平台定制概念时，需要了解人们为什么来到这个平台，他们需要什么。人们到 TikTok 或 Reels 是因为他们想要获得娱乐，寻找或学习新的东西。”
4. 别落下表现不错的老式横幅！
在我们急于尝试视频广告、奖励广告和可玩广告的过程中，有时会忘记表现不俗的老式横幅广告。
然而这些横幅却可能带来巨大的效果。
Panella 分享道，在谷歌上，水平横幅实际上是表现最好的广告创意。
它们还有其他用途。正如 Marcus Burke 最近在 Growth Masterminds 播客中所解释的那样，横幅等静态广告实际上可以成为重定向策略的一个非常重要的组成部分，即使从技术上讲您因为没有IDFA。
他说，特别是当你根据客户/玩家/用户旅程的不同阶段广告创意
5. 融入季节主题，但把握好度
全球很多地方都在放假。所以，广告主应该考虑为广告，甚至 App Store 或 Google Play 列表，或应用图标添加一些季节性风味。
但在寻找致胜创意时切勿过度。
“随着假期的到来，我们会尽可能忠于核心常青品牌，但仍融入一些季节性元素，”Ulrich 谈道。“所以不要对季节性视觉效果过度使用，并确保所做的一切都忠于核心品牌故事。”
6. 偶尔故意延迟
有些超级碗（Super Bowl）创意在大型活动结束后一周才出现，我们可能认为这是一个错误，反映了某个品牌背后的营销人员的不专业表现。
然而并非如此！
有时，延迟比及时更有效。
假日创意的表现绝对非常出色，”Unity 的 Emmanuel Bergman 说道。 “有趣的是，实际上，我们看到这些创意的表现在几个月后继续优于其他创意，甚至到四月份了仍然保持领先！”
这可能是一个极端的例子，但现实是人们会注意到不协调的地方。
让你的广告与其他一切融为一体，正好是泯然大众的倾向，所以如果能脱颖而出，与众不同，即使可能常规看起来是错的，却可能有意想不到的效果。
7. 切忌只求用户关注
常规逻辑是，如果得不到关注，就无法转变。所以需要首先获得关注，才能有机会讲故事，并尝试转化为点击，然后是安装，最后得到可变现、高参与度的用户。
但仅仅致力于吸引关注是一个长期失败的策略。
这不只是为了在开场白中吸引注意力，” Buerger 说。 “如果你只专注于此，那很容易让人感觉像是一个诱饵，并切换到下一个广告。因此，你最终制作的广告可能会吸引人们观看，但不会真正购买。”
换句话说，有效果的创意是能够带来正在 ROI 的创意，而不仅仅是点击量。
意图震撼人心的创意可能会让品牌在营销漏斗上层获得喝彩，但在漏斗下层却没有转化。
这当然不是我们想看到的。
8. 致胜创意是本地化创意
你不能只是在美国大街上到处涂鸦，也不能只向青少年传递与婴儿潮一代相同的信息。
创意需要本地化并针对特定受众和亚文化。
根据经验，广告应该兼具本土化和本地化，” Singular 的 Saadi Muslu 说道。 “这不仅只是一个国家的语言，还包括行话和俚语，不同国家甚至城市都可能不同。”
否则，可能就出现这种场景：
这不太可能有效果。（当然，有前面四月假日创意的特例，品牌也可能想做类似特立独行的尝试。）
9. 计算测试成本
如果品牌制作了一百万个创意，测试成本可能会飙升。而 AI 可以对这一张图像做出一千种变化，但品牌需要一千种创意吗？能负担得起一千种测试吗？
答案当然是可能的，这取决于你的浪费成本。
因此，我们试图教育客户的一件事是，不要只是关注[测试预算]的固定百分比，而实际上关注我们所说的浪费成本，” Buerger 说。 “所以基本上，在测试中 CAC 高于账户测试平均水平的差距，衡量你的测试效率有多低，在低效率方面你浪费了多少钱。”
“你的浪费成本可能非常低，所以你不仅可以花费预算的 30%，甚至是 50% 或 80%，因为你并没有真正为低效率付出代价。”
这是明智之举。
但也可能是你的测试成本或浪费成本很高，你只是类似于简单地把更多棕色的东西扔到墙上，看看什么能粘住。这是一种大规模的高风险策略，因为测试效率变得又低又贵，无论是在广告投放的实际成本方面，还是与更好的广告相比的机会成本方面。
因此，计算一下你的测试成本，从而既能制出致胜创意，又能制定出致胜创意策略。
10. 使用 AI 制作/监控/改进创意
如果你不知道图像和视频中的内容，就很难知道主题、图标、颜色或消息的作用。因此，你必须标记所有创意并采用适当的数据治理方法，以确保在优化创意上所花的金钱和时间不会浪费。
或者考虑让 AI 承担一些工作。
我们现在处于测试阶段的 Singular 产品会根据不同的语言自动标记你的广告，”Muslu 说。 “当你拥有这种自动化功能时，可以实际地衡量本地化广告与非本地化广告的影响，并查看投资获得的额外回报。”
Ulrich 表示，AI 的其他用途包括管理创意创作和测试的所有行政工作，管理本地化、翻译、字幕和画外音，以及探索新的概念。
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以上只是完整网络研讨会洞察的一部分，还有更多信息帮助您在 2025 年凭借创意致胜。
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