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对于 99.9% 的应用而言，移动用户获取是应用增长的基础。除极少数病毒式传播的应用外，规模化获取移动用户对几乎所有应用都至关重要。
但在 2025 年，游戏规则正在改变。
- 隐私问题依然存在
- 媒体成本持续攀升（对于通过广告变现的应用发行商来说，好消息是 CPM 也在上涨）
- 制作出色创意素材和实现盈利仍面临挑战
但如今，资金（几乎）不再是低成本的了，营销人员也无法再像 2022 年那样靠烧钱来换取增长。
要实现高效规模化，你需要更智能的移动用户获取策略，这包括：多元化渠道布局、AI 驱动一切（包括营销者自身）、第一方数据利用、创意素材智能优化，以及（无论多么不情愿）接受现实——即生态系统已然碎片化，且每隔几个月就会发生剧变。
关键要点
- 2025 年规模化用户获取（UA）需要更智能的策略，而不仅仅是更大的预算
- 人工智能、创意素材优化和多元化渠道布局是你的制胜关键
- 优质数据强势回归——整合数据以驾驭碎片化的生态系统
- 用户留存驱动可持续增长；单靠用户获取难以为继
数据与 2025 年移动用户获取现状
用户获取（UA）的运行依赖数据。过去如此，将来也永远如此。
优质数据驱动优化与增长；劣质数据——或无法获取的数据——会导致混乱、无序，最终陷入停滞。 如果你不知道什么策略有效，就无法进行投资。
尽管如此，2025 年的营销衡量数据正在大幅改善。考虑到在应用追踪透明度框架下，广告标识符仍然稀缺，SKAdNetwork 也未能真正兑现其承诺，这个说法意义重大。
这些改进源于其他渠道：
SKAN 和 Privacy Sandbox（隐私沙盒） 仍然存在，但在 2025 年，我们从大大小小的广告网络获取的数据正变得越来越多。
- 谷歌的集成转化管理正在将设备端数据应用于营销衡量
- 在 Meta 上，AMM 强势回归了… 高级移动应用衡量提供了更精细的用户获取数据，可实现更好的广告支出回报率（ROAS）建模、用户群组分析和创意素材优化（此外，Meta 还提供高级广告效果衡量以获得更丰富的衡量数据）
- TikTok 拥有 Advanced SAN（高级安全聚合网络）
Snap 也有自己版本的 Advanced SAN - 而所有其他非 SAN 网络都提供了足够用于归因和优化的概率归因方案，并且也都在开发建模解决方案。
与此同时，第一方数据依然价值非凡。零方数据也颇具实用性。SKAN 数据可填补信息拼图。若隐私沙盒最终落地，它也将占据一席之地。
凭借这些增量数据，我们可能正迈入营销衡量的黄金时代。
然而，规模化移动用户获取已不复往日简单。
在 iOS 缺乏 IDFA 的背景下，后真相营销衡量的本质在于通过三角验证和线索拼凑逼近真相，而非依赖单一数据点的绝对确定性。但当前营销衡量水平已远高于 iOS 14.5 发布后的初期阶段，甚至可能——仅仅是可能——达到历史最佳。
至于安卓生态，我们依然保有谷歌广告 ID（GAIDs）和引荐来源数据。
2025 年规模化移动用户获取策略
若上述论断成立，这或许能解释为何根据最新预测，全球移动广告支出今年有望突破 3620 亿美元。
数据看似乐观，但千亿美金催生的万亿级广告量正引发激烈竞争。本已白热化的市场现已进入超竞争状态。
那么，2025 年规模化移动用户获取的行动指南是什么？
- 适应后真相营销衡量体系
2025年营销人员的核心课题是拥抱新衡量现实。当 SKAN、Meta 和您内部应用数据呈现矛盾时，Singular 的统一归因平台可实现多源数据整合。 - 部署 AI 赋能人力扩展
资金可扩展，机器可扩展，数据可扩展。2025 年真正的挑战在于扩展人力维度：您的注意力、分析力、知识储备与执行能力。这需要 AI 深度赋能：从 Singular 的创意智能工具（Creative IQ） 启动创意优化、通过我们的大语言模型（LLM）数据连接能力，用自然语言交互分析数据提升洞察深度、全面应用高价值工具链——您的竞争对手已在行动！ - 渠道多元化降低 CAC 提升 ROI
“保持简单”原则固然有效，但规模化用户获取需通过移动监测平台（MMP） 实现”广撒网测试渠道”。扩展广告合作伙伴是提升投资回报率（ROI）、降低单次安装成本（CPI）、提高留存率的核心策略。数据为证：合作6家以上广告网络的开发者较 5 家以下合作伙伴的 ROI 提升近 3 倍。 - 理解并应用增量价值
此处非指复杂研究或高阶分析工具。关键在于验证新增广告渠道是否开辟全新流量池，而非在既有渠道重复投放。正如某累计安装量 7.5 亿的应用发行商 CEO 所述：存在简易验证方法。
最后提醒： 执行规模化策略时，谨记帕累托法则（Pareto Principle）——80% 成果仍将源于 20% 的核心努力。
当然…增长绝非仅依赖用户获取
用户获取成本持续攀升。我正在撰写 Singular 下一期《行业趋势报告》，数据显示部分垂直领域的单次安装成本（CPI）正急剧上涨。
这意味着移动用户获取战略必须超越单纯获客维度。
切勿过度聚焦用户获取，而忽视以下核心要素：用户体验（UX）优化、核心价值传递、用户互动深化、通过持续产品迭代提升留存率。
用户留存的重要性不亚于甚至超过获客本身。
切莫低估其战略价值：当现有用户留存率维持高位时，企业无需持续耗费资源填补顶端的用户流失漏洞。高留存率意味着即使在高单用户获取成本下仍可实现盈利。这固然是长期战略而非速效方案，但留存率与用户互动的每一点提升，都将显著推高用户终身价值（LTV）、广告支出回报率（ROAS），最终加速盈亏平衡。
这标志着根本性思维范式的转变。
2025 年的移动用户获取，其内涵已远超安装量数字本身。它涵盖：用户质量把控、激活流程成功率、长期互动深度、全生命周期价值管理、含应用内购、订阅服务、广告变现、构成的混合变现模式。
当然…创意素材在移动用户获取中至关重要
如你所知：
创意素材始终是效果营销最核心的杠杆之一。
即便营销团队面临”少投入多产出”的压力，创意价值仍不可低估。这是成效第一要素（当然，其他因素也并非无关）。
根据麦肯锡研究，影响广告成效的要素贡献度：
- 定向精准度: 9%
- 投放达成率/广告可见性: 22%
- 创意素材力: 49%
请合理分配时间构建营销活动，但绝不可忽视创意投入。
因为当你发现 10 倍效能创意——堪称神级素材——整个用户获取格局将彻底改变。这类创意能推动盈利性规模化，助你在较低投放量级下实现双倍利润目标。
尚未找到神级素材？
持续探索，永不停歇。
在达成此目标前，盈利性扩增广告预算近乎无解。若无法实现广告支出的盈利性增长，可持续业务增长便无从谈起。
需要创意优化秘籍？Singular 最新发布的《创意素材优化指南》将成为你的战略武器库。
终极洞察
2025 年移动用户获取的规模化，意味着适应隐私合规与增长目标共存的新纪元。
你和团队需将自动化工具/AI 能力与创意战略/数据洞察深度耦合。制胜关键已从流量规模转向用户价值——聚焦高潜用户获取、精细化培育及长期价值挖掘。
若你正寻求高效规模化路径，立即联系我们，解锁顶尖应用营销者的实战方法论。
