全球赢家：捕获玩家与收入的热门移动游戏

摘要

• 把握益智游戏趋势： 像《Block Blast》这类超休闲益智游戏的主导地位，凸显了其广泛的受众吸引力和较低的获客成本。营销人员应在活动中优先考虑这些品类，以最大化用户留存与参与度。
• 利用社区平台： 随着 Discord 和 Roblox 等平台日益成为游戏体验不可或缺的一部分，营销人员应将社交互动策略整合到营销活动中，促进社区互动并提升玩家忠诚度。
• 适应区域偏好： 认识到不同地区消费者行为的差异；亚洲市场在收入密度上领先，而西方市场则在安装量上表现出色。针对本地口味和趋势定制营销策略，以在多元化市场中优化表现。

2025 年的移动游戏市场再次证明了其韧性与快速发展。在经过超休闲游戏爆款崛起、多人游戏与模拟游戏稳健发展、以及系列大作持续主导的一年之后，游戏下载量再次攀升，超越了去年的记录水平。

今年的新变化在于成功的形态。2025 年最重要的故事不仅仅是规模，更是多元化。来自新兴工作室的新作品正与腾讯、Roblox 和 Supercell 等老牌领导者正面竞争。这表明驱动增长的不仅是品牌认知度，更是创意创新。

在本分析中，我们审视了 2025 年 1 月 1 日至 11 月 7 日期间下载量最高和收入最高的移动游戏。基于统一的全球应用商店数据，我们聚焦于全球领导者以及特定国家的趋势，这些趋势揭示了玩家在益智、多人游戏和模拟等品类上的品味如何持续演变。

2025 年全球移动游戏下载榜前十名

1. Roblox — 2.78 亿次下载
2. Block Blast! — 2.72 亿次下载
3. Garena Free Fire — 2.63 亿次下载
4. Subway Surfers — 1.96 亿次下载
5. Pizza Ready! — 1.47 亿次下载
6. Ludo King — 1.45 亿次下载
7. Hole.io — 1.18 亿次下载
8. Vita Mahjong — 1.05 亿次下载
9. My Talking Tom 2 — 1.03 亿次下载
10. EA Sports FC Mobile — 1.02 亿次下载

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虽然 Roblox 作为多平台元宇宙体验保持着全球领先地位，但 Block Blast! 代表了2025年益智游戏的成功突围，这表明轻量、易上手的益智游戏仍是行业最强大的获客引擎。 Garena Free Fire 继续在拉美和东南亚等新兴市场保持其统治地位，拥有卓越的触达率，而 Subway Surfers 则展示了非凡的持久力，十多年来始终位居榜单前列。

全球收入最高的移动游戏

• 王者荣耀 (腾讯) — 12.5 亿美元
• 原神 (miHoYo) — 11.8 亿美元
• Candy Crush Saga (King) — 9.5 亿美元
• Roblox (Roblox Corporation) — 6.84 亿美元

各国热门移动游戏榜

美国

1. Block Blast! — HungryStudio
2. Roblox — Roblox Corporation
3. Discord — Discord Inc.
4. Royal Kingdom — Dream Games
5. Vita Mahjong — Vita Studio

收入领先者： Roblox (2.31 亿美元)，Royal Kingdom (1.7 亿美元)

美国市场持续平衡娱乐与社区需求。Roblox 的创意生态系统仍然驱动着用户生成内容的参与度，而像《Block Blast!》这类益智游戏则依靠每日留存率获得成功。值得注意的是， Discord 的入榜 凸显了游戏与社交沟通在用户行为中的融合。

中国

1. Delta Force — 腾讯
2. 王者荣耀 — 腾讯
3. 和平精英 (Peace Elite) — 腾讯
4. 蛋仔派对 — 网易
5. 无畏契约 (Valorant Mobile) — 腾讯

收入领先者： 王者荣耀 (12.5 亿美元)，和平精英 (6.55 亿美元)s ($1.25B), Peace Elite ($655M)

腾讯的统治地位依然无可匹敌，但蛋仔派对的持续上榜预示着中国市场对更轻松、社区驱动的休闲游戏需求日益增长，这反映了年轻移动游戏玩家偏好的转变。

日本

1. Block Blast! — HungryStudio
2. Pokémon TCG Pocket — The Pokémon Company
3. Color Block Jam — Take-Two Interactive
4. SDガンダム ジージェネレーション エターナル — Bandai Namco
5. Whiteout Survival — Century Games

收入领先者： Pokémon TCG Pocket (2.37 亿美元)

日本玩家持续在怀旧与创新之间寻求平衡。虽然益智爆款游戏占据了快速游戏时段，但 Pokémon TCG Pocket 的成功表明，收藏类玩法仍然是强大的变现驱动因素。

韩国

1. 고스톱M — Noriworks
2. Block Game — Moca
3. Block Blast! — HungryStudio
4. Kingshot — Century Games
5. 마비노기 모바일 — Nexon

收入领先者： 마비노기 모바일 (8700 万美元)

韩国 2025 年的榜单展示了传统纸牌和益智游戏的影响力，像 Noriworks 这样的本土发行商保持着文化优势。Nexon 的 Mabinogi Mobile 凸显了玩家对深受喜爱的 IP 系列的持久忠诚度。

德国

1. Block Blast! — HungryStudio
2. Vita Mahjong — Vita Studio
3. Roblox — Roblox Corporation
4. Clash Royale — Supercell
5. Kingshot — Century Games

收入领先者： Clash Royale (2600 万美元)

德国市场继续偏爱策略与竞技类游戏，Supercell 通过活动驱动的玩法在变现方面保持着强大的掌控力。

法国

1. Block Blast! — HungryStudio
2. Roblox — Roblox Corporation
3. Vita Mahjong — Vita Studio
4. Discord — Discord Inc.
5. Last War: Survival — FUNFLY

收入领先者： Last War: Survival (3080 万美元)

法国的用户参与模式与美国类似，平衡了注重创意的游戏与新兴的社交和生存游戏。益智和社区类游戏持续推动着用户留存。

意大利

1. Block Blast! — HungryStudio
2. Roblox — Roblox Corporation
3. Discord — Discord Inc.
4. Vita Mahjong — Vita Studio
5. Clash Royale — Supercell

收入领先者： Roblox(3560 万美元)

意大利的排名反映了更广泛的欧洲趋势，Roblox 的元宇宙体验吸引了各个年龄段的用户，而 Supercell 的策略游戏 则保持着稳定的变现能力。

俄罗斯

1. Block Blast! — HungryStudio
2. Pokémon TCG Pocket — The Pokémon Company
3. Color Block Jam — Take-Two Interactive
4. SDガンダム ジージェネレーション エターナル — Bandai Namco
5. Whiteout Survival — Century Games

收入领先者： Pokémon TCG Pocket (2.37 亿美元)

虽然超休闲益智游戏主导了下载榜，但像宝可梦和高达这样的高价值 IP 系列继续带来强劲的平均每用户收入，这表明核心玩家群体拥有强大的变现能力。

加拿大

1. Block Blast! — HungryStudio
2. Roblox — Roblox Corporation
3. Vita Mahjong — Vita Studio
4. Discord — Discord Inc.
5. Clash Royale — Supercell

收入领先者： Clash Royale (1560 万美元)

加拿大的趋势与美国高度一致，强调游戏与社交结合的体验。Roblox 在整个北美的成功凸显了玩家生成经济模式的强大力量。

对移动营销人员的关键洞察

2025 年的市场格局强调了跨品类的创意如何同时驱动参与度和变现。超休闲益智游戏凭借其易得性和低获客成本主导全球安装量，而已建立的 IP 系列和社区驱动的生态系统则在用户终身价值上领先。

• 益智游戏占据主导： 《Block Blast!》近乎全球性的榜单统治力证明，益智游戏仍是受众最广、留存率最高的品类。
• IP 系列忠诚度持久： 王者荣耀、Clash Royale 和宝可梦在竞争日益激烈的环境下，依然保持着高平均每用户收入和活跃用户基数。
• 社交生态系统至关重要： Discord 和 Roblox 表明，社区平台如今已成为玩家体验的核心，而不仅仅是附属品。
• 区域差异持续存在： 亚洲在收入密度上领先，而西方市场则在安装量和参与度多样性方面表现出色。

结论

2025 年的移动游戏反映了一个日趋成熟但仍快速发展的生态系统。那些将全球可及性与本地共鸣相结合（正如 Roblox 与蛋仔派对等游戏的共存所展示的）的开发者，正在为玩家参与度和收入创造设立新的标杆。

展望 2026 年，预计社交与游戏平台之间将有更大的融合，AI 驱动的个性化将兴起，广告驱动变现模式将出现新的实验。对于营销人员和开发者而言，成功的关键将不仅在于理解玩家下载了什么，更在于理解他们为何留存。

这些游戏展示了当创意与卓越执行相遇时所能达到的高度。每一款登顶榜单的游戏背后，都是对用户获取、变现和广告支出回报率的深刻理解。了解顶级游戏工作室用以获取竞争优势的分析平台。