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摘要
- 拥抱 OEM 生态系统：移动原始设备制造商（OEM）如三星和小米，整合了 18.5 亿日活跃用户。随着 Android 17 推动替代应用商店的便捷安装，将 OEM 整合到您的用户获取策略中，对于触及谷歌和苹果等传统平台之外的广泛受众至关重要。
- 利用四大核心广告支柱：聚焦动态预装，在设备设置期间获得最佳可见性；利用替代应用商店绕过昂贵费用；实施展示广告，基于设备端行为精准触达用户；并投资品牌广告，通过优质广告位建立持久连接。
- 优先数据驱动型广告活动： 充分利用 OEM 提供的无欺诈流量和效果计费模式，确保与移动监测合作伙伴（MMP）集成以获得实时分析，并基于详细的用户行为洞察创建高度个性化的广告活动，最大化广告支出回报率（ROAS）。
随着移动营销格局的持续演变，增长领导者面临的挑战依然如故：我们如何在不断上涨的成本和围墙花园的饱和中，找到高质量、有增量的规模化用户？
在 2026 年，答案不再仅仅存在于社交和搜索领域。它就在全球超过 18.5 亿日活跃用户 手中的硬件之上。移动原始设备制造商（OEM），例如三星、小米、华为、OPPO、vivo、荣耀等，已从一个利基选择转变为任何成熟用户获取策略的基石。
在 AVOW，我们亲眼见证了多元化布局 OEM 生态系统如何彻底改变一个品牌的发展轨迹。如果您想主导 占据全球 72% 移动市场份额的安卓市场，OEM 是您的主要门户。
以下是为什么移动 OEM 广告必须在今年成为您增长引擎的一部分，以及实现这一目标的四大核心支柱。
超越双头垄断的转变
多年来，这个行业由双头垄断定义。但随着《数字市场法案》（DMA）等里程碑式法规打破壁垒，格局已发生巨大变化。OEM 应用商店现在被允许作为默认选项，替代支付系统正在被整合，制造商对其自身的广告格式获得了更多控制权。Android 17 还将通过引入“注册应用商店”功能来巩固这一转变，该功能将允许在任何安卓设备上轻松一键安装替代应用商店。
对于营销人员而言，这意味着更多的自由、更少的风险，以及最重要的是，能够触及谷歌和苹果无法单独触达的、广阔且尚未开发的受众。
移动 OEM 广告的四大核心支柱
要真正利用好这一渠道，您必须了解通过移动 OEM 吸引用户的四种不同方式。
1. 动态预装（Google Play 自动安装）
想象一下，您的应用是用户打开新设备时首先看到的东西。动态预装（或 Google PAI）就能实现这一点。
与传统的静态预装不同，动态预装在初始设备设置或恢复出厂设置时触发。用户会看到一个精选的应用列表供其选择安装，确保每次下载都来自一个已选择加入的、具有高参与度的用户。
- OEM 优势: 无需实施 SDK；它能提升您在 Google Play 商店的排名；并且基于零风险的按安装付费（CPI）模式运作。
2. 替代应用商店
多元化是对抗平台风险的终极对冲。通过将您的应用放置在 替代应用商店 上，如 三星 Galaxy Store、小米 GetApps、华为 AppGallery 和 OPPO Store，您可以在优质、精心策划的环境中触达用户。
- OEM 优势: 此处最显著的优势之一是能够绕过主要平台收取的传统“30% 抽成”。营销人员可以协商更优的结算方案，并从每笔销售中获得更大份额。
3. 展示广告
设备端展示广告将您的品牌直接融入用户的日常移动体验中，从浏览器和应用商店到通知中心和开屏广告。
- OEM 优势: 由于这些广告集成在操作系统中，广告主可以根据真实的设备端行为和现有应用使用情况来定位用户。这确保了您的信息具有高度相关性，并且对于用户获取（UA）和再营销都非常有效。
4. 品牌广告
OEM 上的品牌广告旨在通过真实的连接赢得用户心智。通过移动 OEM 提供的优质广告位，您的应用将获得制造商直接背书，以 OEM 官方推荐的形式出现。品牌广告的另一个显著优势在于其多功能性，品牌广告活动可以在广告主无需拥有应用或移动端的情况下进行。
- OEM 优势: 无论是通过视频开屏广告还是锁屏信息流，OEM 都能让您在用户的整个旅程中保持领先地位，从早晨的闹钟到深夜的购物。
为什么营销人员信任 OEM 生态系统
除了覆盖范围和广告形式之外，OEM 生态系统越来越受信任的原因还有几点。
- 100% 无欺诈流量： 由于广告直接在设备硬件上投放，用户与广告主之间没有额外层级，欺诈风险几乎为零。
- 效果计费模式： OEM 提供多种效果计费模式，使广告主能够以更低风险开展活动并获得更高的 ROAS。
- 与 MMP 集成： 任何成功广告活动的支柱都是其分析能力，而与 领先的归因平台 的集成确保了营销人员不会盲目操作。每个决策都有数据支持，这意味着广告活动可以实时演进，以优化最大效能。
- 盈利模式与选择自由：OEM 为品牌提供了选择如何盈利以及选择支付服务商的自由。广告主不再被迫使用默认支付系统和围墙花园中强制征收的“抽成”。
- 广泛的定向能力： 借助从精确设备级数据中获得的用户行为深度洞察，移动 OEM 使营销人员能够打造高度个性化的广告活动。
准备好开始与移动 OEM 合作了吗？
2026 年的问题不再是您是否应该在移动 OEM 上进行投放，而是您能多快在该渠道上实现规模化。不要将您的增长命运交由围墙花园掌控。如果您准备深入了解并掌握这一领域，我鼓励您阅读我们全新的 2026 年移动 OEM 广告指南。这份全面的策略手册旨在帮助您驾驭生态系统的复杂性，从了解特定广告格式到优化跨渠道策略以实现最佳效果，并辅以拥抱这一应用增长未来的品牌所取得的真实成功案例。
