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2025 年用户获取的赢家需要行动迅速、策略灵活。变化层出不穷，而其中大部分都由 AI 的发展推动。
- 2025 年的用户获取趋势，你可以期待什么？
- AI 会包办一切吗？
- Web2App 会成为年度趋势吗？
- 两三个广告网络会彻底主宰移动营销吗？
我们最近召集了一组专家专门探讨这个问题：2025年的用户获取（UA）领域会有哪些值得期待的动向？部分关键洞察已收录于我们最新发布的《季度趋势报告》中——点击链接即可获取所有最新行业情报。但更多深度内容可通过点播观看《2025年Q1用户获取现状实时活动》获取，该活动现已开放随需观看。
我们探讨的核心议题包括：
- 人工智能与大型语言模型（AI & LLMs）
- 网络广告支出（Web Spend）演化
- CPI（每次安装成本）趋势分析
- 头部增长型广告平台评估
- 2025年预测展望
本次专家圆桌汇聚重量级嘉宾阵容：
- Jonathan Reich
Zedge 首席执行官 | 旗下应用全球累计下载量突破 7.5 亿次（!!!） - Stephanie Pilon
Singular 新任首席营销官 | 主导过 6 亿美元业务单元的数字化转型 - Tomás Yacachury
Kayzen 战略合作负责人 | 强烈推荐其深度行业分析报告 - Ben Collins Jones
SplitMetrics 解决方案专家 | 该公司开创 Apple 搜索广告管理平台先河 - Ashwin Shekhar
AVOW 首席营收官兼联合创始人 | 合作网络覆盖全球 86% 的 Android 设备厂商，专注 OEM 用户预装合作
2025年用户获取现状：未来趋势预测
1. AI 驱动搜索的差异化投放策略
AI 和大型语言模型（如 ChatGPT）正在显著改变广告商制定搜索广告策略的方式。具体而言，随着搜索越来越依赖 AI，严格的上下文定位和关键词映射已不再是最佳策略。
由于 AI 能理解用户的意图，而不仅仅是精确匹配的关键词，因此，如果定位过于字面化和严格，可能会错失良机。2025 年的用户获取赢家需要考虑这一点：
“随着这些大型语言模型的崛起，搜索广告不断发展。在 Apple Search Ads 中，使用短语匹配或广泛匹配的广告——本质上是探索型广告——往往表现更好，因为这些 LLM 变得越来越智能，能够更准确地理解用户意图。” Jones 表示， “与旧系统相比，这些广告格式能够覆盖更广泛的用户查询，而过去依赖精确匹配的关键词可能会错失用户搜索产品的其他表达方式。”
无论是在公共搜索引擎上的顶部漏斗搜索，还是在 App Store 和 Google Play 内部的底部漏斗搜索，这一趋势同样适用。
另一方面，需要警惕过于宽泛的匹配方式，这可能会稀释广告效果并降低盈利能力。
2. 生成式 AI 即时创意生成
Reich 表示，我们将看到生成式 AI 的崛起，使创意内容能够针对每位用户进行个性化定制。
“我认为，下一代广告将由 AI 生成 AI 广告，针对 ChatGPT 或其他提供商推出的内容进行动态调整，从而实现超个性化、即时生成的广告。”
这将在拥有更多第一方数据和更深入用户认知的平台上表现得更好、更成功。此外，由于生成式 AI 需要更高的计算成本，这种技术最有可能首先应用于高价值行业。
4. OEM（原始设备制造商）用于智能、灵活的用户获取（UA）广告活动
曾几何时，OEM 广告活动庞大、缓慢、繁琐，需要六个月的时间来配置和运行，基本上是“一设了之”，因为一旦启动，就无法进行调整。
现在，您可以在设备本地进行搜索广告活动、预加载、在 OEM 拥有的应用中投放广告，或者在首屏和锁屏体验中进行广告投放，还可以像 Google Play 自动安装提示一样进行更多操作。
“OEM 平台提供了很多优势，” Shekhar 说道。“它们拥有庞大的用户基础、先进的广告技术，并且拥有大量的第一方数据。它们了解用户行为，知道你有哪些应用，并利用这一切，在正确的时间将合适的广告推送给用户。”
2025 年用户获取的成功可能包括 OEM 策略，我们已经看到这一策略带来了巨大的规模效益。
5. 2025 年用户获取：考虑将 AI 应用于报告和分析
我们确实看到 AI 在营销活动的报告和分析中发挥越来越重要的作用（不妨关注 Singular，未来可能会有一些有趣的公告）。
这完全是合乎逻辑的：更多的洞察力，更多的分析，减少工作量。
关于这一点，我的建议是：始终进行自我检查。AI 并不完美，尤其是基于 LLM 的 AI，可能会发生错误。
6. 网红营销 + 游击营销……加上一点明星效应
Ben Collins Jones 说道，网红营销仍处于增长阶段。他看到越来越多的品牌，包括全球最大的品牌，做出了一些非常酷的、能够迅速传播的内容。
他说：“我们看到营销人员正转向通过社交媒体和传统渠道的有机增长来提升品牌意识，并建立社区。这意味着与名人合作——明星效应永远不会消失，对吧——同时还要跨渠道采用这种方式，进行与知名品牌的联合营销和互换协议，最终甚至会使用游击营销。”
他举的例子是什么？
他举的例子是：苹果在 Apple TV+ 上的剧集《离职》在中央车站设立了一个办公室，并让剧中的明星们假装在办公室里工作。这引起了巨大的关注，Reddit 被迅速刷爆，最终变成了一场他们几乎无法通过购买或付费获得的巨大宣传。
7. 通过 AI 提升渠道/合作伙伴测试效率
如果有 AI 协助分析，那么 AI 也可以帮助测试新渠道和新合作伙伴。
营销人员不测试那么多新渠道和合作伙伴的部分原因是，这需要投入大量的注意力和时间，结果导致营销效率较低。（请关注我们即将发布的数据，数据显示，通常来说，营销人员使用的合作伙伴越多，获得的投资回报率（ROI）就越高。）
所以，如果可以借助 AI 的帮助，就能进行更多的测试。
更多的测试意味着你可以解锁更高的营销投资回报率（ROI）。
8. Web2App 非常火热，但你需要正确的技术支持
Singular 的 Stephanie Pilon 说，63% 的网站流量来自移动网页，这使得它成为捕捉用户意图的完美场所。
（尤其是因为其中很多行为都是以目标为导向的。精准定位，你就有很大机会吸引到用户的注意。）
她说：“想想你一天里有多少次拿起手机进行搜索。我是说，这个地方对你来说是最适合推广你应用的地方，因为人们就在这里进行搜索。事实上，我常常在进入应用商店之前，先去 Mozilla 或 Google 上进行搜索。”
但你需要正确的技术来实现这一目标，包括：
- 综合成本报告，以便捕获来自所有渠道和平台的成本数据
- Web SDK，帮助捕获所有需要追踪和优化的事件
- 当然，还有深度链接，它在移动网页和你的应用之间建立了智能的上下文桥梁
- 别忘了链接管理，它将确保你所需的所有洞察能够以可扩展、智能的方式被捕获和理解
Pilon 说，这份配方清单能让你全面了解推动行动的创意、有效的着陆页元素，以及高效的广告活动和合作伙伴。（详细了解解决方案的各个组件，所有这些都可以通过 Singular 提供，整合在一个包裹中：成本汇总、网页归因、深度链接、数据治理。）
完整的网络研讨会中还有更多内容哦！
本次 2025 年用户获取网络研讨会汇聚了 Jonathan Reich、Stephanie Pilon、Tomas Yacachury、Ben Collins Jones 和 Ashwin Shekhar 的见解，将为你提供超越竞争对手所需的洞察力，助你在今年脱颖而出。
我们涵盖的内容：
- 00:00 欢迎与介绍
- 03:52 认识嘉宾
- 05:22 互动投票与初步见解
- 08:06 季度趋势报告亮点
- 12:18 AI 与搜索广告
- 20:12 替代增长来源
- 26:53 Web 到 App 的过渡
- 29:06 CPI 价格创历史新高
- 29:38 网页与应用程序的营销区别
- 30:31 移动网页与应用内广告
- 32:29 Web 到 App 和 App 到 Web 的策略
- 37:39 独立广告网络崛起
- 42:52 2025 年的预测
- 58:45 问答环节
