引领 SKAN 4 的采用
什么是进位第一？
Carry1st 是非洲领先的游戏和数字内容发行商。 它的使命是通过解决难题来在前沿市场扩展精彩内容。 Carry1st 开发、许可和发布游戏，并通过 Pay1st（专有支付和在线市场 Carry1st Shop）有效地通过游戏货币化，以更好地通过该地区的内容货币化。 该公司已扩展了《使命召唤®：移动版》、《矿山救援》和《海绵宝宝：库斯蒂烹饪大赛》等游戏的规模。 该公司成立于 2018 年，得到了 Andreessen Horowitz (a16z)、BITKRAFT、Google 和 Riot Games 的支持。
Carry1st 的 SKAN 焦点
Carry1st 的主要目标是成为世界领先的游戏发行商。 因此，在IDFA贬值之后，虽然许多小公司选择将大部分精力投入到Android上，但对于Carry1st来说，这从来都不是一个选择。 Carry1st 广告盈利和用户获取高级经理 Claire Rozain 解释道：“iOS 一直是我们大力投资的领域。我们有很多新游戏，我们需要能够以最好的方式开发和发布这些游戏。市场上的实践——跨 iOS 和 Android。” 这使得 Carry1st 不得不一头扎进苹果的隐私框架，并学习有关跑步的所有知识。 SKAdNetwork 活动。
Singular 解决方案
Claire 知道他们需要领先的 SKAdNetwork 解决方案来确保他们能够优化 iOS 策略，因此Singular自然是这项工作的合作伙伴。
Singular团队了解最新的最佳实践，并且非常积极地与客户合作，以提高水平并为他们找到合适的计划。”
作为一个快速发展、敏捷的团队，Carry1st 的每个人都准备好快速尝试、测试和改变。 “得益于Singular工具和功能，我们已经处于优势。 我们可以测试许多不同的模式和方法来开发我们的用户获取。 但老实说，
Carry1st 的 SKAN 之旅
入门
有效的关键组成部分之一 SKAN策略 正在为您的业务设置正确的转化模型。 向应用程序事件优化的过渡使 Carry1st 与 SKAN 取得了成功，因为他们已经在考虑漏斗中较早发生的事件，这些事件可能是用户旅程后期（在转化模型测量窗口之外）发生的收入预测指标。
“我们挑战自己，少关注渠道的末端，而专注于更早的回发。 我们比较了跟踪器安装数据和 SKAN 安装数据之间的差异，以了解我们是否在朝着正确的方向前进。”
Singular的 Carry1st 首席营销官 Linda Levy 指出，“从技术上讲，很难确定准确的模型。 这正是合作伙伴关系重要且有趣的地方，因为我们决定需要一起分析什么，然后通过合作伙伴关系来确定其转化模型的最优化收入桶分配，以便结果尽可能准确。 这是一个有趣且有效的循环。”
Claire 重申，通过与Singular团队合作并利用业界领先的技术，Carry1st 规模小且敏捷，能够以合理的速度进行测试、更改、测试、优化等，这导致了公司最初的发展斯坎的成功。
一直以来，在与Singular合作的过程中，Carry1st 团队还利用这个机会使用Singular数据及其 Tableau 中的架构优化工具来构建报告。 “现在在任何游戏中，我们都可以预测哪些好的转化会更快。”
克莱尔说：“这是一个美丽的故事。 这一切都是从我和琳达（ Singular CSM）打电话来找出合适的桶开始的。 我们通过引入来自产品和 BI 的其他利益相关者来实现多线程流程。 结果是我们拥有了一个合适的工作解决方案，可以在任何游戏上构建我们的架构并充分利用它。”
从 SKAN 3 过渡到 SKAN 4
克莱尔为其他团队提供了一些重要的提示，她表示，将多线程利益相关者纳入您的策略至关重要，但时机也同样重要。
一旦他们的 SKAN 3 模型启动并运行并处于良好状态，她就开始自学 SKAN 4，然后让更广泛的 Carry1st 团队加入。 “我专注于成为一名专家，我阅读了每一份文档并深入了解了Singular团队，然后才开始在更广泛的团队中循环。”
在讨论为何推动 SKAN 4 的采用对他们如此重要时，Claire 表示：“我之前已经说过了，现在我还要再说一遍——我们希望成为非洲乃至全世界同类中最好的。 我们的团队聪明、精明、敏捷，我们每天都以共同的心态和愿景来实现这一目标，掌控一切。”
Claire 表示，当开始下一阶段时，“很容易对Singular充满信心。” 部分原因是Singular提供了一种过渡模式，允许 Carry1st 将其 SKAN 3 模型升级到仍与 SKAN 3 活动兼容的 SKAN 4 模型。 这意味着他们仍在与大多数合作伙伴一起开发 SKAN 3，同时他们正在设置和测试 SKAN 4。“这有助于我们测试不同的东西。 我们拥有 SKAN 3 的知识基础，不需要重置营销活动。 当然，我们改变了模型，但最终我们仍然有 SKAN 3 回发，这为我们提供了与早期 SKAN 4 采用者的网络的竞争优势。”
使用Singular SKAN 采用仪表板， Singular能够分享每个网络的采用率，这有助于 Carry1st 比以前更容易出价。
进位第一 +Singular= 成功
Carry1st 是Singular首批采用 SKAN 4 转化模型的客户之一，由于其转化模型，他们的 CPI 比 iOS 上的 Facebook 广告基准低 40%。
对于 Carry1st 团队来说， Singular的 SKAN 模型收入非常有利，IDFA 选择加入/选择退出跟踪以及将跟踪器安装数据与 SKAN 模型安装数据进行比较的能力也是如此。 他们还在内部构建了 1 个 CV 模式工具来了解每个桶的玩家密度。
一般来说，灵活的报告功能会改变游戏规则，而自定义仪表板“帮助我跟踪我的 SKAN 数据每天如何演变。”
这份报告帮助 Carry1st 团队将 iOS 上的规模扩大了一倍。
展望未来，Carry1st 团队很高兴开始深入研究Singular的 SKAN 高级分析，这是一种由数据科学驱动的分析，可缩小 SKAN 报告差距并重新引入更准确的队列（SKAN 4 可达 35 天！），以确保 SKAN 继续取得成功以及 iOS 上的增长。
Carry1st 团队提供的 SKAN 采用建议
保持灵活性并乐于改变——成为 SKAN 4 的专家已经过时了
速度要快——在快速增长的市场中进行快速测试是关键！
具有成本效益和资源效益——如果您想为您的业务带来价值，请利用解决方案和资源
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