自从迁移到 Singular 以来，广告支出增长了 200%

Innplay Labs，现为 Playtika 的一部分，成立于 2019 年，致力于为全球数百万玩家打造卓越且沉浸式的游戏体验。他们的主打游戏《Animals & Coins》展示了工作室在提供刺激游戏玩法方面的专业技术，该游戏位列同类作品的最高收入榜单。Innplay Labs 于 2023 年被 Playtika 收购，且持续展现其令人瞩目的增长。

“刚开始的时候，我们只有10到15个人，”Innplay的市场副总裁Mor Stone回忆道。“我们没有商业智能团队，也没有专门负责营销的人，这使得管理数据变成了一个巨大的挑战。”

随着团队准备从软启动过渡到全球发布，他们面临一个关键决策。分别运行归因和成本汇总系统将需要全职的数据管理——而他们显然没有这样的资源。

“我不想使用一个 MMP 进行归因，然后又通过Singular 来做成本汇总，因为那样会要求某个人整天都在匹配这些数据源并构建仪表盘，”Stone解释道。

Singular 与其他公司的不同之处不仅仅在于技术——更在于合作伙伴关系。“我觉得 Singular 真的为我们争取过，真心想和我们合作——而不仅仅是在签约的时候，”Stone 回忆道。“我们需要那种级别的支持，我们现在仍然需要。”这个解决方案证明对于一个成长中的初创公司来说，理想至极。

借助 Singular 平台，Innplay 成功转型了他们的营销运营。SKAdNetwork 的报告成为了改变游戏规则的关键。“苹果只提供 24 小时的投资回报率（ROI），但是通过 Singular 的建模和预测，我们可以对比广告合作伙伴的 24 小时和第 7 天的ROI，做到公平比较。现在，Singular 还提供了 iOS 统一报告，这意味着我可以看到 iOS 的真实自然流量，并且了解哪些安装来自 Facebook、Google 等渠道。”

这种合作伙伴关系促进了快速扩展。“我们从大约 5 个媒体合作伙伴增长到现在 40 多个用户获取和重定向合作伙伴，并且都已经上线。”Stone 透露。

Singular 为 Innplay 提供了简化和同步来自不同来源的数据管理的能力。“我们不需要获取两个完全不同的数据源并将它们合并，”Mor 解释道。“它们已经被合并并处理过。”

“ETL 也非常有帮助，”他说。“我们基于从 Singular 拉取的原始数据，在 Tableau 上构建了复杂的内部仪表板。”凭借这种灵活性，Innplay 能够为其独特的业务需求构建定制报告，从而获得洞察并做出更快的决策。

“我们收到了可以信赖的完整数据——可靠、可信且全面，”Stone 强调道。“我们可以快速行动并优化活动，几乎没有任何问题，这样我们就能不断扩展规模。”

他补充道：“价格非常合理。团队致力于确保套餐能够满足所有需求。没有任何东西限制我们的规模——无论是价格、访问产品的权限，还是复杂性。平台使得合作伙伴的加入变得非常简单，帮助我们管理所有数据，处理归因、受众管理、欺诈预防、ETL 数据拉取和成本聚合等所有相关事务。”

展望未来，Innplay 专注于最大化现有游戏的潜力，同时探索新的营销策略。“我们需要在现有预算下表现出色，并尽可能提升性能，”Mor 表示。

目前，Innplay 正在开辟新的领域。他们正在探索直接的用户获取 (UA) 合作伙伴关系，并从全球活动转向超本地化活动。“我们一直专注于 ROAS，为所有国家层级开展全球活动。现在，我们计划聚焦于具体的国家，一次一个。”

凭借 Singular 的平台，他们有信心能够有效管理数据并优化营销工作，继续推动增长。