Ad Blocking（广告拦截）

广告拦截是使用软件或浏览器插件来阻止在线广告的显示。它通过阻止广告脚本和请求，防止广告在网站或移动应用中加载。 这会显著地影响 移动广告收入 并扰乱广告投放策略。

广告拦截已成为数字广告领域的热门话题。

随着广告拦截器的兴起，人们可以控制他们看到的广告，或者将广告完全屏蔽。这对广告商和发行商,有着重要的影响，尤其是在移动广告方面。 

在本文中，我们将深入探讨广告拦截的概念、它对移动广告的影响，并探讨广告商可以采取的一些策略，以适应这一变化。我们还将讨论一些发行商，尤其是移动应用发行商，如何优化广告单元的可视性，即使人们使用广告拦截器。

广告拦截技术，如浏览器扩展程序、插件或VPN，阻止广告在网页或应用中的显示。

在网页上，这些工具通过分析网站代码，并阻止任何看起来像广告或恶意软件的内容。在移动端，这些工具使用VPN来阻止已知的广告投放IP地址。

由于越来越多的在线用户希望提升浏览体验并避免广告，广告拦截器的使用量大幅增长。许多消费者安装广告拦截器，以避免在访问他们喜爱的网站时遇到干扰性和不相关的广告。此外，随着“可接受广告”计划的兴起，用户对自己看到的广告类型有了更多的控制权。

这一趋势在欧盟尤为明显，严格的数据保护法规影响了用户对更好体验的偏好。在移动设备上，广告拦截的使用也在上升。

广告拦截简要概述

广告拦截通常通过浏览器扩展或VPN实现，有效地阻止了大多数横幅广告、视频广告和其他广告内容的出现。

隐私问题、数据使用以及侵入性广告是用户使用广告拦截器的常见原因。不断发展的广告拦截技术，包括使用跟踪器，给广告商和发行商带来了相当大的挑战。广告拦截在客户端和移动设备上的广泛使用，显著影响了发行商的广告收入。

然而，广告拦截也可以提供更好的用户体验，通过去除骚扰性的广告和干扰，使用户能够专注于他们关心的内容。

广告拦截中使用的技术

广告拦截技术采用多种方法来防止广告加载。广告拦截器使用的技术包括过滤列表、拦截规则和模式匹配。

此外，基于浏览器的广告拦截器可能利用JavaScript、CSS和DOM操作来去除广告元素。另一种方法是DNS级广告拦截，通过在网络层面拦截广告，通常是使用VPN实现的。

一些广告拦截器甚至使用机器学习算法来有效检测和拦截广告，同时打击广告欺诈并减轻客户端和安卓设备上的用户追踪。

广告拦截的兴起对线上和移动发行商造成了负面经济影响，导致收入损失并推动广告策略的转变。

发行商通过实施非侵入性广告来应对这一趋势。一些浏览器，如Brave，甚至通过“可接受广告计划”等平台向消费者支付费用，让他们观看广告。这些对策旨在平衡用户对无缝数字体验的需求与可持续广告模式的需要。

随着广告拦截器的使用变得越来越普遍，企业必须调整营销策略，探索替代广告格式，以确保持续的覆盖和互动。

广告拦截器的广泛使用导致线上业务和移动广告的广告收入减少。这一现象迫使这些企业寻找替代的收入来源，以减轻影响。

特别是发行商，因广告拦截的普及面临了巨大的经济挑战。作为回应，许多发行商不得不重新评估他们的广告策略，这直接影响了他们的整体收入。在数字时代，适应这些变化已成为线上业务生存的关键因素。

为了应对广告拦截，发行商实施了广告货币化解决方案，如订阅制，并采用了移动广告欺诈防范工具作为对策。

他们还在探索不同实现方式的用户生成广告、原生广告, 测量合作伙伴, 程序化广告,以及不同的 广告渠道 等更先进的技术来有效对抗广告拦截的影响。这些策略回应旨在在应对广告拦截对移动广告的影响的同时，保持收入来源并确保无缝的用户体验。

许多发行商在检测到广告拦截器使用量较高时，也采用了付费或观看策略。用户可以选择付费以无广告或几乎无广告地观看内容，或者他们可以接受广告并禁用广告拦截器。

另一种选择是通过投放符合个人兴趣的广告来优先考虑用户参与。这一转变旨在通过提供良好的用户体验，减少对广告拦截的依赖。

此外，在移动应用中，像 激励广告, 试玩广告，和插屏广告等广告形式是不可屏蔽的，至少如果用户或玩家希望获得参与奖励的话。

这些策略旨在确保广告被观看，同时默认尊重用户的偏好。

适应广告拦截的兴起对于广告商来说至关重要，以保持广告活动的有效性。

对于广告商来说，归因是至关重要的。

通过像Singular这样的合适的广告归因工具，广告商几乎可以实时了解他们的广告活动表现。那些吸引使用广告拦截器的用户，但未能成功展示广告的网站和应用，将表现为低效的发行商，广告商自然会将广告活动和预算转移到其他地方。

从这个角度来看，只要足够多的发行商找到在广告拦截环境中成功运营的方法，广告商就能够成功地接触到他们的目标受众。

Singular，作为领先的移动营销分析平台，专注于帮助广告主找到表现最佳的媒体来源，将他们的信息传达给潜在的用户和玩家。这自然优先考虑那些成功吸引受众，并以能使广告可见和吸引人方式与读者和用户互动的发行商。

总之，广告拦截已成为数字广告行业的普遍现象。随着消费者越来越关注他们的在线体验和广告的侵扰，发行商必须适应并找到替代方式来服务他们的受众。

实施非侵入性和相关的广告策略，利用网红营销和本地广告，并拥抱如不可跳过的应用内广告和赞助内容等新型广告形式，可以帮助广告商应对广告拦截器带来的挑战。

在Singular，我们理解用户体验的重要性，并努力提供解决方案，解决广告商和消费者的关切。通过紧跟广告拦截技术的最新发展，并在归因方面采取主动措施，我们可以确保移动广告对所有相关方保持有效和吸引力。