什么是广告欺诈,Singular如何防止广告欺诈

什么是广告欺诈？

广告欺诈是指通过欺骗广告平台，让其认为网络上的虚假活动是实际用户行为，从而获取经济利益。恶意行为者通常使用机器人来实施广告欺诈，尽管也有其他各种方法可以让广告商和广告渠道为虚假活动付费，其中一些方法甚至涉及到真人。

简而言之，广告欺诈指的是任何试图干扰广告正确投放到真实用户和目标受众的行为。

2022年，广告欺诈导致440 亿美元的损失，在线广告欺诈仍然是广告渠道和广告商面临的主要问题。为了确保广告计划取得成功，营销人员需要知道他们的广告支出正在接触到真实用户。为了解决这一挑战，许多营销人员依赖例如Singular这样的第三方广告欺诈预防工具。

广告欺诈有许多不同类型，机器人伪装成人类、通过虚假互动来垃圾广告、刷单等。以下是一些营销人员应该关注的最常见的广告欺诈类型。

最常见的广告欺诈类型之一是点击欺诈，通常由机器人执行。点击欺诈是指针对按点击付费 ( PPC ) 广告的机器人，目的是浪费广告主的预算或人为提高网页或社交媒体帖子的自然排名。这些机器人的目标是欺骗广告平台，让其认为行为来自真实用户，从而误导平台认为该帖子或网页比实际更受欢迎。

点击欺诈通常发生在大规模的情况下——每个链接会被点击多次，而不仅仅是一次，通常会有多个链接被目标化。为了自动化这个过程，点击欺诈者常常使用机器人不断地“点击”。

正如我们的广告欺诈教程系列提到，应用安装的流量流程比简单地点击链接或与帖子互动要复杂得多。点击注入通过让用户安装一个简单的免费应用程序（例如手电筒或待办事项列表）来实现。该应用可能会提供它所宣传的简单功能，但它的真正目的是进行点击注入欺诈。

这些应用程序随后会监听 Android 应用商店中的“安装上报”，这是一个信号，表示应用已经首次启动。上报信号一旦发送，该应用会通知归因提供商，称他们为该广告活动注册了广告点击，即使实际上并没有发生点击。正如我们在点击注入文章中所描述的：

通过将欺诈性点击与安装时刻同步，欺诈者确保它成为“最后一次点击”——当应用程序首次启动时，它将获得该安装的归因。

为了解决这一Android欺诈现象，像Singular这样的防欺诈提供商会检查报告的点击时间与应用首次启动的时间之间的差异。

由于广告通常在其他移动应用中展示，一些团队（被称为刷单）会手动多次安装应用并通过点击链接和执行简单操作与其互动。在许多情况下，这个过程也是自动化的，欺诈者会在刷单服务器中运行模拟的移动设备软件，反复“安装”应用。

更为复杂的广告欺诈者甚至可能使应用中看起来有安装后的活动。

这些只是一些常见的广告欺诈手段，可以通过像Singular这样的防欺诈工具来解决。

Singular的广告欺诈防范解决方案配备了最新的检测和防范工具，确保广告预算用于吸引优质用户下载应用。该解决方案不断更新，并包含越来越多的数据驱动信号，揭示应用安装的来源和质量。

在如今的在线环境中，防欺诈已不再是可有可无的功能，而是必不可少的。在Singular平台中，我们的网络安全专家采取主动防范广告欺诈的方法，并报告以下指标：

这意味着营销人员能够实时自动应用确定性规则，在广告安装归因之前阻止虚假安装。最终，通过将移动归因与防欺诈结合起来，这使营销人员可以放心，他们的营销预算正在投入到真实用户身上。