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移动应用术语

Ad Agency (广告代理)


什么是广告代理?

广告代理是指利用技术应用发行商的展示广告填充率和有效每千次展示费用广告变现。广告代理和网盟平台在广告渠道商的最佳广告资源,然后发送广告请求以提高填充率。

为了了解广告代理,我们首先定义应用发行商如何通过广告赚取收入:

广告收入 = 广告请求数 * 填充率 * eCPM

考虑到这些变量,广告代理会尝试优化填充率或有效每千次展示费用(或两者),以增加每个广告请求赚取的收入。为此,广告代理平台为发行商提供了访问多个广告渠道的权限。来自不同渠道的广告商随后会争夺可用资源,平台会选择为发行商提供最高投资回报率的资源。

广告网盟平台还允许希望增加盈利的发行商按偏好顺序对广告渠道进行排名。 如果他们的优先广告渠道无法满足广告请求,广告网盟平台只需沿着列表向下尝试并尝试使用另一个渠道来满足请求。

使用广告网盟平台?

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广告代理和网盟平台有什么用途?

如前所述,广告代理和网盟平台通过一次集成即可连接到多个广告渠道。每千次展示费用填充应用程序的广告库存。简而言之,广告代理和网盟平台的主要用例是增加发行商的广告收入。

广告网盟平台最初对广告渠道使用所谓的“瀑布”方法,广告商可以根据自己的偏好和每个来源的潜在广告收入确定广告渠道的优先级。正如中介平台ironSource所强调的那样,广告代理逐渐发展为使用“加权瀑布系统”,该系统根据权重对广告渠道进行优先级排序:

广告渠道的权重取决于一个渠道相对于其他渠道的表现。 这会导致仅请求每个渠道中的顶级广告池,从而确保开发人员首先填充每个渠道中的高表现效果广告,然后再转向较低付费的广告。

因此,ironSource 报告称,开发者发现该加权瀑布系统的广告收入平均增加了 40%。

调解现在越来越多地转向标头竞价。虽然瀑布式广告一次只能通过一个广告渠道进行工作,但标头竞价会同时向多个广告渠道发送开放的广告位,从而提高速度并为广告机会提供更透明的竞价流程。

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Singular如何与广告网盟平台配合使用?

Singular的广告货币化报告解决方案使发布商能够跟踪来自不同网络和网盟平台的所有广告收入并将其汇总到一个仪表板中。有了广告收入归因和分析数据,营销人员就可以从他们使用的每个渠道中全面了解其广告投资回报率。此外,全面了解广告变现可以揭示进一步改善变现工作的见解和机会。

正如我们关于广告货币化的博客文章, Singular与网盟平台密切合作,尽可能详细地报告您的所有广告收入:

Singular展示次数的实时广告收入,而且我们还承担了将该数据与获取成本和 SKAN 转化数据相结合的繁重工作,以便为您提供优化所需的最完整、最及时的效果报告为您的最高价值用户。

通过自动收集、标准化和组合来自各种来源的广告收入数据,这可以帮助营销人员更好地分配库存,以最大限度地提高广告销售额。 最后,通过将所有广告收入数据集中在一个位置,这可以帮助营销人员确定其营销工作的真实投资回报率。 反过来,这可以帮助营销人员更好地决定哪些活动和渠道可以带来最高回报,并更智能地扩展他们的营销工作。

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