Ad Network（广告渠道）

广告渠道在过去几年发生了变化。在某些情况下，变化甚至几乎面目全非。

过去，广告渠道相对简单：它们从应用和网站聚合广告目录，并将这些目录与寻求购买广告的广告主匹配。但现在有了供应方平台（SSP）和  需求方平台（DSP）、广告交易平台（允许对广告资源进行公开竞价）以及所谓的零售媒体（即在自己的网站和应用程序上提供广告资源的非传统平台）。

Uber就是一个例子，它展示了来自零售商如CVS、流媒体平台Spotify和汉堡王的广告。

Meta（前身为Facebook）和Google控制着数字广告的巨大份额，但也存在许多其他广告网络。一个相对较新且快速增长的广告平台是CTV，即网络电视。

正如 BigCommerce 写道 关于广告渠道的重要性：

广告渠道的增长，以及随之而来的大量用户数据，为那些希望扩大用户覆盖范围的营销人员提供了巨大的机会。无论你的目标是提升品牌认知度还是生成转化，广告渠道都能帮助你找到目标受众并取得成果。

如果您想详细了解广告渠道直接表现如何比较，请查看我们的   2024 年Singular投资回报率指数, 它确定了全球顶级媒体来源 投资回报, 留存, 和欺诈。

零售媒体正迅速成为广告的重要组成部分。

作为营销人员说:

“零售媒体是广告行业中最热门的趋势之一。零售商通过创建零售媒体网络来掌控自己的广告业务，广告支出正在激增。零售商正在扩展他们的数字化存在，提升线下店铺的产品供应，尝试流媒体和媒体合作伙伴关系，并尽可能在各个渠道投放广告。”

Singular帮助广告主改善他们的营销分析、归因、报告和广告变现。为了实现这一目标，Singular连接所有主要的广告渠道，将您的营销数据统一，并提供以下解决方案：

• 营销分析：Singular 的 营销分析平台使您能够通过细致的表现洞察，采用科学的方法来促进增长，识别广告活动优化的机会。
• 成本聚合：通过不同渠道聚合成本，Singular 为广告主提供统一的营销数据，方便进行分析。具体来说，成本聚合器收集、转换和分析数据，以提供跨所有渠道的实时费用视图。
• 广告变现： 广告变现 分析允许应用业务通过收集、规范化和汇总来自变现合作伙伴的广告收入，揭示可以带来利润增长的洞察和机会。
• 移动归因： 最后, 移动归因  使广告主能够准确衡量和分析其营销努力在整个用户生命周期中的影响。通过分析在广告渠道上花费的每一分钱，帮助营销人员全面了解他们的投资回报率（ROI）和广告计划表现。
• 预防诈骗：在使用广告渠道时，总是存在遇到广告欺诈的可能性。为了解决这个问题，Singular的  预防欺诈 采用最新的网络安全技术来阻止欺诈活动，并确保广告预算集中用于高质量用户。
• PC和主机归属： Singular通过跨平台衡量和来自PC、主机、网络和移动设备不同用户的 ROI 洞察，推出更高LTV（用户生命周期价值）的产品。
• CTV归因：Singular通过以绩效为驱动的CTV和OTT用户获取方法，帮助您在全渠道营销中释放智能和网络电视的价值与潜力。

简而言之，Singular与各类广告渠道合作，覆盖所有平台，为广告主提供准确、最新的变现和营销数据洞察。

通过将所有增长来源的数据汇总到一个平台，帮助营销人员全面了解每个渠道对其底线的贡献。