Application session（应用程序会话）

应用会话是指用户与应用互动的一段时间。通常，应用会话是由用户打开应用触发的，然后在用户与应用互动的特定时间段内记录会话。但一个单独的“会话”可能包括应用的紧密连接的打开和关闭。

例如，谷歌分析将单个应用会话定义如下：

默认情况下，Analytics（分析）会将 30 分钟内从您的应用收到的点击分组到同一会话中。

应用会话通常用于向开发者和营销人员展示应用的参与度有多高，以及用户的活跃程度。

应用会话提供了用户如何与应用互动和参与的关键洞察。通常，市场营销人员和开发者会将应用会话数据与其他元数据结合，例如会话时长、每个会话中的应用内事件、购买情况、达成的等级、观看的广告等。这为用户行为提供了关键洞察，进而可以用来优化应用体验并改善应用发布者的营销工作。

例如，如果应用会话数据表明大多数应用会话发生在同一时间段，市场营销人员可能会利用这些信息在该时间段向新用户展示相关广告。最终，应用会话数据用于改善用户体验、应用货币化和营销表现。

为了充分利用应用会话数据并提升营销表现，应用公司依赖于应用内事件跟踪公司、实时运营工具和移动测量合作伙伴（MMP）来从各种来源收集数据并进行分析展示。

在我们关于移动测量合作伙伴（MMP）的文章中讨论到：

移动测量合作伙伴（MMP）是一家第三方归因公司，负责收集、整理和展示来自营销活动的数据，以便为品牌提供其活动表现的统一视图。通过对来自各种来源的移动应用数据进行标记和标准化，MMP为市场营销人员提供了一个单一的真实数据来源，以分析营销活动的整体投资回报率（ROI）。

简而言之，由于应用数据来自众多营销渠道和来源，MMP帮助市场营销人员将应用活动和参与数据与营销工作连接起来。这有助于最大化广告活动投资的ROI，并提高用户留存率。

作为领先的移动测量合作伙伴，Singular帮助市场营销人员按用户群体和活动跟踪、可视化和分析应用会话数据，以最大化广告支出回报率（ROAS）并提高营销效率。在Android平台上，这意味着市场营销人员可以通过GAID将应用内事件与用户获取成本关联起来，而在iOS平台上，品牌可以将活动与SKAdNetwork的回传和转化数据连接起来。

鉴于不同的营销渠道对会话的定义各不相同，Singular对应用会话的测量方式如下：

• 用户打开应用程序（在前台）。 如果您将 Singular SDK/S2S 集成到您的应用程序中，只要有新会话，它就会通知 Singular 服务器，并可能产生以下几种结果：
  • 如果这是在特定设备上检测到的应用程序的第一个会话（“第一个应用程序打开”）， Singular 会触发安装归因过程
  • 如果该会话不是第一个会话，而是在用户单击某个会话之后发生 重定向广告, Singular 触发  重新参与 归因过程。
  • 否则，该会话仅算作正常会话（例如，可用于跟踪用户保留情况）。 正常会话归因于原始安装或上次重新参与（如果有）的来源。

有了这些数据，营销人员就可以使用我们的套件  营销分析工具 分析和优化他们的营销活动，以提高整体绩效，同时改善整体用户体验。