App Tracking Transparency (ATT)（应用追踪透明度）
什么是应用追踪透明度 (ATT)？
苹果公司于2021年推出的**应用追踪透明度（App Tracking Transparency，简称 ATT）**是一项隐私功能，旨在赋予用户更大的数据控制权。该功能要求应用在追踪用户在其他应用和网站上的活动以用于广告目的之前，必须先征得用户的同意。尽管一些开发者对ATT对其收入来源的影响表示担忧，ATT得到了隐私倡导者的赞扬，并对数字广告行业产生了重大影响。
这项加强隐私的指导方针是在iOS 14.5、iPadOS 14.5 和tvOS 14.5 的beta版本发布时引入的，并且在苹果公司后续发布的移动和智能电视平台中继续实施。AppTrackingTransparency 框架会弹出一个提示框，询问用户是否允许应用访问其设备的唯一标识符，以便进行追踪。
正如苹果在其隐私政策和数据使用文章中强调的：
追踪指的是将从您的应用收集的用户或设备数据与其他公司应用、网站或线下资源收集的用户或设备数据进行关联，以便用于定向广告或广告统计目的。追踪还指将用户或设备数据共享给数据交易商。
如果用户选择不同意追踪，广告主和广告渠道将无法看到他们的IDFA，这是广告主用来识别设备的标识符。如果用户选择同意，广告主和广告渠道将能够看到这些标识符。IDFA（广告主设备标识符）是一个独特的标识符，可以让公司识别用户的设备并跟踪他们在应用程序和网站上的活动。跟踪IDFA的目的是衡量和分析营销活动的表现。
您可以在Singular的季度趋势报告中查看有多少人选择同意或退出App Tracking Transparency。
应用追踪透明度 (ATT) 有什么用途？
由于Apple的隐私政策，移动营销人员和广告主需要规划如何在新的追踪框架下衡量营销效果。Apple上述的隐私页面列出了几个将受此变化影响的跟踪示例，包括：
- 基于第三方网站或应用收集的数据，在应用内展示定向广告
- 收集并与数据代理共享设备的位置或电子邮件
- 收集并与第三方广告渠道共享广告ID或其他唯一标识符，目的是进行再营销
- 在应用内使用第三方SDK，这些SDK将用户数据与来自其他应用的数据结合，以衡量广告效果
苹果还指定了一些不属于追踪定义的使用案例，因此不需要通过AppTrackingTransparency框架获得用户同意的情况：
- 当用户设备上的应用数据与第三方数据关联，但数据保留在设备上，而不是被发送到设备外部，且其目的是不为了识别用户或设备时，便不需要用户同意
- 出于移动欺诈预防、检测或安全目的与数据代理共享用户数据是被允许的
需要注意的是，在通过AppTrackingTransparency框架请求许可的同意弹窗中，必须包含您希望跟踪用户的原因。这个说明信息的目的是向用户解释他们的数据将如何被使用，以帮助他们更好地理解他们正在选择同意什么。
AppTrackingTransparency 框架的另一个变化是，用户可以按应用逐个开启或关闭IDFA共享。此前，用户只能为所有应用设置一个统一的IDFA共享偏好。对于那些已关闭您应用跟踪的用户，Apple 提供了以下建议：
如果用户允许应用请求跟踪，但已为您的应用关闭了跟踪权限，您可以通过提供快捷方式引导用户进入设置，帮助他们更改您的应用跟踪权限。
苹果提供的替代 IDFA 的广告测量工具是 SKAdNetwork（简称 SKAN）。根据我们对 SKAN 的术语解释：
SKAN（StoreKit广告网络，或SKAdNetwork）是苹果创建的一个框架，用于隐私保护的移动应用安装归因。它旨在帮助衡量应用安装广告活动的转化率，同时不泄露用户身份。SKAdNetwork的第一个广泛可用版本是 SKAN 3，至今仍是最常用的版本。
在 ATT（应用追踪透明度）框架下，准确测量的关键是通过极其复杂的 SKAN 框架的使用，以最大化其提供的隐私安全广告表现数据。
SKAN 正在过渡到 iOS 18 中的 广告归因工具包（AdAttributionKit），该工具完全兼容 Apple 首个隐私保护广告测量框架 SKAdNetwork，但它是为一个应用生态系统设计的，在这个生态系统中，苹果所拥有和运营的 iOS App Store 并非唯一的 iPhone 和 iPad 应用获取渠道。
Singular如何适应应用追踪透明度
随着 ATT 的实施，营销人员需要使用 SKAN 来了解广告的效果。（最终过渡到AAK）
但也存在一些挑战：
- SKAN、MMP跟踪、Apple搜索广告（不使用SKAN或AAK）以及IDFA之间的测量碎片化
- 由于隐私导向的数据审查和信号退化，导致的统计测量不准确
- 通过多种方法重复计算的安装次数
- 有限的后装洞察
Singular 的 SKAN 高级分析通过高级建模和第一手数据，在没有访问IDFA的情况下实现了准确的营销统计测量。而我们的全新 iOS统一测量将这一点提升到了一个新的水平，提高了31%的准确性，并返回真实的自然安装、准确的CPI和长达35天的cohort：这些都是ATT和SKAN最初所限制的内容。
统一测量（Unified Measurement）消除了 SKAN 和传统 MMP 归因的重复数据，并且不受 SKAN 3 中的隐私阈值或 SKAN 4 和 AAK 中的群体匿名性的影响。统一测量从多个来源收集数据，包括您自己的第一手数据、广告渠道提供的广告投放和表现数据，以及 SKAN/AAK 后回传数据，以构建一个全面的营销表现和增长措施影响的整体视图。
SKAN 和 AAK 是 ATT（App Tracking Transparency）实施后的营销数据收集的重要组成部分。但它们并不是您唯一可以依赖的数据来源。