Attribution window（归因窗口）
什么是归因窗口？
归因窗口是一个时间范围，在此期间 营销归因提供商 寻找安装或转化触发因素，例如广告点击或浏览。 归因窗口可以配置，但通常为 7 天，这意味着两个月前的点击不在归因窗口范围内，不会被视为导致应用安装或其他类型营销转化的明确接触点。
如果在归因窗口内没有发现广告点击，则安装被视为自然安装：它是通过用户自己的主动发生的，而不是通过广告的直接结果发生的。
营销人员设置了归因窗口，因为并非所有有意图的广告点击都会立即产生转化。 有时，用户会受到干扰或干扰，只能稍后完成应用程序安装或购买。
归因窗口有什么用途？
虽然营销人员没有一个正确的归因窗口，但适当的长度将取决于营销活动的目标。 例如，如果广告商使用展示广告 重定向 出于目的，他们可能会考虑缩短归因窗口。 原因是该横幅广告不太可能在几天后成为转化的驱动因素。 另一方面，如果广告商的销售周期较长，例如对于基于订阅的 SaaS 公司，他们可能会选择 21 天或 30 天的归因窗口。
广告商还可以选择为每种转化类型设置不同的归因窗口。 例如，他们可能希望电子邮件注册或应用程序安装的归因窗口较短，而购买的归因窗口较长。 同样，广告商可以根据不同的情况选择设置不同的归因窗口。 广告网络 他们正在使用。 如果广告商正在测试新的广告网络，他们可能希望在较短的时间段（例如 24 小时）内测试性能，以了解该网络在推动即时转化方面的效果如何。 作为营销技术顾问 强调：
更改归因窗口会直接影响发布商端的转化率 (CR)。 CR 是发布商在进行流量分配时考虑的一个重要因素，因为它决定了发布商通过一定的点击量会产生多少安装量。 发布商通常会为归因窗口较短的活动分配较少的流量，这是营销人员需要考虑的一个重要因素。
无论选择的归因窗口长度如何，广告商都需要确保其转化测量和报告及时且准确。
Singular 如何使用归因窗口？
移动测量合作伙伴 喜欢 Singular 使用 最终点击归因 默认情况下，但也可以分析辅助或早期点击。
可以为浏览型转化和点击型转化设置归因窗口。 值得注意的是，苹果的新 SKAdNetwork 框架在 iOS 14 仅使用最终点击进行移动归因和转化，并且不包含对因看到但未点击的广告而可能发生的点击或活动的任何见解。 正如我们在 移动应用安装归因指南:
如果没有第三方归因平台，营销人员就不可能了解哪个程序和合作伙伴推动了安装。 此外，归因合作伙伴确保安装仅记入一次。 这使得一个 应用程序发布者 不会为同一安装向多个供应商支付两次或三次费用。
为了改善广告商的营销分析， Singular 提供了先进的归因工具，包括：
- 能够在您使用的所有平台上进行衡量和报告，包括网络、应用程序、短信、推荐、电子邮件和电视
- 投资回报率分析 通过提供归因跟踪和 成本聚合 工具
- 用户和客户生命周期分析 deep linking 和 跨设备归因
总之， Singular 为广告商提供了超越传统归因工具并通过端到端分析优化营销活动投资回报率所需的工具。