Deep link （深度链接）

深度链接就是链接，但不是将网络上的页面链接到网络上的其他页面，而是帮助 App 像网络页面一样运作。借助深度链接，人们可以通过点击在网页、电子邮件、文本、某个 App 等上面的链接，直接进入另一个 App 上指定页面的指定功能。

总而言之：

• 深度链接通过允许直接访问特定内容来增强应用程序中的用户体验。
• 它涉及使用专门的 URL 在应用程序内进行导航，从而无需手动搜索。
• 深度链接有不同类型，每种都有特定的目的，例如引导新用户或推动转化。
• 营销人员可以利用深度链接来增强营销活动并有效跟踪用户参与度。
• 实现深度链接通常需要技术集成和对特定于平台的指南的理解……或者直接利用Singular提供的方案。
• 深度链接可以显着提高应用程序留存率和整体用户满意度

正确实施深度链接可帮助移动营销人员创建定制体验，无缝延续客户旅程、应用程序上手体验、移动商务转化等。仅举一个例子：产品的移动网络广告直接链接到您已下载的应用程序中的产品购买页面，甚至在延迟深度链接的情况下，在您下载应用程序后首次启动时，立即链接到产品购买页面。

对于最终用户来说，这只是技术发挥应有的作用。

对于营销人员来说，它是营销活动的延续、营销或从成效的衡量和用户留存的提升。

深度链接通常用于用户促活召回活动 ，通过电子邮件或短信，借助定制化优惠，吸引流失用户回到 App 中。还可以使用深度链接将数据传递到一个 App 上，例如促销代码或产品标识符。

如前面提到的, 延迟深度链接是另一种类型的深度链接，即使用户尚未安装你的 App 的场景下，也可以使用。换句话说，深度链接将推迟到 App 安装完成才起作用。安装 App 后，用户将被带到 App 中的目标页面或功能。

当然，实施深度链接的另一个关键是效果衡量，特别是需要分析特定用户体验或渠道的表现时。这些功能在 Singular 的深度链接产品中均已内置。

当然，深度链接在 Android 和 iOS 上的工作方式有所不同。

每个操作系统都提供自己的机制来实现链接功能。（苹果的iOS有 通用链接; 谷歌的安卓有 App 链接.) Singular 的深度链接模块在功能方面处于行业领先地位，支持跨所有移动平台，轻松、无缝地实施深度链接并对其进行效果衡量。

借助深度链接，移动营销人员可创建无缝的用户体验，并准确衡量营销活动绩效。

它们也更有利于用户体验。

用户希望在网站和移动应用程序上快速获得结果并轻松导航。深度链接允许用户直接转到应用程序中的特定内容，使他们的体验更加流畅和轻松。 当然，更顺畅、更轻松, 只需单击一下，即可将人们直接带到目标应用程序内所需的内容或屏幕，从而增加App安装或用户留存的可能性，或者减少客户流失。

这使得营销人员能够创建更复杂精妙的营销活动。

例如，如果他们针对应用程序中的特定功能，深度链接可以将用户直接带到正确的屏幕。通过创建这种无缝的用户体验，应用内深度链接可以显着提高转化率和用户留存率.

移动营销人员关于深度链接的另一个常见用例是 重定向营销活动.

例如，如果用户查看特定产品但没有购买，则使用带有深度链接的动态重定向可以将他们直接带回产品屏幕以实现无缝转换。或者到他们的购物车，如果他们将其添加到购物车，则可以获得优惠券。

在  移动分析和归因功能的支持下，深度链接为营销人员提供了对每个营销活动效果的更细致的洞察。通过链接到指定内容，不仅可 推动用户参与度，还可跟踪这些转化的来源。 例如，借助延迟深度链接，可将单个自然用户行为转化归因于特定的互动活动。

最终，深度链接用于通过将用户引导至感兴趣的页面而无需手动导航来消除用户转化上的阻碍。

对于营销人员来说，这意味着无论您正在开展哪种营销活动，都可以将用户带到他们需要的地方：

1. 付费广告
2. 网站到应用程序的营销活动
3. 电子邮件
4. 社交媒体
5. 短信
6. 推送通知
7. 应用内消息
8. 推荐人

它们都可与Singular深度链接协调工作并且被衡量。我们甚至有客户在户外和非数字广告中包含短链接！

Singular 链接技术专为 iOS 和安卓上的深度链接而打造，针对多种问题的全方位解决方案，帮助移动营销人员更轻松地应对相关工作。

在 Singular 平台上创建跟踪链接时，都会自动与深度链接 和 延迟深度链接兼容，包括使用苹果通用链接、安卓应用链接和安卓 intent 技术创建深度链接的能力。

借助 Singular SDK，开发人者有启用深度链接的多种选项，包括：

• URI 方案： URI（即通用资源标识符）是传统的深度链接方法，开发者可以在其中为 App 注册一个“方案”。 例如，如果深度链接是“myapp://path/to/page?pageid=1”，则每当用户点击以“myapp://”开头的链接时，设备都会打开 App。 如果该 App 已在设备上安装，则系统会打开该 App 并解析链接的其他部分，以将用户引导至所需页面。 URI 方案不适用于延迟深度链接，这意味着如果 App 尚未安装，则会导致错误。
• iOS 通用链接（iOS 9+）： 通用链接是对 URI 方案的改进，允许在 iOS 上配置延迟深度链接。为此，开发者需首先验证其网络域名（例如“myapp.com”）。当用户点击深度链接时（例如“ https://www.myapp.com/path/to/page?pageid=1“），设备将打开 App。 如果 App 已安装，则会解析链接的其余部分，并将用户定向到所需的页面。 如果该 App 未安装，用户首先会被带到经过验证的网络域名，然后在安装后被引导到指定页面。
• 安卓 App 链接（安卓 6.0+）： 安卓 App 链接也是对 URI 方案的改进，可配置延迟深度链接。与 iOS 通用链接类似，开发者首先需验证其网络域名以支持 App 链接。 如果 App 已安装，则会打开该 App，解析链接的其余部分，并将用户定向到指定页面。 如果未安装该 App，用户将使用其默认浏览器访问经过验证的网络 URL。

总之， Singular 为移动营销人员提供了一个 完整的解决方案 用于为现有用户生成并追踪深度链接，以及为新用户提供延迟深度链接。

深度链接对于无缝移动体验至关重要，随着新的营销渠道和平台的出现，深度链接变得越来越重要。除了提供更好的用户体验之外，将分析和归因与每个深度链接配对允许营销人员创建更高级的用户获取活动。

需要注意的是，随着 iOS 14.5 和新的隐私要求的推行，对深度链接和延迟深度链接产生了一些影响，并在 iOS 17 中继续这一现状。 在 App 内，营销人员可以检查  ATT（App 追踪透明度） 的状态，以此了解在营销效果衡量和追踪方面允许和不允许做的相关信息。而在移动页面上，这是不可能做到的。

目前尚不完全清楚 iOS 17 将对深度链接产生什么影响，可在后期返回此文章查看更新。