Demand Side Platform (DSP) （需求方平台 ）

需求方平台 (DSP) 是一种服务，使在线广告主能够从各个供应商提供的移动、搜索、视频等平台上购买广告资源。 （寻找并购买广告资源来是需求方平台中的“需求”。）与某些广告网络平台 ，例如 Google Ads，只允许您在单一平台上购买广告的方式不同，DSP 有助于跨各种实时出价 (RTB) 网络平台购买广告资源。

在这个广告资源交换的另一边是供给侧平台, 它由广告资源的卖家组成，例如拥有可用广告空间的应用发布商。 需求方平台和供应方平台共同使广告网络能够实现程序化广告.

需求方平台主要由希望通过各种实时竞价网络从卖家那里购买广告资源的广告商来使用。 作为HubSpot强调：

主要好处是您可以在一个界面上管理多个网络上的所有数字广告。

需要注意的是，DSP 独立于各个广告网络，允许买家从不同网络的卖家处购买广告资源。 例如，通过Reddit只能购买 Reddit Ads 的广告资源。 与之不同的是，DSP 是允许买家在一个位置购买、管理和分析来自多个广告网络和平台的广告的服务。

广告商以多种方式使用 DSP：首先，他们使用 DSP 来上传广告创意，定义他们的受众定向目标，并设置广告活动的广告预算。 广告商创建广告活动后，DSP 的软件会在其发布商网络中查找符合广告商标准的广告资源。 一旦找到合适的网站或移动应用程序，DSP 就会代表广告商对展示位置进行出价，并将其发送到广告网络。 如果广告商的出价胜出，DSP 将自动投放广告并核对付款。

值得注意的是，DSP、广告网络和供应方平台之间的整个交换发生在几毫秒内。

虽然 DSP 有助于跨各种网络投放和管理广告购买，但优化这些活动的效果可能相当具有挑战性。

Singular通过与广告技术生态系统中的各方合作来帮助广告主应对这一挑战，以增强他们的营销分析、归因和报表统计。 特别是， Singular连接所有主流DSP，为广告主提供以下解决方案：

• 营销分析： 我们的 营销分析 平台允许您通过深入的效果洞察来识别优化机会，从而采用科学的广告方法。
• 成本汇总： 利用我们 成本聚合套件, 为广告商提供了跨各种广告网络的统一营销数据。 该平台收集、转换和分析广告支出，以提供跨各种渠道的营销预算的实时视图。
• 预防诈骗： 每当购买广告网络的广告资源时，网络中很可能存在欺诈行为，必须予以打击。 为了 防止欺诈 并确保您的广告支出用于真实用户， Singular使用专有的网络安全技术来阻止欺诈活动发生。

总之， Singular与广告主、广告网络和 DSP 合作，以确保营销人员能够优化其营销活动、提高广告效果并在营销预算内实现最高的 ROAS回报。