Device ID（设备ID）

设备 ID 是由数字和字母组成的唯一的字符串，用于识别智能手机和平板电脑以及几乎任何其他类型的电子设备。 一个设备通常有多个用于不同目的的设备 ID。 智能手机或平板电脑上存储的一些 ID 可以通过设备上安装的应用程序查看和记录：例如 Google 广告 ID。而在 iOS 设备上，等效的设备 ID 是 IDFA, 广告主标识符。

在某些情况下，设备 ID 被应用程序以及移动测量合作伙伴 (MMP)使用，以识别记录归因事件，例如  应用程序安装  或购买。

设备 ID 不包含有关智能手机或平板电脑所有者的任何个人信息。 相反，它使开发人员和营销人员能够通过分析每个设备上的用户操作来衡量其营销活动的成效，而无需访问任何个人身份信息。

尽管设备 ID 与拥有特定设备的人之间没有内在联系，但持续使用手机可以相当准确地识别人员、他们所做的事情以及他们所在的位置。 这就是为什么最近仍然转向关注更多用户隐私保护的原因之一。 最为显着地，  Apple 的 AppTrackingTransparnecy (ATT)  引入了应用程序需要获得用户明确许可才能访问其设备 ID 的要求，并且 Google 已宣布打算取消 GAID。

设备 ID 有多种不同类型和名称。 例如，在 iOS 上，设备 ID 称为 广告主标识符 (IDFA) 由 8 位数字后跟破折号和后续三组 4 位数字组成。 如前所述，随着 iOS 14.5 和 App Tracking Transparency 的推出，终端用户可以选择不与应用程序和广告主共享其设备 ID。 安装应用程序后，系统会以逐个应用程序为基础，向用户提示是否选择允许被追踪的选项。

Android 上的设备 ID 被称为 Android 广告 ID (AAID), 或者 Google 广告 ID (GAID)，可从“设置”菜单访问。 在这里，用户可以选择不与广告主共享设备 ID，这意味着用户不会收到任何个性化广告。

选择不共享此数据的用户被称为 “限制广告跟踪” 的用户。

广告 ID 的主要用例是广告主分析和了解用户行为，以便向正确的人展示正确的广告，并识别优化机会。 有了这些数据，广告主通常会使用  营销分析平台 提高营销活动的绩效并提高营销工作的投资回报率。 例如，通过设备 ID，广告商可以跟踪哪些用户看过他们的广告、他们看过哪些广告创意，以及他们是否被转化去安装应用程序。

作为营销分析和移动归因领域的领导者 , Singular可与各种类型的设备 ID 配合使用，以便对转化和事件进行归因。 正如我们在有关设备 ID 的帮助文档中所述：

设备 ID 可以在Singular Links 中传递，以帮助Singular跟踪器进行安装的归因。 使用导出日志和用户级数据时，您可以看到设备 ID。 Android 设备上的用户可重置的设备 ID。

通过使用各种设备 ID 类型， Singular使营销人员能够采用科学的方法来实现增长并识别优化机会，以提高整体投资回报率。 凭借及时、准确和精细的广告成效洞察， Singular致力于提供并比任何其他解决方案更精细、跨更多的媒体源的投资回报率分析见解。

由于受到 Apple 的应用程序跟踪透明度和 Google 取消 GAID的影响，设备 ID 变得越来越不易获得， Singular支持 Apple 的 SKAdNetwork 和 Google 的 Android Privacy Sandbox，以及诸如媒体混合建模(MMM)等其他非跟踪方法，以实现有效的归因和营销成效衡量。