eCPM （ 有效每千次展示费用）

eCPM 是一种广告货币化指标，代表“每千次有效成本”，或每 1000 次广告展示所赚取的收入（“mille”源自法语，意为“千”。）eCPM 常被发布商用来衡量广告效果他们的广告货币化努力，可用于衡量移动和桌面设备上显示的广告。 eCPM 为发布商提供了他们从其网站或移动应用上的每个广告单元获得的收入概览。

eCPM 计算如下：

eCPM = 广告总收入 / 展示次数 * 1000

例如，如果移动应用每天收入 500 美元，每日展示次数为 100,000 次，则 eCPM 将为 5 美元。

CPM（每千次费用）类似，但不同之处在于 eCPM 是 1000 次广告展示的价值，无论广告购买方式如何。例如，可以根据每次点击费用 (CPC) 或每次获取费用 ( CPA ) 或任何其他购买方法来计算购买的广告活动的有效每千次展示费用 (eCPM)。这使得有效每千次展示费用在比较各种类型的广告活动的成本或收入时特别有用，无论广告商是根据每千次展示费用还是其他方法购买这些广告活动。

正如Publift 所强调的，eCPM 对于发布商的重要性可概括如下：

这是一个关键指标，因为它可以帮助发布商估算未来的收入。 使用过去广告系列的平均有效每千次展示费用，您可以设置目标并将其用作测试网站上效果最佳的广告的基准。

假设 eCPM 每天有大量广告展示次数，那么对于发布商来说，即使是很小的变化，也可能产生有意义的差异。鉴于稍微增加 eCPM 可以显着提高广告变现能力， Smaato 强调了：

• 在隐私安全的情况下向广告商提供更多数据：广告商始终会为有关受众的有价值数据支付额外费用。例如，向广告商提供位置数据、性别、年龄或其他人口统计数据，可确保他们的广告活动针对人群，从而最终带来更高的有效每千次展示费用。注意：集体执行此操作比单独执行或在设备级别执行更安全，并且只能在用户知情和许可的情况下执行。
• 提高广告可见度：广告商还希望确保他们的广告确实被看到。换句话说，他们希望获得高可见率。提高应用程序中的用户参与度通常意味着他们更有可能观看更多广告。反过来，这会增加您的盈利能力。
• 尝试不同的广告格式：提高有效每千次展示费用的另一种方法是尝试不同的广告格式。一个主要趋势是视频广告对发布商来说利润更高，因此添加这种广告格式可能是一种有效的盈利策略。另一个不错的选择：需要关注才能获得奖励的奖励广告单元
• 使用广告获利平台：最后，拥有正确的工具来归因和分析应用程序的广告获利对于随着时间的推移提高有效每千次展示费用至关重要。

简而言之，利用正确的工具来试验和分析新的广告盈利策略，发布商能够充分利用其广告库存。

Singular广告货币化归因和分析帮助移动营销人员和发布商提高 eCPM 。这有助于发布商通过自动收集、规范化和聚合跨盈利合作伙伴的广告收入数据，快速揭示洞察和优化其盈利工作的机会。借助这些跨平台数据，发布商可以通过分析每个获利合作伙伴的表现来更好地分配广告库存，以最大限度地提高销售额。此外，通过准确归因广告收入数据，这可以帮助发布商计算和了解其真实的投资回报率。最终，这有助于营销人员就每个货币化合作伙伴的表现、广告格式等做出更好的决策。通过将广告变现数据合并到单个仪表板中，这还可以帮助发布商更智能地扩展并随着时间的推移提高其有效每千次展示费用。