Hierarchical Conversion Value（分层转化值）

分层转化值是 Apple 在 SKAN 4 中引入的一项新功能，适用于 iOS 15 及以上版本，旨在实现更精细和灵活的转化跟踪。

通过分层转化值，广告主可以为每个转化事件分配多个转化值，从而提供更详细的用户和广告活动表现数据。例如，在较低的人群匿名级别下，SKAN 4 会提供粗粒度的转化值：最多三个潜在值之一。而在较高的人群匿名级别下，SKAN 4 会返回细粒度的转化值：一个具有多达 64 个变量的 6 位数字。

凭借这些更高级别的粒度，营销人员可以减少通过 SKAdNetwork 测量的应用安装的空转化值，获得更多可用于优化营销活动的数据，并增加可见度 广告支出回报  和 ROI 关于他们的营销努力。

基于更高级别的颗粒度水平，营销人员在通过 SKAdNetwork 衡量应用安装量时，收到的空转化值会减少，可利用更多的数据优化其广告活动，从而提升营销活动的可见 ROAS（广告支出回报率）和ROI（投资回报率）。

分层转化值可以分为两类：粗粒度值和细粒度值。每种类别的出现取决于是否达到一定的应用安装量：

• 粗粒度值：如果某个应用的安装量较低，营销人员将收到一个粗粒度值，即 3 个潜在转化值中的 1 个。
• 细粒度值：随着应用下载量的增加和更高的用户群体匿名性（新的隐私阈值），广告主可以访问更详细的归因信息，同时仍然维护用户隐私。细粒度值将提供访问全部 64 个转化值的权限。

如您所见，根据应用安装量的不同，营销人员接收到的分层转化值也会不同。正如我们在关于  SKAN 4 策略的文章中所强调的：

简单来说：每个营销活动的安装量越多，群体匿名性越高，返回的数据就越多。如果每个活动的安装量较少，则所获数据量最少。而大量安装（具体数量只有 Apple 知道，而且参数可能会随时间改变）可获得的数据则最多。

然而，在每个类别中，分层转化值可用于推动 ROI 洞察并优化每个营销活动的表现。

虽然分层转化值有可能提供关于营销活动表现的更多信息，但如果没有合适的工具，这可能会让营销人员不知所措。

Singular 通过为营销人员提供所需工具，用于衡量和优化他们在 iOS 上的 SKAN 营销活动，进而支持分层转化值。作为营销分析领域的领导者，Singular 能够自动聚合用户级数据，并对缺失数据进行建模，从而帮助您全面查看所有转化，并实现准确的广告支出回报率 (ROAS)。

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