IDFA

IDFA 是 Identifier For Advertisers（广告标识符）的缩写，是苹果创建的分配给用户设备的一种随机标识符。

广告主使用它的方式类似于网页上的 Cookie：这是一种营销衡量技术，支持广告主追踪用户在手机上完成的操作，例如点击广告、安装应用，并将这些行为关联起来，以分析用户的行为路径。

在 iOS 14.5 中，苹果将 IDFA 改为用户可选择是否接受（opt-in）。此前，IDFA 一直是默认接受的，除非用户明确选择退出。如今，只有大约 20% 的用户通过苹果的 ATT（App Tracking Transparency，应用跟踪透明度）弹窗选择共享他们的 IDFA。

IDFA 可以由用户手动重置，或者在用户选择禁用所有已安装应用的 IDFA 时默认重置，因此它并不是一个永久的标识符。IDFA 替代了 UDID（一种硬编码的设备标识符）。在安卓系统中，等效的设备标识符是 GAID（Google 广告标识符）。

IDFA 有几个主要的使用场景，下面我们将讨论的主要场景包括广告追踪、欺诈检测和移动应用安装归因。这些使用场景在我们的IDFA 移动教程中有详细介绍：

IDFA 用于广告追踪

假设 IDFA 可用，它在几个方面对广告主来说非常有用。例如，当用户因广告采取某些操作时，如安装应用，媒体公司和广告媒介可以将 IDFA 以及广告相关数据一起发送给广告主，帮助他们了解哪些广告有效。

IDFA 用于欺诈检测

IDFA 还可以作为一种工具，用于检测和预防广告欺诈。通过追踪每个由广告及其关联的 IDFA 所引发的用户行为，欺诈检测技术能够识别出可能表明欺诈行为的关键信号。

IDFA 用于移动应用归因

最后，IDFA 可用于对移动应用的安装进行追踪和归因。通过对移动应用安装进行归因，营销人员可确定哪些广告活动、广告创意和广告网络带来了最有价值的转化。通过这些洞察，营销人员能够识别可优化的空间，提高营销活动的投资回报率（ROI）。此外，营销人员还可以利用 IDFA 数据来锚定过去曾采取过某些操作的用户。以下是我们在移动教程中突出展示的此类场景：

• 锚定曾安装过某个应用的用户，并向发送广告促使他们重启该应用
• 创建流失用户的受众群，并宣传为什么他们应该回到应用中
• 识别放弃购物车的用户，并提醒他们完成购买

正如这些场景所示，IDFA 数据可帮助营销人员改善客群定向能力，并优化其营销活动的 ROAS（广告支出回报率）。然而，如果无法获得这些数据，营销人员仍然可以选择其他归因方式，例如 Singular 的 SKAN 归因。

Singular 通过 IDFA 实现移动归因和营销优化的营销测量。

然而，由于 Apple 在 iOS 14.5 中进行的重大追踪变更，广告主需要一种新的方法对移动广告的转化进行准确归因。为此，Apple 提供了 SKAdNetwork 框架，我们在相关指南中对该框架做如下定义：

SKAdNetwork 是一个保护隐私的移动安装归因框架。它旨在帮助衡量应用安装广告活动（CPI）的转化率，而不会泄露用户的隐私。

Singular 是第一个宣布并提供对 SKAdNetwork 进行支持的 MMP，支持营销人员使用该框架进行准确的移动归因。我们推出的标准被称为 SKAN，它：

描述了行业生态系统应如何以标准化方式使用 SKAdNetwork，以克服某些局限性，并以可扩展且值得信赖的方式推动其普及。

总之，随着 iOS 14 中引入的变化，Singular 正在与 Apple 的框架协同，为移动营销人员提供最准确的移动归因数据。有了这些数据，营销人员能够识别优化机会，提升广告活动表现，并提高营销投资回报率。