Limit Ad Tracking（限制广告跟踪）

限制广告跟踪 (LAT) 是iOS 14 之前苹果移动操作系统上的一项设置。开启后，应用开发者和营销人员无法通过设备特定的广告标识符(IDFA)来查看和跟踪客户或用户。在安卓系统中，可以在“安卓设置”应用的“广告”选项下找到类似设置。

在 iOS 14 中，原有的设置及相关表述不再使用，取而代之的是iOS设置应用中隐私菜单里的“跟踪”选项。用户可以选择“允许App请求跟踪”，或者决定不允许应用询问此类请求。

选择退出基于兴趣的广告或个性化广告，能达到与开启限制广告跟踪或不允许应用请求跟踪类似的效果。不过在iOS系统中，你可以为每个应用单独设置跟踪偏好。具体做法是先开启“请求跟踪所有App”，然后在下载和安装新应用时，对每个应用的请求做出回应。

随着针对第三方应用的隐私担忧持续加剧，选择限制广告跟踪的用户意在防止数据收集，并对追踪他们的公司保持警惕。用户启用这一功能，也可能是为了避免品牌将其数据用于定向广告投放。

正如我们在关于限制广告跟踪的文章中所探讨的:

过去四年来，美国iPhone用户中开启限制广告跟踪(LAT)功能的比例翻了一番。同期，安卓用户开启该功能的比例下降了六至七成。

文章指出，鉴于苹果一直将这些隐私保护功能作为其竞争优势之一进行推广，iOS 系统上出现这样的数据变化并不让人意外。

由于IDFA的用户同意率在 4-13% 之间，许多公司正在寻找既能够提供精准的分析、归因和报告, 同时确保合规的解决方案。无论用户出于何种原因选择启用该功能，Singular很早便开始为后IDFA和以隐私为核心的市场环境做准备。

为了应对旧版iOS系统中的限制广告跟踪以及Apple在iOS 14.5中引入的IDFA更改，Singular打造了市场上最完整、最强大的SKAdNetwork解决方案。成果是：凭借我们的SKAdNetwork解决方案，Singular依然能够提供强大的分析与洞察。

Singular用于营销衡量的SKAdNetwork解决方案，具备以下主要功能：

• 卓越的分析：Singular将SKAdNetwork数据与成本聚合、同期群报告相结合，并整合同意基于IDFA跟踪用户的洞察。这一切都有助于广告主提升广告支出回报率(ROAS)。

• 集中式数据：通过收集、标准化并将您的所有数据（包括Apple的SKAdNetwork回传数据）加载到一个集中位置， Singular消除了数据孤岛，为您的营销数据创建了单一的可靠数据源，可通过ETL或API的方式将其输入到内部BI或报告工具中。

• 定制转化：Singular强大的定制转化功能，可让您为应用确定理想的转化模型，并测试模型更改后的结果。这有助于您运用自己独特的业务KPI来衡量和分析营销效果。

• 欺诈保护：Singular会验证SKAN数据，包括未经Apple加密签名的转化值。由于数据经过验证，您可以确保数据准确，未受到任何形式的操纵和篡改。
• 完全符合Apple标准：Singular的SKAdNetwork解决方案完全符合苹果的应用商店政策，因此您无需依赖有风险的解决方案来获得准确的营销洞察。

对于未选择允许跟踪的用户，苹果的API仍然向广告渠道传递有限的归因信息。有人认为移动监测合作伙伴(MMP)不再有用武之地，但正如Singular首席执行官兼联合创始人Gadi Eliashiv在谈及我们对SKAdNetwork的支持时向AdExchange强调的：

尽管通过SKAdNetwork，App Store充当广告发行商和广告主之间的中介层，但广告购买者仍然希望他们的安装由中立方验证，并帮助汇总各个广告渠道合作伙伴的数据。

总而言之，随着广告主寻求合规方式来处理隐私问题和限制广告跟踪等设置，像Singular这样的移动监测合作伙伴(MMP)正在构建工具以助力精准归因与分析。