Marketing analytics（营销分析）

营销分析是指分析从各种营销活动和数据源收集的数据时使用的工具和流程。 一般来说，营销分析的目标是确定营销活动的整体表现，识别优化机会，最终实现营销工作的最高投资回报率。

营销分析是一个广泛的领域，分析表现的方法众多，通常涉及了解客户旅程中的每个接触点对最终转化的影响。了解转化漏斗中每个接触点的表现，以确定驱动客户行为的因素，从而完善每个步骤，进而提高整体投资回报率(ROI)。

当营销人员发现数据中的模式或优化机会时，他们已经在用数据驱动的方法来改进营销策略。 这或许涵盖方方面面，从比较营销活动不同地理区域定位的表现，到重新定义受众人口统计特征，再到优化广告创意等等。

根据您要优化的目标KPI，营销数据还可以通过广泛的方法和建模技术来分析。例如，正如营销进化(Marketing Evolution)强调的，几种常见的分析方法包括：

• 营销组合建模 (MMM)： MMM涉及对较长时间内的聚合营销数据进行研究。
• 多触点归因 (MTA)： MTA关注每个接触点对最终转化目标的贡献。
• 统一营销衡量(UMM)： UMM 运用MMM和MTA的各种归因模型来形成更全面的分析。

鉴于用户旅程如今极其碎片化，无论采用哪种建模技术，营销分析比以往任何时候都更加重要。 如今，一次转化往往涉及多种设备、平台以及多次独立访问，直至完成。

在买家旅程的每个接触点都有可用的数据，由此带来了大量需要处理和分析的信息。 为了理解这些数据并挖掘出可行的洞察，营销人员会借助专注于该领域的营销分析平台。

作为营销分析领域的领导者, Singular助力营销人员采用科学的方法制定增长策略，通过精细化的营销表现洞察发掘优化机会，最大限度地提高投资回报率(ROI)。

具体而言， Singular能为营销人员提供：

• 无与伦比的ROI洞察：Singular提供宏观及微观层面准确且及时的洞察，以优化营销支出回报。通过为您的营销分析提供八层颗粒度，我们致力于提供比其他任何解决方案更多的媒体来源的投资回报率洞察。
• 可视化创意层面洞察： 通过可视化创意素材的营销表现，营销人员能够优化广告叙事方式，提升每个广告创意的投资回报率。平台还运用独有的图像识别技术，自动将广告创意分类，即使文案有细微的变化也不影响。
• 定制化分析： Singular旨在针对您公司关注的维度、指标和事件进行定制，以满足您特定的分析需求。
• 广告变现分析：这使您能够自动收集、规范整合不同变现合作伙伴的广告收入数据，形成统一全面的视角。
• 防欺诈功能：除了一流的营销分析， Singular还提供防欺诈套件，确保广告预算集中于高质量用户。

随着我们持续专注于隐私安全的营销分析和归因解决方案， Singular正越来越多地朝着我们所说的混合归因方向发展，该方法综合考虑所有数据源，包括第一方数据、确定性数据、广告投放数据、成本数据等，并使用包括媒体组合建模在内的多种的分析工具，构建营销绩效的整体视图。

这些仅仅是Singular为简化营销数据分析流程而提供的部分解决方案。 如果您想了解更多信息，欢迎查看我们为现代营销人员打造的营销分析资源：加速增长的可行洞察。