Mobile Ad Revenue（移动广告收入）

移动应用通过各种形式的应用内广告产生的广告收入是应用开发者最流行的变现方式之一。开发者还有其他变现方式，例如应用内购买，但移动广告收入已成为构建和发展应用业务中日益重要的一部分。鉴于应用开发者可选择多种广告格式和广告渠道，准确衡量和优化每个平台的广告收入，对于了解使用您的应用程序或玩您的游戏的每个用户的价值和投资回报率(ROI)至关重要。

然而，如果没有合适的工具和技术，追踪移动广告收入的难度比听起来要大。

与应用内购买不同，应用内购买您能确切知道人们购买的是什么，移动广告收入通常是批量计算的。应用内购买与用户个人相关联；而广告则被出售给群体或聚合受众。

正如我们在移动变现指南中所讨论的，为了获得广告收入，广告发行商和开发者依赖广告渠道和广告聚合平台，每个平台提供不同细分程度的分析数据。因此，相较于应用内购买，通过广告收入了解单个用户的价值甚至整体收入要更具挑战性。当您处理来自多个广告平台的收入并从多个渠道获取用户时，这一挑战会进一步升级。

简单来说，计算移动广告收入并非简单将eCPM（每千次展示有效成本）与广告展示次数相乘。

广告发行商可用的广告格式的多样性，进一步增加了广告收入和收入追踪的复杂性。当然，横幅广告、插屏广告和积分墙等典型广告形式依然重要，不过许多移动营销人员表示，视频广告是他们最具价值的变现方式。eMarketer重点报道的AdColony的一项调查显示，75% 的广告发行商将视频广告视为移动应用变现最有价值且最有效的技术。这些广告发行商还指出，视频广告为用户提供了最高质量的用户体验，使双方实现双赢。

正如Singular产品经理Lisi Gardiner所强调的，优化广告变现策略比听起来更复杂：

“您想展示哪些广告？您想与哪些广告平台合作？您想与哪些聚合平台合作？何时展示广告？您希望通过展示该广告获得多少价值？您正在优化哪些国家/地区？”

为了计算广告收入，您可能认为只需将每个广告平台的收入相加即可。这可以提供一个总数，但它并不能让应用程序发行商全面了解其盈利能力，因为它并未与每个人或用户群体以及获取该应用用户或群体的成本相关联。相反，为了实现利润最大化，应用发行商需要了解每个用户或群体能带来多少收入。通过计算每用户的广告收入数据，移动营销人员可以了解获客成本（CAC）与收入间的关系，进而得出盈利能力。

由于广告平台不提供每用户广告收入数据，许多移动应用发行商会使用Singular这样的第三方营销分析和归因提供商。

为了改进广告收入的追踪和报告，Singular会收集同类用户群体每次会话的平均收入。这意味着应用发行商能确切地知道每批新用户群体产生了多少收入。Singular还与各种广告聚合平台对接，例如Ironsource、ApplovinMAX、Facebook、Soomla和Admob，从而为发行商提供来自每个广告平台的用户层面的广告收入数据。

此外，Singular还与应用内变现平台MoPub集成，以便为发行商提供广告展示层级的收入数据。通过整合多个来源的数据并汇总到一个统一的面板中，这为发行商提供了来自所有收入来源的最精准的用户层级数据。

总之，通过向移动营销人员提供完整的广告变现分析情况，他们能够轻松发现洞察，并找到新的机会来优化应用程序变现。通过自动收集、标准化和聚合汇总这些广告收入数据，应用业务能够提高投资回报率并实现利润最大化。