Mobile App Attribution（移动应用归因）

移动归因将应用安装与营销行为，如广告、营销活动或网红营销等关联起来。

营销人员希望了解其广告活动和营销举措何时有效，因此他们使用Singular这样的移动归因提供商，将期望达成的效果，如应用安装、应用参与度和收入等，与导致这些效果的因素，如广告活动等联系起来。

当然，我们的目标是对那些能产生更理想影响的因素加大投入：更多更好的移动用户。 一旦知道哪些因素最有效，这一目标就更容易实现。

移动营销人员面临的挑战是，当下移动归因正在发生巨大变化。

在过去，移动归因通常是通过将广告标识符，例如苹果IDFA或者谷歌GAID，从广告点击到应用安装进行确定性关联来实现的。但在iOS 系统中，情况发生了变化。Apple 推出了应用跟踪透明度 (ATT)，实际上弃用了IDFA。即使通过ATT获得了用户明确的追踪许可，“指纹识别”这种概率归因技术也被禁止使用。在iOS系统中，如今的归因技术是通过SKAdNetwork运行的,  这是一种用于移动应用安装归因的确定性框架，能够保护用户隐私。换句话说，它是基于广告活动层面，而非用户层面。

Android系统也将注重隐私保护。

虽然在Android系统中，Google的广告ID(GAID)仍然可用，但Android版的隐私沙盒(Privacy Sandbox)可能会在2024年初推出。Google referrer仍然有用，这很有帮助，但隐私沙盒(Privacy Sandbox)对于全面了解 Android系统的移动归因至关重要。

好消息是，无论技术如何变化，Singular仍然能够提供移动归因服务，帮助营销人员了解其广告活动的效果。这不仅通过我们与Apple和Google的深度集成实现，同时也通过Singular现已推出的媒体组合建模或营销组合建模(MMM)来达成。MMM是一种完全隐私安全的非跟踪概率监测方法，可帮助营销人员了解营销活动在全球范围内的影响，并提供对增量分析的深刻洞察。

卓越的移动归因并非着眼于过去，而是关乎未来。归根结底，移动归因的目标不是告诉您发生了什么，而是提供关于如何采取行动的洞察，以让您期望发生的事情更多地成为现实。

有多个归因模型，包括：

• 首次点击归因：首次点击顾名思义：将归因功劳归于首次点击（或触点）。很少有人使用这种方式，但它可以提供一些见解。
• 末次点击归因：末次点击归因同样非常简单：把转化功劳归于最后一次点击或触点。Apple的SKAdNetwork主要是一种末次点击归因方法，您也可以从中获取一些关于展示归因及最后一次点击之前的广告或展示情况的信息。
• 多触点归因：营销人员会为转化之前，品牌与消费者或用户的所有触点赋予一定价值。请注意多触点归因(MTA)对于了解整个用户旅程非常有帮助，并且多触点归因有多种类型，包括接下来的两种。还要注意的是，多触点归因在移动归因中极为罕见。鉴于各大平台的隐私保护举措，这种方式也越来越难以实现。MMM可以起到一定作用：虽然在追踪单个触点方面，它不属于多触点归因，但MMM和增量分析等方法旨在全面评估您的营销行为的影响。
• 线性归因：在线性归因中，营销人员为品牌与消费者或用户的每一次触点（无论大小）赋予同等的价值。
• 时间衰减归因：在这种归因方式中，营销人员对最近的触点赋予更高的价值，对早期的触点赋予更低的价值。
• 展示归因：正如其名称所示，展示归因是由用户观看广告但未实际点击的情况下所驱动的归因方式。苹果的SKAN也支持这种归因。

准确的移动归因是移动营销人员确保其应用可持续增长的最重要的工具之一。在获取用户方面，对于追求高增长的移动营销人员而言，移动归因的主要用途是准确了解哪些广告创意、广告活动和广告渠道能带来最可观的收益。

换句话说，移动归因可以被视为广告归因：将安装与用户浏览或参与某个广告渠道的特定广告相联系。（注意：不涉及广告的自然增长极其重要，也可以通过Singular这样的优秀移动归因提供商来监测。）通过准确衡安装来源，营销人员可以明智地扩大其付费广告活动规模。

正如我们在移动归因指南中所讨论的，归因工具可帮助营销人员回答几个关键问题，以优化按点击付费广告的效果，包括：

• 哪些广告创意效果最好？
• 哪些出价策略能带来最高的广告支出回报率(ROAS)?
• 哪些广告渠道和媒体源的投资回报率为正？

如果您像大多数移动营销人员一样，就会不断测试新的广告渠道，以扩大覆盖范围并提高利润。为此，移动营销人员需要一款覆盖多数渠道平台的归因工具。

另一个要点：

“移动” 归因正逐渐演变为单纯的 “归因”。客户和用户活跃于多个平台和渠道，虽然在移动端吸引他们的注意力很重要，但应用营销人员越来越多地使用网页、户外广告、联网电视 (CTV)以及其他渠道来触达他们。

作为营销分析和移动归因领域的领导者，Singular致力于帮助应用营销人员实现他们最重要的目标：实现盈利且可扩展的增长。

Segment强调，选择合适归因工具的最重要标准是其集成的数量。借助Singular的开放集成框架，我们提供100%的渠道覆盖和数千个归因集成。

与许多传统归因工具不同，Singular不仅仅满足于回答安装源自何处这一问题。通过我们对营销活动和转化数据的集成，Singular的移动归因解决方案还可以根据每个企业独特的KPI进行定制，并连接到现有的BI和后端工具。

具体而言，Singular的移动归因服务为营销人员提供的解决方案包括：

• 无与伦比的效果分析，跨广告渠道追踪和衡量KPI
• 跨平台归因涵盖多种交互和非移动端转化
• 深度链接和延迟深度链接提升用户体验和效果归因
• 成本汇总和广告变现分析以深入洞察每个营销活动的投资回报率
• 使用确定性技术积极打击移动广告欺诈
• 行业领先的MMM解决方案
• 全球领先的SKAdNetwork技术

总而言之，Singular通过自动收集营销活动数据和归因数据，节省营销人员的时间和资金。最终，这些数据为营销人员提供了推动大规模盈利增长所需的可行洞察。