Mobile Measurement Partners (MMP)（移动监测合作伙伴 ）

移动监测合作伙伴(MMP)是第三方营销监测和归因公司，它收集、整理并呈现营销活动的数据，以便为品牌提供其营销活动表现的统一视角。

像Singular这样的移动监测合作伙伴，通过对来自各种渠道的移动应用营销数据进行标记和标准化处理，为应用营销人员提供了单一的可信数据来源，以分析移动用户获取活动和其他营销工作的整体投资回报率。

专注于移动领域

正如MMP的“移动”一词所表明的，这些公司扎根于移动领域，并且常常能够使用各大平台独有的广告效果衡量工具和数据集。

然而如今，大多数移动监测合作伙伴所衡量的领域远不止移动营销。除了移动平台，Singular还能衡量网页、CTV（智能电视）和流媒体、游戏主机、户外广告、电子邮件以及其他多个平台上的营销活动。

“MMP”从何而来

简单的历史：“MMP”最初是Meta的移动监测合作伙伴计划的名称。

随着时间推移，它已成为各大平台的大多数主流移动监测和归因合作伙伴的代名词。

MMP技术

移动监测合作伙伴(MMP)使用多种技术来衡量和归因移动事件。最重要的或许是回传(postbacks)，无论是通过IDFA, GAID, SKAdNetwork, 或在网页端生成（没错，您可以通过Singular在网页端获得回传！）。Singular还能帮助营销人员追踪和分析广告展示量、点击量、应用安装量、应用内参与事件以及购买等。

此外，监测合作伙伴了解诸如SKAdNetwork（渐渐演变为 AAK）和隐私沙盒(Privacy Sandbox)等隐私协议，也愈发重要。Singular一直是这方面的领导者，并且在人工智能和数据科学方面也处于领先地位，能够将来自隐私安全来源的部分信息转化为精准且具备可操作性的内容。

广泛集成

凭借这种技术能力，经过广泛的审查和评估期，移动监测合作伙伴(MMP)获得认证以及特殊的数据访问权限，使其能够在Facebook、Snap、X、Google、Pinterest和TikTok等大型的渠道和平台上，对品牌营销活动进行归因。此外，Singular还与其他数千家广告渠道集成，以全面覆盖移动广告生态系统。

这使得Singular这样的MMP能够追踪广告互动情况，并将其与应用安装和应用内事件相关联。

拥有MMP对于准确衡量关键指标和移动营销活动的成效至关重要。

MMP进行的归因分析，往往是通过对品牌自有的应用及其营销平台中的数据和营销活动进行特殊访问来完成的。这通常包括安装在您应用中的软件开发工具包(SDK)，也可以通过服务器到服务器(S2S)的连接来完成。

整合多个来源的数据集是关键

Singular的案例以多种方式整合了多个来源的归因数据，构建了统一测量分析体系。我们还将来自渠道的营销活动和成本数据与来自应用洞察的实际转化数据相结合，得出更深入的洞察和数据，包括用户生命周期价值(LTV)。

正如TapJoy在其选择MMP的指南中所强调的，营销活动数据包括诸如“可见性、展示时长、非人类流量和用户行为（例如点击率、安装和购买）”等信息。

整合来自多个数据源（包括LTV）的多个数据集，是理解营销活动成效的关键。

此外还有MMM和增量分析

最近，Singular增添了诸如媒体组合建模或营销组合建模等技术，使得营销人员通过无缝对接、即开即用、无需额外设置的MMM产品，开展隐私安全的营销监测工作，这在行业中史无前例。Singular的数据对于增量分析也是关键，如今增量分析的重要性也与日俱增。

移动监测合作伙伴对于那些希望衡量多个广告渠道的效果，并跨渠道比较其表现的营销人员来说，尤其有用。

通过提供跨多个平台的深入洞察，MMP使营销人员能够比较每个渠道的表现。例如，MMP通常能够提供从广告渠道无法获取的准确数据，如第三方验证、客户终身价值(CLV)、真实ROI，下游转化等，有助于更好地理解和优化合作伙伴的表现，防范欺诈，做出明智的预算分配决策。这些数据通过单一的MMP面板即可轻松获取和分析，无需使用大量电子表格，节省了时间和资源。

每款成功的应用的生命周期中，都会经历这样一个阶段，从产品开发和产品-市场适配阶段，进入高速增长期。此时，许多移动业务会不再局限于大型广告渠道提供的内部工具，而采用第三方移动归因工具。

谷歌/苹果和其他广告渠道分析工具面临哪些挑战？

Apple的App Analytics和Google的Play Console并非毫无挑战。具体而言，它们存在一些局限性，而MMP能够解决这些问题，其中包括：

• 它们无法提供每次安装的渠道（即付费流量、自然流量等）。
• 它们无法区分每次安装的来源（即特定的广告活动、广告组或关键字）
• 它们不提供广告活动的来源ID或用户ID，这两者对优化未来的广告活动都至关重要

然而，最大的挑战在于，广告渠道和交易平台很多。移动营销人员如果查看每个广告合作伙伴的分析界面，会浪费太多时间。MMP能将所有信息整合在一处，供您查看。

一个SDK搞定所有归因

使用广告渠道的SDK 进行归因的另一个主要局限是，多个渠道通常会向同一用户投放广告，这可能会导致各个渠道的数字不准确且虚高。

Incipia指出，他们发现广告渠道与MMP报告的应用安装数量存在10%到400%之间的差异。引入第三方分析工具可以解决大部分此类问题。Singular这样的MMP不仅可以帮助营销人员核实每个广告合作伙伴的表现，而且还是业内最安全的归因合作伙伴之一。

这促进了应用发行商和广告渠道之间的信任，因为用户隐私是重中之重。

MMP通过让营销人员衡量初始点击、将点击归因于应用安装，将后续发生的其他应用内事件通知合作伙伴，解决了这些局限。而且，Singular的新MMM产品使营销人员无需进行昂贵且耗时的研究，就能轻松检查增量和提升效果。

节省时间和资源

最终，选择合适的MMP可以让您节省时间和资源，通过在表现最佳的平台上加大投入，更明智地扩展业务。

规范化和标准化至关重要

此外，作为独立的第三方，MMP能够对各平台的指标进行标准化处理。

在效果营销中，每个平台对于展示量、点击量、助攻或其他指和KPI的定义略有不同。借助Singular，营销人员可以使用这些标准化和规范化处理后的指标，来评估和优化单个营销活动，同时比较跨平台表现。

Singular是少数具备技术能力并获得所有主流广告渠道认证的MMP之一，可提供业务增长所需的效果和归因数据。

数千家合作伙伴

Singular合作的一些广告渠道包括Apple、Facebook、Google、Twitter、Quora等众多平台——完整的合作伙伴集成列表请参见此处。Singular的集成数量比其他任何MMP都多。

我们在Facebook MMP指南中总结了与官方MMP合作的重要性 :

Facebook移动监测合作伙伴在提升营销效果所需的关键方面均经过严格审核。无论是大规模管理营销活动、改进监测、触达新受众，还是其他方面，他们都能在您最需要的领域做到极致。

您需要独立验证

虽然许多平台提供用于移动监测的内置分析工具，但这对于寻求更深入了解广告活动效果的广告主来说，通常是不够的。此外，对于需要跨多个平台衡量聚合效果的广告商来说，MMP（归因平台）是一种宝贵的资源，可提供成本数据和转化洞察的独立验证与汇总，从而突出最有效的广告合作伙伴，有助于在准确的平台上明智地将广告预算投向最有效的地方。

通过MMP的SDK处理监测和归因等繁重工作，广告主可以节省时间并专注于优化其广告活动。

Singular先进的移动归因可确保营销人员在整个客户旅程中保持用户参与度，推动更高水平的投资回报率。

作为MMP，Singular的一些核心能力包括……

• 全球领先的SKAdNetwork监测，能提供比其他任何MMP更具智慧的增长洞察
• 全球领先的成本聚合平台，为内部 BI 团队提供最广泛的兼容性，以及最准确、最新的数据
• 全球领先的扩展能力，为大型游戏、应用和品牌提供分析服务
• 全面的监测和报告，通过开放集成框架，对全渠道表现，包括应用、网页、短信、推荐、电子邮件和联网电视在内的渠道进行全面监测和报告
• 全生命周期ROI指标，通过结合移动归因，成本汇总和第一方数据，提供全生命周期投资回报率指标
• 全球领先的广告欺诈解决方案，通过检测和归因前欺诈拦截方法，将广告预算聚焦于真实用户

总之，MMP提供的服务，能让移动营销人员更深入地洞察多个平台的营销活动效果。此外，MMP为营销人员提供了增长所需的跨平台数据，包括精准归因、精细的投资回报率(ROI)指标、客户生命周期价值等。

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