Native advertising（原生广告）
什么是原生广告？
原生广告是指与所投放平台的形式和功能相匹配的付费媒体。原生广告的形式可以是文章、视频、社论或任何与底层内容分发平台格式相符的媒体类型。例如，最常见的原生广告类型之一是博客或杂志上的赞助文章。
原生广告类似于“广告软文”（Advertorials），后者通常用于杂志等印刷媒体。正如Wordstream所指出的，广告软文与原生广告的区别在于，后者不仅匹配平台的媒体格式，还与出版物的编辑风格相契合。
根据eMarketer的数据，每年在原生广告上的花费超过400亿美元。尽管原生广告有时颇具争议，但其对营销人员的有效性在于用户很难察觉自己正在与赞助媒体互动。
归根结底，原生广告为用户提供了一种更无缝、更贴合上下文的广告体验，相较于传统广告形式（如横幅广告）显得更加自然。原生广告通过模仿平台内容的风格和格式，与用户的体验自然融合，而不是通过干扰性的广告打断用户体验。
原生广告的用途
随着广告渠道和平台的不断增加，企业仍然将原生广告纳入整体营销预算的原因有以下几点。首先，原生广告与底层平台的形式和功能相匹配，这使其干扰性较低，因此往往比传统广告形式更为有效。特别是，StackAdapt 提出了几个原生广告可能优于其他付费媒体形式的原因，包括：
在数字世界中，我们几乎在每次点击中都会被广告轰炸，而原生广告让营销人员能够以一种更自然、更不打扰的方式接触目标受众，相较于其他媒体形式更显优势。
根据互动广告局（IAB）的定义，原生广告有六种常见类型，包括：
- 内容流广告（In-Feed Units）：
内容流中的原生广告出现在发布平台的内容列表中，或位于其他内容旁边。例如，出现在出版物首页、与非付费内容并列的赞助文章即为内容流广告。 - 付费搜索广告（Paid Search Ads）：
作为最常用的付费媒体形式之一，搜索广告因模仿自然搜索结果的形式和功能而被视为原生广告。 - 推荐小组件（Recommendation Widgets）：
推荐小组件通常放置在其他内容下方，展示一系列赞助文章的列表。虽然这些广告与编辑内容流的风格不完全一致，但它们仍无缝集成于出版物中，因此被认为是原生广告。 - 推广商品列表（Promoted Listings）：
推广商品列表主要用于没有编辑内容广告位的网站（如电商网站）。尽管如此，电商网站的推广商品列表仍然与浏览体验相匹配，看起来与其他商品列表类似，因此也被视为原生广告。 - 带原生元素的IAB标准广告单元（In-Ad with Native Element Units）：
这类广告也被称为展示广告，通常放置在标准IAB容器中，位于编辑内容区域之外。使其成为原生广告的关键在于，广告内容与页面的其他内容具有语境相关性。 - 定制广告（Custom Ads）：
随着在线广告创新速度的加快，IAB为不属于其他类型的广告预留了一个定制广告类别。例如，在Spotify应用中的原生广告位或视频游戏中的广告投放即属于定制广告。
为了选择合适的原生广告形式，IAB建议营销人员从广告的形式、功能、整合方式以及活动目标等方面进行综合考量。
Singular如何使用原生广告
对于使用原生广告作为营销策略的应用业务，Singular 提供了一整套广告分析和归因工具。
在原生广告分析方面，Singular 采用科学的方法分析广告支出数据和广告支出回报率（ROAS）。这包括针对每个广告活动、广告创意等的细化表现洞察。特别是，我们的ROI和表现分析能够为广告主提供全面的广告分析，无论使用的是何种媒体来源或广告平台。除了ROI分析，Singular还支持营销人员并排可视化展示原生广告素材，从而对比各素材的表现。这些分析数据为营销人员提供了可操作的洞察，使他们能够优化广告表现并最大化投资回报率。
除了原生广告分析，Singular 还为移动营销人员提供了归因工具，以便他们不仅能够追踪广告效果，还能提供无缝的用户体验。例如，通过在原生广告中添加深度链接和延迟深度链接，应用营销人员可以将用户引导到应用内的特定位置。通过 Singular 的移动归因技术，应用业务能够简化在移动端、网页、付费广告以及自然渠道中的效果追踪，全面了解其营销活动的整体表现。