Postback（回传）

回传是指服务器之间的数据交换，用于归因和报告用户在网站、应用程序或网络中的操作和行为。 回传包含归因提供商所需的信息，以确定用户在网站或应用程序上执行了哪些操作。 回传也称为回调，用于告知广告网络用户已采取行动或执行了转化事件（例如安装）。

回传主要有两种类型：

• 安装回传： 这种类型的回传用于证明此次转化归因于促成本次安装的媒体源。

• 应用内回传事件： 这用于通知用户在应用程序内执行的操作的原始媒体来源。

除了这两种主要的回传机制之外，值得注意的是 苹果的 SKAdnetwork工作方式不同，因为  AppTracking透明度更新.。但是，SKAN 也会根据隐私阈值发送具有不同数据负载的回传。

广告主和广告网络使用回传来向双方提供有关其广告效果的关键信息。 广告主和广告网络之间的这种反馈循环提供了几个关键好处，包括：

• 它可以帮助广告主优化其广告的效果
• 它可以帮助广告网络准确地报告安装或购买等转化事件并向广告主收取费用

如前所述，SKAdnetwork 中的回传工作方式略有不同，因为 Apple 管理发送回传的过程并控制这些回传包含的数据量。 SKAN v3 回传将安装和应用内事件合并到一个回传中。 在发送此回传数据之前，还会有至少 24 小时的随机时间延迟，以确保用户无法被识别。如果 Apple 认为有足够的安装量可以确保人群匿名，SKAN v4 将发送更多回传（最多三个）。

您可以在我们的主题文章中了解更多有关 iOS 15 和 SKAdNetwork 回传.

作为移动归因领域的领导者 营销分析, Singular与各种广告网络合作来检索、归因和报告回传数据。 正如我们的指南 — 如何配置合作伙伴设置和回传中所强调的那样，这些广告网络需要整合才能发挥作用：

在Singular可以追踪广告渠道的安装和事件之前，您需要在归因 > 合作伙伴配置页面中将该渠道设置为合作伙伴。您可以在此处设置实时回传（也称为回调），让合作渠道了解安装和其他事件。

请记住，渠道配置是与为渠道设置数据连接器不同的单独过程。 数据连接器从渠道中提取数据，以便您可以分析Singular中的信息。 渠道配置设置归因跟踪设置和回传。

总之，回传事件为广告主和媒体源提供了正确报告和优化广告活动所需的信息。 通过使用Singular这样的解决方案，营销人员可以获得更精细的绩效洞察，这些洞察可用于提高整体营销预算的投资回报率。