Android Privacy Sandbox （安卓隐私沙盒）

Android 上的隐私沙盒是谷歌提出的在 Android 平台上管理隐私安全的移动广告和营销测量的方案，主要针对应用安装活动。其目标是在提高消费者隐私的同时，允许广告主自信地创建广告活动并衡量其投资的关键绩效指标。

Android 上的隐私沙盒紧密跟随谷歌在 Chrome 上提出的隐私沙盒方案，旨在防止通过第三方 cookie 进行隐蔽跟踪、打击垃圾邮件，并在增强网络隐私的同时支持互联网广告。在移动端，谷歌正在努力消除谷歌广告 ID（GAID）。

广告主目前使用 GAID 来衡量广告效果，了解谁看过他们的广告，并优化创意策略。然而，像 GAID 这样的移动设备标识符也可以用于跟踪和侵犯隐私。Android 上的隐私沙盒将通过一种名为 Topics 的技术消除对设备标识符的需求，从而实现设备上的广告定位。谷歌还在构建通过一种名为 FLEDGE 的技术进行重定向的能力（参见相关概念再归因）——这在使用 SKAdNetwork 的 iOS 上是无法实现的。

这两者都是隐私安全的，使用设备上的数据，并且不需要个人可识别信息。

正如《福布斯》所说：

[Android 的隐私沙盒] 是一套相当全面的工具，旨在满足广告生态系统中业务的需求，一方面，例如我应该在哪里展示广告？我应该向谁展示广告？我如何向曾经使用过我产品的人展示广告？我如何知道我的广告是否有效？人们喜欢我广告中的哪个创意？我如何更有效地投资于哪些广告活动？

……另一方面，它也为使用 Android 的人提供了更多的隐私。目前的网络广告定位通过第三方 cookie 从您的在线活动中收集数据：访问一个设置了 cookie 的网站，它可以在网络上跟踪您。而当前的移动广告定位则通过 Google 广告 ID 从您的应用活动中收集数据。

此外，谷歌正在为 Android 的隐私沙盒添加一种名为归因报告的技术，这是 GAID 后的移动归因功能。毫不奇怪，由于谷歌是全球最大的广告网络，并且对移动广告有深入的理解，归因报告提供了强大的功能，用于报告广告点击、商店浏览以及广告主应用中的转化事件，如安装、购买和注册。这些数据将以事件级报告和汇总报告的形式提供，为营销人员提供有关上层漏斗结果（如广告活动和创意表现）的详细信息，以及一些关于下层漏斗转化（如收入和购买数量）的隐私安全细节。

虽然这项技术距离完全实施和推出至少还有两年的时间，并且 GAID 至少会得到支持这么长时间，但 Android 的隐私沙盒将成为 Android 的 SKAdNetwork。换句话说，隐私沙盒将为营销人员提供他们所需的数据，以查看广告和活动的结果，并能够优化未来的活动。

谷歌在这里构建了大量的功能，包括用于广告活动结果的 64 位数据，这几乎提供了无限的能力来编码广告活动数据，如创意、广告组、点击 ID、地区、国家以及许多其他变量。

这意味着营销人员将能够在 Android 的隐私沙盒上构建广泛的报告，为他们提供深入的洞察——比 iOS 上的 SKAdNetwork 更加深入——以了解营销效果和应用内结果。

换句话说，应用发布者和营销人员将能够确定哪些活动驱动了最多的安装、最多的收入和最高的应用内互动。这包括投资回报率。营销人员还将能够了解哪些渠道和广告合作伙伴表现最佳，甚至获得一些关于多点触控归因的洞察。

Android 的隐私沙盒目前仍然是一个提案，但正如 Singular 立即开始为苹果的 SKAN 实施移动归因的 MMP（移动广告归因平台）技术一样，我们已经在积极参与隐私沙盒的工作，并为此项目的变更和更新做出贡献，因为谷歌在这个项目上非常合作。

Singular 将在 2023 年初隐私沙盒进入测试阶段时全力支持 Android 的隐私沙盒，并在 2024 年尽早完成时继续支持。同时，我们将保持当前关于 GAID 的能力，并继续扩展我们日益增长的能力，以合并来自上层和下层漏斗以及应用内事件的多个数据流，以确保移动营销人员对其营销活动及其影响有最细致和全面的理解。