Programmatic advertising（程序化广告）

程序化广告是购买和销售数字广告流量的自动化过程。 传统的广告流程涉及多方谈判并直接从媒体处购买广告位。 通过程序化广告，广告交易平台会自动将这些各方连接起来进行实时拍卖。在程序化广告领域，广告流量的实时拍卖发生在访问者登陆网页或应用程序加载屏幕的那一刻。 换句话说，这个自动化过程实际上在几毫秒内发生。

简而言之，程序化广告是指使用自动化技术 媒体购买流程 并使用数据和机器学习算法在正确的时间向用户提供最相关的广告。将用户个人资料或广告将放置的上下文中的任何已知数据与广告主对相关兴趣或受众人口统计数据的出价进行匹配，确保广告主能够为其营销工作带来回报。

为了了解程序化广告，需要了解三种主要的媒体购买类型：

• 实时出价 (RTB): RTB 是指实时确定广告资源价格的公开竞价。
• 私人市场 (PMP)： 私人市场与 RTB 类似，但对参与拍卖的广告主有限制。
• 程序化直接：这是指媒体以固定价格向一个或多个广告主出售广告流量，从而绕过拍卖过程。

促进程序化广告还包括三个主要组成部分：

• 需求方平台（DSP）: DSP软件 允许广告主从不同的媒体那里购买流量。
• 卖方平台： 卖方平台使发布商能够实时列出其广告流量并将其出售给潜在买家。
• 广告交易平台： 广告交易平台是供应方将广告资源发送到广告交易平台的方式。然后 DSP 连接到交易平台并促进广告的竞价和购买过程

借助程序化广告和连接各方的各种软件，这种自动化流程使广告流量的买卖更加高效，理论上对各方来说更具成本效益。

为了充分利用程序化广告，广告商通常依赖第三方营销分析解决方案，这些解决方案在统一的平台上收集和可视化来自各个平台的数据。

程序化广告通常涉及各种营销渠道和平台，这意味着分析数据可能是一个挑战。

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