Re-engage（再营销）

在移动营销中，再营销是指针对已经注册或使用某个应用程序的用户并鼓励他们返回该应用程序的营销策略。通常，再营销将针对在一段时间内不活跃的用户，尽管它也可以将现有用户进一步推向营销渠道。 例如，再营销广告可能会针对已注册应用程序免费版本的用户，并鼓励他们完成应用内购买或订阅高级版本。

营销人员使用多种策略来重新吸引用户，例如使用 重定向广告要将不活跃的用户带回应用程序，发送推送通知, 或使用电子邮件持续式广告来吸引活跃用户。然而，自从 Apple ATT（App 追踪透明度）实行后，政策限制了 IDFA 的可用性。

无论使用哪种策略，再营销的总体目标都是鼓励用户再次返回平台。这对于营销工作的整体投资回报率有几个好处，因为它可以大大减少流失率，还可以将营销渠道头部的用户转变为付费客户。 

鉴于这些用户已经了解该品牌并以某种方式交互过，与针对全新用户的营销活动或冷流量营销活动相比，再营销会带来更低的转化成本。无论是使用再营销广告来减少流失还是培养现有用户，这都将提高广告的投资回报率。

就像任何其他营销活动一样，再营销广告的一个关键部分是持续及时的追踪和优化您的成效。

作为领导者营销分析和移动归因，Singular为营销人员提供了分析和优化再营销广告表现所需的工具。正如我们在再营销常见问题中所提到:

在Singular，再营销被定义为用户在一段时间不活动后点击重定向广告，打开他们之前已经使用过的应用程序。

如果用户满足以下条件， Singular将计为再营销事件：

• 过去使用过该应用程序，
• 停止使用一段时间后，
• 点击重定向广告，然后
• 现在已经打开了应用程序。

Singular识别出再营销事件后，就会触发再营销归因过程，在这种情况下，该事件将记入导致该事件的广告渠道中。总之， Singular的营销分析和流失工具套件用于衡量再营销广告的成效，并归因于适当的广告渠道，以便您了解哪些广告计划效果最好。 所有这些数据都可以用来提高营销活动的整体投资回报率。