Self-attribution network（自归因网络）

自归因网络（SAN）指的是一个内部衡量其广告效果的广告网络 ，这意味着它们与第三方移动衡量合作伙伴（MMP）之间的关系有所不同。许多最大的、最受欢迎的广告网络都是自归因网络，包括Facebook、Google、Twitter、Snapchat等。

SAN 与传统广告网络不同，传统广告网络在应用程序安装或转化事件报告之前报告用户活动（即点击）。相反，SAN在事件发生后通过 API 将用户活动提供给Singular等归因提供商，归因提供商或MMP会看到安装事件，并从与设备 ID关联的SAN请求更多信息，设备ID指的是发生安装的手机或平板。然后，两个平台共享数据，像Singular这样的MMP会从自归因网络中获取额外的洞察，进一步丰富转化数据。

然而，在iOS 14中移除 IDFA 后，设备ID不再在iOS上的SAN和MMP报告中使用，尽管在Android上仍然继续使用。

正如 Admiral Media所强调的：

Apple 宣布，他们将在下一版 iOS 中剥夺 Facebook、Google、Twitter 和其他自归因网络的身份。 通过这一更改，广告商将能够选择通过 SKAN（Apple 针对 iOS 14 及更高版本的隐私保护归因 API）获取成功回发的副本。

您可以通过我们关于广告商访问 SKAdNetwork 回发、应用程序隐私报告以及来自 WWDC 的更多内容的博客文章，了解更多关于iOS 14、15以及它们如何影响归因的相关信息。

在典型的用户旅程中，用户在最终转化的过程中经常会接触到多个广告并与之互动。 为了通过归因提供商和 SAN 管理这些数据，他们需要互相发出请求来完成归因。

例如，下面概述了 SAN 和 MMP 之间的归因工作原理：

• 用户会看到 SAN 展示的广告，点击进入应用程序登录页面，然后完成安装
• SAN 记录与用户相关的 展示
• MMP 还通过应用程序中嵌入的 SDK 记录应用程序安装转化
• 然后，MMP 通过 API 将有关事件的设备数据发送到 SAN
• 如果 SAN 具有与设备对应的数据，则 SAN 会发回点击、展示和其他触点数据以进行归因
• 然后，MMP 将 SAN 数据与设备的转换数据结合起来，然后将其聚合并显示在 MMP 仪表板中

此示例展示了营销人员如何依靠 MMP 和 SAN 来全面了解客户旅程。

作为移动归因和营销分析领域的领导者， Singular  与许多最大的 SAN 合作 例如 Facebook、Google Ads、Twitter、 Apple Search Ads,、Snapchat 和 Yahoo Gemini。这些合作伙伴共享触点级数据，例如点击次数和展示次数，以便Singular可以准确跟踪安装归因。正如我们的帮助中心中强调的,相较于使用追踪链接：

Singular会报告安装给​​合作伙伴，合作伙伴会报告合作伙伴的广告平台中是否存在匹配的广告点击或展示。

总之， Singular与最大的 SAN 合作，为营销人员提供营销数据的整体视图，包括多点触控客户旅程的归因。 通过访问精细的营销分析和成本汇总数据，营销人员能够了解每个营销活动的真实绩效，相应地优化营销预算，并提高营销工作的投资回报率。