Source identifier（源标识符）

“源标识符”一词指的是在苹果的SKAdNetwork移动归因框架中，为广告活动或来源分配的唯一标识符，包括最新的SKAdNetwork 4.0版本。源标识符的目的是帮助营销人员跟踪广告活动的表现，并根据数据做出更加以数据为驱动的决策，优化未来的广告活动。

具体来说，源标识符 (SID) 用于跟踪广告活动的效果及其对应用安装、转化事件和收入产生影响。借助 SID，标记者能够了解哪些营销活动带来了最多的安装和转化，并优化其营销活动以实现尽可能高的ROAS 。

为了使用源标识符，营销人员需要在他们的广告活动中分配一个唯一的SID，之后可以通过像Singular这样的分析和报告工具轻松跟踪。特别是，您应该将SID包含在广告创意中，这样SKAdNetwork就可以将其与广告活动关联，并跟踪其表现。

正如我们在SKAdNetwork 4.0 指南中所强调的，营销人员应该注意源标识符的使用方式还有其他的一些变化。例如，新框架引入了可锁定的回传窗口，允许转换值更早地“锁定”并最终确定。

例如：如果有人在您的零售应用中在D0或D1（基本上是立即）完成购买，您可以在此时锁定转换值，并立即启动回传。举例来说，一个被广告宣传的应用可以成功地生成一个转换事件，营销和产品团队认为这个事件足够重要，需要尽快得知。这个事件会在第二个回传窗口结束之前的某个时刻发生，因此它会被锁定并立即发送。

关于营销人员可以编码到源标识符中的数据，苹果最新的SKAN 4框架在决定与广告主共享多少数据时，考虑到了群体匿名性。如果“群体”较小，或者您的广告仅面向小范围的受众，您可能只能在源标识符中获得2位数字：这足以衡量100个广告活动。

只有当特定营销活动的广告接收人群或群体很大时，营销人员才会在 SKAN 4 中获得 4 位数字的源标识符。这不仅可以识别营销活动，还可以获得有关地理、创意和其他参数的详细信息。可以帮助广告网络和营销人员优化营销活动。

正如 Apple 在关于层级源标识符文档 中所强调的：

广告网络现在可以在签署广告时提供分层源标识符，从而取代和扩展广告活动标识符。 源标识符是一个四位整数，您可以在展示广告的 sourceIdentifier 中以及 StoreKit 呈现的广告的 SKStoreProductParameterAdNetworkSourceIdentifier 中指定该标识符。 成功的回发包含两位、三位或四位数字的源标识符，具体取决于广告展示的隐私阈值级别。

简而言之，源标识符是SKAdNetwork 4.0框架的一个重要组成部分，它允许营销人员跟踪广告活动的表现，同时仍然保护用户隐私。

作为营销分析和移动归因领域的领导者， Singular允许营销人员自动分配和跟踪 SID。有了这些数据，营销人员就可以获得优化广告活动效果并实现最高 ROAS 所需的数据。

以下是您在过渡到新框架时需要考虑的几个战略决策，正如我们在SKAN 4 战略指南中所强调的：

• 战略决策 1：构建转化价值模型
• 战略决策 2：模型选择，因为Singular为您提供了自由的模型灵活性
• 战略决策 3：是否使用转换锁定
• 战略决策 4：选择何时在Singular中设置 SKAN 4.0 模型

如需在过渡到 SKAN 4 过程中获得进一步支持，您可以立即联系我们，我们将很乐意为您提供每一步的帮助。