广告支出上涨，但美国关税也开始产生影响了
在广告史上首个万亿美元年度过去仅一个季度，Singular 所监测的数据显示广告支出同比增长 40.3%，其中娱乐行业支出实现同比翻倍领跑，金融和按需服务垂直领域也大幅增长。但手游的广告支出下滑，而零售类垂直领域正承受全球关税战带来的强劲冲击。
欢迎阅读 Singular 2025 年 Q2 季度趋势报告。
- 每次安装成本（CPI）持续攀升
- 点击率（CTR）稳步上升
- CPM（千次展示成本）与 IPM（每千次安装）同步上涨
下文将呈现更多细节，包括各垂直领域及地域的深度洞察。
广告网络方面，奖励式广告模式持续扩张，Kashkick、TyrAds 和 MAF 成为第一季度支出增长最快的广告网络。Rokt、Reddit、Remerge、Liftoff 和 Snapchat 同样增长显著。在广告主（Singular客户）增量方面表现突出的 Benjamin 是另一家快速崛起的奖励式广告网络。
本季度报告还深度解析了为何 iOS 对广告主有超高价值：通过逐项对比安卓安装量与 iOS 变现能力，展示两者间的巨大鸿沟。唯一例外的是：效率类应用。
您将在本报告中看到：
- 全球广告支出趋势概览
- 美国关税政策对电商广告支出的影响
- 各行业广告支出变化
- 变现失真现象：为何 iOS 举足轻重
- 下载量最高的热门应用品类
- 关于 ATT 和 SKAdNetwork 的 iOS 专属指标
- 全球关键指标追踪：
- 每次安装成本（CPI）
- 点击率（CTR）
- 千次展示成本（CPM）
- 每千次展示安装量（IPM）
- 平台专属指标
- 地区专属指标
- 各广告网络市场份额
- 增速最快的广告平台
- 区域及垂直领域最佳合作网络
- 以及更多精彩内容
此外，我们还收录了合作伙伴的精彩贡献，包括：
- Aarki
- Adikteev
- Appier
- HuntMobi
与以往一样，本报告数据均来自 Singular 的庞大数据样本：
作者：John Koetsier
数据科学家：Gaston Laterz
全球广告支出趋势概览
全球广告支出呈增长态势
Singular 客户群体的全球广告支出实现同比 40.3% 的显著增长，不过正如预期那样，在假日季高峰后，环比支出下降了 7.4%。
以下是以 2024 年第一季度广告支出为基准的标准化数据：
2024 年 Q2 支出与 Q1 基本持平，而 Q3 尤其是 Q4（较 Q1 激增 51%）则出现大幅攀升。虽然这主要归因于传统假日季的投放规律，但并非唯一影响因素。
2025 年 Q1 同比 40.3% 的增幅无疑为移动领域注入强心剂 —— Singular 服务的客户堪称全球最精明的效果营销专家之一，他们只在预期能获得投资回报时才会增加预算。
各行业广告支出变化趋势
更有趣的是各关键垂直领域的广告支出数据。
以下是2025年第一季度与2024年第一季度的标准化对比：
- 100% 表示同比持平
- 低于 100% 表示支出下降
- 高于 100% 表示支出上升
最显著的现象是娱乐品类广告支出呈爆发式增长。这里主要涉及流媒体领域，正如近期观察到的，娱乐应用正以惊人规模在全球扩张。
2025 年第一季度，娱乐应用的广告支出同比激增 209%，达到去年同期的两倍多。
这一增长幅度堪称惊人。
按需服务类应用同样增长显著，包括网约车、外卖配送和生鲜杂货等应用。虽然假日季的巨量支出使得季度环比增长略显平缓，但 2025 年第一季度仍是按需服务行业的爆发期 ——该领域广告支出同比增长 56%，表现非常强劲。
游戏行业广告支出同比微降，而旅游行业则实现了26%的同比增长。
相比之下，游戏类应用的广告支出略有下降，而旅游类应用则同比增长了 26%。
美国关税政策对购物类应用的影响
当前美国购物广告支出的大幅下滑是否可归因于关税政策？毕竟众所周知，包括应用获客在内的电商广告支出中，中国零售商 Temu 和 Shein 曾是主力军。
以 Tinuiti 数据为例：
Temu 在 2025 年 4 月 9 日至 12 日期间大幅削减并最终停止了 Google 购物广告支出。Shein 紧随其后，于 4 月 15 日削减了同类广告投资。
不过需注意，假日季过后购物类获客活动本就会自然回落。
观察 2024 年第一季度以来除美国外其他地区的标准化支出可见：2025 年 Q1 购物广告支出同比仅微降 1.5%，环比下降 21%——这符合假日季后的正常波动规律。
但作为对多国（尤其中国）加征关税的美国市场表现如何？
以下是标准化处理的 2024 年 Q1 数据美国电商广告支出情况：
美国购物类应用广告支出同比暴跌 44.9%，环比骤降 45%。
虽然后续月份和季度数据仍需追踪（2024 年 Q4 是当年唯一环比 Q1 微增的季度），但结论已相当明确：关税政策正在产生实质性影响。
全球各区域广告支出占比
作为一家美国企业，Singular 监测到的广告支出有近 40% 来自美国并不令人意外。但其他地区正呈现迅猛增长态势，尤其是拉丁美洲（LATAM）、亚太地区（APAC）以及欧洲、中东和非洲（EMEA）等市场。
收入与安装量对比：iOS vs 安卓
在移动生态系统中，下载量与收入之间存在明显的反比关系。虽然安卓在应用安装量上占据主导地位，但其创造的收入占比却极小，除了一个品类以外。
下图直观展示了这一巨大反差：
以游戏类应用为例：
- 安卓占据了 89.5% 的安装量
- iOS 却拿下了 89.6% 的收益
金融科技类应用：
- 安卓拥有 83.6% 的安装量
- iOS 则获得了 63.5% 的收益
在健康健身领域，安卓的安装量相对其他品类较少，仅为 67.6%。但在收益方面，iOS 以惊人的 92.6% 的占比占据绝对优势。在综合类应用中，安卓虽获得 94.4% 的安装量，iOS 却包揽了 93%的收益。
唯一打破这一规律的类别是工具类应用：
- 安卓获得 86.7%的安装量
- 同时贡献了 77.1% 的收益
可能的原因如下：
- 安卓支持工具类应用获取更深层的系统权限并进行调整（如清理缓存、UI 覆盖等操作）。
- Apple 禁止或限制某些品类的工具应用（如来电拦截器、应用锁、系统清理工具）。
- 工具类应用的广告加载量通常很高，而不像 iOS 更偏好订阅或应用内购买（IAP）的变现方式。
- 工具类应用在新兴市场非常流行，如文件管理器、电池优化器和 VPN 等应用需求较高，而这些市场中的 iOS 应用数量明显较少。
需要特别说明的是：
Singular 通过至少三种方式为客户统计收益：应用内购买、订阅收入和广告变现收益。精准的变现数据至关重要，因为客户借此衡量获客营销活动的成败。但并非所有广告网络都接入了我们的广告变现归因与分析解决方案，因此可能存在部分广告收益未被统计的情况。
各主要垂直领域的详细数据：
| 品类 | 平台 | 下载量 | 收益 |
| 游戏 | 安卓 | 89.49% | 10.37% |
| iOS | 10.51% | 89.63% | |
| 互联网金融 | 安卓 | 86.26% | 36.51% |
| iOS | 13.74% | 63.49% | |
| 按需服务 | 安卓 | 86.35% | 26.39% |
| iOS | 13.65% | 73.61% | |
| 旅游 | 安卓 | 72.86% | 36.26% |
| 安卓 | 27.14% | 63.74% | |
| 购物 | 安卓 | 73.74% | 17.79% |
| iOS | 26.26% | 82.21% | |
| 工具 | 安卓 | 86.69% | 77.08% |
| iOS | 13.31% | 22.92% | |
| 健康&健身 | 安卓 | 67.55% | 7.37% |
| iOS | 32.45% | 92.63% | |
| 娱乐 | 安卓 | 79.70% | 64.64% |
| iOS | 20.30% | 35.36% | |
| 教育 | 安卓 | 78.29% | 10.93% |
| iOS | 21.71% | 89.07% | |
| 其他 | 安卓 | 94.44% | 7.02% |
| iOS | 5.56% | 92.98% |
下载量最高的热门品类：全球
安卓游戏
益智、模拟和动作类游戏是本季度最热门的子品类，仅这三类游戏就占了安卓游戏总下载量的 76%。
更值得关注的是，以下是安卓上同比增长最快的游戏品类：
- 消除类：171%
- 益智类：150%
- 动作类：140%
- 体育类：135%
- 儿童类：132%
安卓应用
目前全球最热门的安卓应用类别当属按需服务类应用，包括出行、配送和服务品类。
iOS 游戏
与安卓类似，模拟和益智类游戏在 iOS 端同样热门，但第三名被体育类游戏取代。
iOS 头部品类的集中度较低 —— 安卓前三品类占比 76%，而 iOS 仅占63%。
iOS 平台同比增长最快的游戏品类为：
- 动作类：218%
- 教育类：210%
- 卡牌/桌游类：177%
- 模拟类：154%
- 博彩类：136%
iOS 应用
与安卓截然不同，娱乐类应用是 iOS 端最热门的品类，其次为按需服务类。
iOS 专属指标：ATT & SKAdNetwork
整体 ATT 接受率
表面上看，ATT 接受率接近历史低点。不过由于我们调整了统计方法，因此本季度数据和往期无法完全对比，这有其合理解释。
具体数据如下：
- ATT 拒绝率：89.5%
- ATT 接受率：9.3%
- ATT 无效/未询问率（null）：1.2%
此前季度报告未统计 null 值，这主要指设备不符合跟踪条件，如儿童用户使用的设备或企业管理设备。另外，如果应用未请求跟踪许可，也会出现 null。
换句话说，每 100 次 iOS 应用初次启动，大约有 9 次会立刻提供 ATT 授权。但并非其余的都是明确拒绝。
许多应用不会在第一次启动时请求许可，而是先建立关系，比如展示欢迎页面或功能介绍，在一定时间留存后再提出请求。
以上数据显示，在应用首次打开时，大多数应用 —— 无论是否请求 ATT权限 —— 都未获得 ATT 追踪授权。这些数字会随时间推移而增长，我们将在未来的季度趋势报告中尝试提取相关数据，以便更全面地呈现活跃的 iOS 生态系统的现状。
不同行业的 ATT 接受率
不同行业的 ATT 接受率差异显著。其中，有三个行业在获取用户授权方面表现尤为突出：
- 按需服务：18.4%
- 游戏：26.5%
- 工具：33.9%
而购物、娱乐、旅游、健康健身类应用则难以获得 ATT 跟踪权限：
- 购物：2.2%
- 娱乐：1.4%
- 旅游：2.2%
- 健康健身：4.9%
原因何在？
部分原因是数据敏感性。例如健康类应用涉及隐私信息，购物类可能涉及财务数据。而更主要的因素可能是用户年龄：虽然游戏玩家覆盖全年龄段，但年轻群体下载游戏的频率更高。他们通常对隐私问题关注度较低，更倾向于不假思索地点击弹窗以快速进入游戏。
SKAN 采用趋势
截至 2025 年 5 月 7 日，SKAN 4 的采用率刚刚触及 52% 的门槛。
不过 SKAN 3 与 SKAN 4 的使用情况差异较大，SKAN 4 占比甚至经常出现倒退。过去两年间仅保持着极其缓慢的上升趋势。
未来可能会出现 AAK，但无论是它还是 SKAN 本身，对移动营销者的重要性是否会像 2023 年时的预期，还有待观察。
目前来看，SKAN 仍是 iOS 平台的确定性归因方式之一，但已不再是唯一选择，而是整体衡量体系的一部分。
全球趋势：CPI、CTR、CPM 和 IPM
2025年第一季度全球 CPI 同比上涨 10.6% 至 1.57 美元。
CPM 同比上升 14.5%，但受节日效应消退影响，环比下降 12.7%。
CTR 同比暴涨 37.6%（连续五个季度实现增长），IPM 微升 4%。CTR 为何激增？主因是激励广告的持续影响 —— 几乎每次点击甚至无需实际操作，即可触发应用商店页面或落地页的加载。换言之，这种增长存在人为操控成分。CTR 指标仍具参考价值，但需持谨慎解读。
CPI 趋势
- 2025 年 Q1：1.57 美元
- 2024 年 Q1：1.42 美元
- 同比上涨 10.6%
- 环比下降 3.7%
不同行业 CPI 指标：2025 年 Q1
安卓应用
购物和金融科技类应用在安卓平台的获客成本最高。但教育类应用的获客成本增速最快，从去年的不到 0.5 美元，攀升至现在的 1.3 美元。
iOS 应用
金融科技类应用在 iOS 平台的获客成本遥遥领先，高达惊人的 48.82 美元，印证了这些用户所能带来的丰厚收益，尤其是在美国、欧洲及其他一线国家市场。
CTR 趋势
- 2025 年 Q1：4.06%
- 2024 年 Q1：2.95%
- 同比上涨 37.6%
- 环比上涨 17%
CPM 趋势
- 2025 年 Q1：3.24 美元
- 2024 年 Q1：2.83 美元
- 同比上涨 14.5%
- 环比下降 12.7%
IPM 趋势
- 2025 年 Q1：2.07
- 2024 年 Q1：1.99
- 同比上涨 4%
- 环比下降 26%
基于平台和地区的关键指标：CPI、CTR、CPM、IPM
安卓游戏 – 按地区
亮点总结
- 美国、中国和日本的 CPI 最高
- 中国的 CTR 最低
- “其他地区”的 CTR 最高
- 美国 CPM 遥遥领先其他地区
- 中国 IPM 极低
- 全球多数其他地区的 IPM 维持在 3 至 5 次安装
地区图例：
CPI – 按地区
CTR – 按地区
CPM – 按地区
IPM – 按地区
安卓应用 – 按地区
亮点总结
- 美国 CPI 最高（意料之中）
- 日本与西方第一梯队国家 CPI 紧随其后
- 日本 CTR 居全球之首
- 西方第一梯队国家 CTR 最低
- 美国 CPM 高达 8.11 美元，全球第一
- 仅有日本与西方第一梯队国家能达到美国 CPM 的一半水平
- 美国、西方第二梯队国家、东方第二梯队国家、其他地区的 IPM 均在 2+ 区间，其余地区表现低迷
地区图例：
CPI – 按地区
CTR – 按地区
CPM – 按地区
IPM – 按地区
iOS 游戏
亮点总结
- RPG 游戏的 CPI 最为昂贵，高达 36.50 美元
- 博彩类次之，为 16.6 9美元
- 最便宜的品类是儿童、竞速和棋牌类，均低于 1 美元
- 本季度 CTR 大幅攀升：增幅超 250%。应用内广告正在触发越来越多的”点击”，即被 SKAdNetwork 记录为点击的应用商店页面浏览。
- CPM 同比微涨 2%，但较 2024 年 Q4 假日季下降了 27%
- IPM 同比小幅下降 4%：现在需要更多广告才能促成一次应用安装
注：
- 由于仅使用 SKAN 数据，因此没有地区细分
- 但我们新增了趋势数据
CPI – 按品类
CTR（附趋势数据）
CPM
IPM
iOS 应用
亮点总结
- iOS 应用的 CPI 同比下降 19.5%，但仍高达 7.78 美元，主要受超级昂贵的金融类应用安装推动。
- CPI 环比暴跌近半。
- CTR 同比微降，但较近几个季度有所回升（非游应用中的激励广告远少于游戏品类，少了”虚假点击”，CTR 的增幅也较低）
- CPM 同比上涨 18%，但环比下降 23.6%。
- IPM 同比上涨 47%，环比上涨 49%：可能是广告质量显著提升，或用户关注度提高。
地区信息
- 由于仅使用 SKAN 数据，因此没有地区细分
- 但新增了趋势数据
CPI
CTR
CPM
IPM
广告网络占有的广告支出市场份额
这早已不是秘密。大多数从业者都清楚哪些广告平台正在瓜分广告主的大部分预算。
如您所见，两大平台上的头部玩家基本相同，只是排名顺序略有差异。
但比”当前赢家是谁”更有意思的，或许是哪些广告网络正在抢占最大的支出份额…
安卓：广告支出份额增长最快的广告网络
根据 Singular 客户数据，2025 年第一季度同比广告支出份额增长最快的广告网络包括：
耐人寻味的是，虽然谷歌 DSP DV360 的市场份额有所增长，但其核心的 Adwords 业务却出现了同比下滑。
值得注意的是，激励类广告网络在此呈现爆发态势，包括：
iOS: 广告支出份额增长最快的广告网络
同比市场份额增长最快的广告网络：
苹果广告（原苹果搜索广告）的市场份额实际上是同比下降的。这很可能是因为行业找到了 ATT 和 SKAN 之外的归因解决方案，使得营销人员对应用商店广告的依赖降低。
Note that rewarded and incentivized ad networks are huge on iOS as well, with a similar list of top gainers including Kashkick, MAF, and TyrAds.
同样值得注意的是，激励类广告网络在 iOS 端也表现强劲，头部增长平台包括 Kashkick、MAF 和 TyrAds 等熟悉面孔。
广告网络客户增长情况
观察广告技术生态变化的另一个视角，是看哪些广告网络正在获取或流失客户。换句话说，广告主在追求投资回报时正流向哪些平台？
以下是 2025 年初 Singular 客户中新增广告主最多的广告网络：
各垂直领域的广告网络声量份额
分析各家广告网络的擅长领域也颇具价值。
虽然谷歌、Meta、TikTok 和苹果等巨头几乎在所有品类都占据主导，但应用营销人员仍能从这些巨擘之外发现有趣洞察。
当我们观察前 20-30 家广告网络在关键垂直领域的显著“声量份额”时，会发现：
不出所料，Meta、谷歌、苹果广告和 TikTok 占据统治地位。
这是该数据的热力图版本。再次印证 Meta 和谷歌的强势表现，但也可以看到：
- 苹果广告在旅游、健康健身及其他品类表现尤为突出
- Liftoff、AppLovin 和 ironSource 在游戏领域最强势
- Moloco 在”其他”类别中表现最佳（我们在此未细分）
- TikTok 在工具、健康健身、购物和按需服务领域最具优势
- Roku 则如预期般在娱乐领域独占鳌头
或许更直观的方式是查看各垂直领域排名前五的广告网络：
答案如下：
诚然，广告科技巨头们展现出强大的统治力，但也不乏挑战者正试图破局。
广告网络：区域洞察
除谷歌和 Meta 外，以下是在特定区域表现尤为突出的广告网络。区域图例说明如下：
另请参阅：《Singular 2025 年 ROI 指数报告》
我们近期发布了《Singular 2025 年ROI 指数报告》，该报告针对各广告网络的 ROI 进行了深度分析。
本年度的指数报告涵盖以下内容：
- 按 ROI、规模及增长维度评选的高效广告网络
- Singular ROI 四象限模型：价值与规模的交汇点
- Moloco、Liftoff、Reddit 及苹果搜索广告等突破性平台
- 首创支持按地区和应用品类筛选结果的功能
- 对激励式广告网络崛起浪潮的深度洞察
该报告基于数百亿美元的广告支出、数百亿次应用安装及数万亿次广告曝光数据，是移动广告领域历时最久、聚焦 ROI 维度最全面的广告技术报告。
合作伙伴贡献
Aarki：打造高粘性应用，驱动强劲收益增长
10% 的用户留存提升，可带来90%的利润增长
移动应用生态正以惊人的速度演变，形成一个动态的“应用蜂巢”（App Hive）。用户在不同应用间自由穿梭，既满足功能性需求，也寻求情感共鸣。然而，尽管2024年消费者在应用上的支出已突破 1,270亿美元，新应用安装量却同比下降了 2.3% ——这标志着增长逻辑的根本性转变。获取新用户已不足以支撑业务发展——若无法持续激活用户参与度，用户流失将不断侵蚀利润空间。
这就是“应用粘性”成为核心指标的原因。Aarki 分析表明，仅将用户留存率提升 10%，即可带来高达 90% 的利润增长。这充分证明：增长的秘诀不仅在于吸引新用户，更在于让他们持续活跃。
单纯的用户获取无法确保长期成功，必须结合精准的再营销策略，最大化用户的生命周期价值（LTV）和收入贡献。在当今的应用经济时代， 用户留存已不仅是KPI指标——它是新的增长货币 。
了解应用粘性指数
应用粘性指数（App Stickiness Index）通过衡量用户在关键时间点（第 1 天、第 7 天、第 14 天和第 30 天）的留存率，捕捉应用随时间推移保持用户参与的有效性。功能型应用往往能在初期（第1天）实现高留存（即“首日粘性”较高），但难以维持7天后的持续活跃。
大多数应用可分为以下两类：
功能型应用 （如美食佳饮类）在解决即时需求方面表现亮眼， 第1天和第7天留存率较高，但随着时间推移，用户活跃度往往呈下降趋势。
情感型应用 （如游戏和社交类）则呈现相反特征： 初期留存较低，但通过长期运营可实现第30天留存峰值，形成持久粘性。
在所有应用类别中， 游戏品类的应用粘性最具研究价值。游戏应用以高留存率脱颖而出，但粘性因类型而异。
- 卡牌与策略游戏、角色扮演游戏（RPG）通过竞技对抗、技能提升和长线成长体系，持续激发用户参与。
- 冒险、博彩、桌游、体育类游戏可能源于内容重复性导致留存波动，需定期更新玩法。
- 益智、文字、街机类游戏简单的通关机制设计难以建立深层情感连接，易陷入短期热度
通过应用粘性洞察提升用户留存
竞争日益激烈，成功的营销人员不再止步于用户获取——他们正在制定超越下载量的策略，以推动长期用户参与。在当今的应用经济中，增长不仅关乎吸引用户，更在于保持其活跃度。
通过利用应用粘性分析和再营销策略，营销人员可以将短期用户转化为忠实客户，最大化用户生命周期价值，并在“应用蜂巢”中实现持续增长。未来属于那些不仅能够获取用户，更能留住用户的品牌——确保每一次安装都能转化为持久收入。
Adkiteev：重定向广告带来增长提升
重定向广告为博彩和益智类应用带来D7 ARPU 中位数提升 31%
作为专业的重定向广告公司，Adikteev 始终致力于通过数据驱动的互动策略帮助应用营销人员提升用户价值。为了精准评估重定向广告的最佳应用场景及效果，该公司研究团队针对博彩类和益智类应用（这两个垂直领域具有相似的变现模式与用户行为）展开了专项研究。
Adikteev 通过对比重定向广告曝光用户组与对照组的第七日用户平均收益（D7 ARPU），揭示了重定向广告的实际效果。数据显示：50% 的应用实现了超过 31%的 D7 ARPU 增长，全体应用中位数提升幅度达 +31%，其中某款应用更是录得 +205% 的惊人增长。尽管部分应用收益增幅有限或出现负增长，但研究结果印证了基于应用类型和用户分层的精准定向策略与广告设计的重要性。
对应用营销者而言，这项研究再次验证：当经过周密部署时，重定向广告能成为收入增长的强力引擎。其成功关键在于识别真正产生价值的重定向场景，并持续根据性能数据、用户行为及应用特性进行广告活动优化。
Appier：数据驱动的再营销策略
基于数据驱动的非活跃用户再营销策略
移动游戏的生命周期通常分为三个典型阶段：
- 软发布阶段（约 1 个月）：以初步获取玩家并优化玩法体验为目标
- 增长阶段（约 6 个月）：通过积极的用户获取实现快速增长，随后进入逐步稳定阶段
- ROI 导向阶段（6 个月以上）：以盈利为核心指标，实现可持续增长
在最后这一阶段，行业数据显示绩效营销预算的分配正在发生显著变化。传统上，获客（UA）与重定向（Retargeting）的预算比例为 80:20，但根据游戏类型的不同，如今已演变为 70:30，甚至 60:40
再营销时机的困境
对于绩效营销人员来说，一个长期存在的问题是：何时才是重新触达流失用户的最佳时机？传统做法通常会在用户连续 7 天未活跃后进行再营销，但我们的数据分析对这一假设提出了质疑。
案例研究：用戶留存分析
Appier 与 Spark Info 合作，针对其采用 应用内付费（IAP）+ 应用内广告（IAA） 混合变现模式的移动游戏《Hunting Sniper》，借助移动监测合作伙伴（MMP）（如 Singular）提供的数据，开展了全面的用户留存分析。结果具有明确的指导意义：
分析显示：用户在连续 3 天未活跃后出现明显的参与断层（engagement cliff），此后恢复活跃的概率急剧下降。这一基于数据的洞察推翻了传统 “7 天再营销”策略的有效性，并帮助我们明确了一个更加精准且高效的再营销时机窗口。
基于 AI 的流失预测：解决方案
在掌握了明确的非活跃阈值之后，Appier 部署一套实时用户流失预测模型，该模型可实现：
- 在用户达到关键非活跃门槛之前，识别高流失风险用户
- 通过优质移动广告网络，精准触发再营销
- 在最佳时机点，投放个性化创意内容
可衡量的成效提升
该再营销策略带来了卓越的成果：
- Day 0 ROAS（广告投资回报率） 在所有营销渠道中名列前茅
- Day 7 ROAS（广告投资回报率） 达到目标基准的 1.5 倍
- 相比传统的重定向方式，展现出显著的增量效益
创意素材优化：成效提升的最后驱动器
创意策略在提升再营销表现中起到关键作用。我们的测试显示：
- 嵌入式横幅广告中的动态玩法视频，结合高亮游戏片段与明确 CTA，可带来 2.3 倍的 ROAS 提升
- 30 秒横屏视频广告，通过沉浸式叙事与激励导向 CTA，引导点击行为，CTR（点击率）提升高达 13 倍
结语
数据已明确指出：要优化移动游戏的再营销效果，必须打破传统思维，通过严谨的数据分析做出投放决策。
通过识别精准的非活跃阈值、运用 AI 流失预测模型，以及部署有针对性的创意策略，绩效营销人员可以将流失用户转化为可衡量的营收来源，实现真正的投资回报。
如需获取一份特定游戏的用户留存分析报告，欢迎联系我们的绩效营销团队。
HuntMobi：独家揭秘短剧出海席卷全球的三大“印钞密码”
近年来，短剧凭借 “短平快” 的沉浸式体验席卷全球荧幕，已然显露未来文化消费领域的明星锋芒。
HuntMobi 作为中国短剧出海赛道先行者，在服务了300+内容赛道优质客户，为100+短剧企业提供了0-1、1-100全链路陪伴式营销服务后，总结了中国短剧出海致胜全球市场的三大关键：内容为王、运营护航、投放取胜。
第一，内容为王，短剧成功的三个内容关键点是：低成本、高效率和可规模化，这些因素使短剧在全球市场具有竞争优势。如果有优秀内容和数量质量积累，任何时候入局都不晚。
HuntMobi 基于多年全球市场的实践探索与经验沉淀，对短剧出海市场形成了深度观察与总结：高价值市场即美国、欧洲等这类英语市场，原创和霸总、女频内容都非常吃香，这个市场比想象中更富有，付费能力强，已占据65%短剧出海市场，至少7倍的增速，是必须进军的重点市场。成长型市场如日本和韩国，从2025年来，下载量增长趋势及单用户付费金额位居前三，将是出海“新宠”及未来热土；东南亚市场，付费能力相对较弱，但是下载规模大，增速高，市场需求较旺盛，文化接受度高。而中东、拉美这类玩家探索市场，虽还有待开发，但也蕴藏潜力。
第二，运营护航，IAP永远有机会，海外付费意愿和能力较强。IAA也有机会，但需要根据公司基因和市场理解来决定。混合变现可能是趋势，但需要考虑市场波动和流量成本。
最后，但也是非常重要的成功因素，投放取胜，短剧可以说是一门“投放生意”，即使再优质的内容也需要通过高效的投放策略触达目标受众。前海像样 HuntMobi 拥有多家大媒体代理资质，从过往丰富的投放增长经验来看，Meta具有很强的先发优势，它的数据模型可以非常快去实现单日效果最大化；TikTok近年来的高速发展推动短剧发展，形成了非常良好且快速增长的生态闭环；短剧企业追求长期主义，Google也是不容忽视、需发力的推广渠道。
技术赋能在短剧推广中起着至关重要的作用，技术创新正从内容生产与精准营销两端重构行业生态。在内容生产端，利用AI+技术，可在3天内实现至少8国主流语言版本的上线；通过AI算法优化剧本创作和视频剪辑，短剧的整体制作成本能够降低4倍。
在营销投放端，数据驱动正逐渐取代经验决策，成为提升短剧广告投放效率的关键路径。当前，一些具备广告投放与全链路优化的BI智能投放管理系统，而其中代表例如BI4sight，正被越来越多短剧出海平台引入实践。这类系统通常支持将素材管理、批量操作投放、效果分析与策略优化进行全流程联动，并可通过24hAI盯盘、异常预警、投放监控、精准归因等功能，提升决策效率与响应速度，实现人效、财效、管效的多重提升，为短剧商业化提供了更加稳健的技术支撑。