Impressions（展示次数）

当用户查看广告时，这被称为一次展示（有时也称为浏览）。展示与互动不同，仅表示有人看到了广告，而不管他们是否点击或与广告进行了互动。例如，用户可能只是看到广告出现在他们的社交媒体动态中，然后继续滚动浏览。

覆盖 (Reach) 和展示 (Impressions) 的区别是什么？

覆盖和展示是类似的营销指标。覆盖是指看到您内容的独立人数总数，而展示是指您的内容被显示的总次数，即使同一个人看了 100 次，也会被计算为 100 次展示。

广告展示量在移动营销中之所以重要，是因为它是购买广告库存和衡量广告效果的常用方法之一。

其中，一种常见的广告付费方式被称为每千次展示成本 (CPM)，即广告主为其广告展示 1,000 次支付一定价格，换句话说，就是获得 1,000 次广告展示量。例如，如果某广告的 CPM 价格为 10 美元，那么每当广告获得 1,000 次展示时，广告主就需要支付 10 美元。

广告展示量还可以用于比较不同营销渠道的效果。例如，广告主想知道其广告活动在 Facebook 和 Google Ads 上哪个更有效时，一种初步的方法是比较相同广告支出下每个渠道所产生的展示量。如果 Facebook 广告产生了更多的展示量，那么很可能它覆盖了更多的受众，从而更有效。但要确定这一点，还需要计算通过这些渠道获得的客户或用户的 LTV（生命周期价值） 和 ROAS（广告支出回报率）。

正如我们在关于展示级收入数据的指南中所讨论的：

“在移动广告变现中，数据颗粒度至关重要。” Singular 首席执行官 Gadi Eliashiv 表示。 “移动广告媒介通过了解广告展示次数的相对价值，有助于优化其应用以实现收入最大化，还可就此最大限度减少无关和浪费广告的决策，从而改善用户体验。”

广告展示量的另一个重要用途是计算其他营销指标，例如点击率 (CTR)。点击率的计算公式为：广告点击次数除以广告展示次数。例如，如果某广告的 CTR 为 0.5%，这意味着每 1,000 次展示中，该广告会获得 5 次点击。

无论使用哪种营销指标，营销人员都需要持续跟踪和优化这些指标，以提高广告支出回报率 (ROAS)。

作为营销分析和移动归因领域的领导者，Singular 追踪并汇总展示次数等营销指标，以提供更高效的报告。正如我们在关于了解 Singular 报告的文章中所讨论的：

Singular 的目标是从广告网络、归因追踪器以及其他来源获取营销数据，并将其整合到一份报告中，其中：

• 广告网络端的统计数据（如广告系列成本）与追踪器端的统计数据（如安装量和收入）显示在同一行，以便您计算 ROI 和其他 KPI。
• 来自不同平台的数据根据需要进行标准化，以帮助用户跨广告网络对比数据。
• 数据以以尽可能高的颗粒度展示。

总之，Singular 为营销人员提供了追踪、分析和优化其营销活动表现的工具，从而提升其营销投资回报率 (ROI)。